东风启辰跨界营销玩HIGH了！3X3黄金联赛高燃不断

5月12日，2019年3X3黄金联赛广州站决赛火爆开启。

这是继赞助2019年国际篮联篮球世界杯暨中国国家男子篮球队两大篮球IP之后，东风启辰再度联牵手国际篮联（FIBA）官方认证赛事——2019年3X3黄金联赛。以“启辰青年 一启拼”为主题，东风启辰助力3X3黄金联赛下沉区域，参与站点覆盖25省65城，在全国范围内掀起篮球热潮，尽情释放年轻的激情和活力。

东风启辰在推动篮球运动在全国的践行落地的同时，关注年轻人潮流文化，以3X3篮球赛为载体，吸引了年轻群体的目光，从而找到了与年轻人沟通的切入口。

2019年是中国的篮球大年，在中国本土举办的篮球世界杯无疑是整个篮球产业圈的头等大事。从篮球世锦赛到篮球世界杯，这样一个篮球大IP具备着巨大的价值，篮球赛事成为年度最大体育营销资产之一。

今年三月中旬，东风启辰已成功牵手2019 FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队，如今，又携手2019年3X3黄金联赛，为推广篮球文化、弘扬体育精神东风启辰也是不少操心。

东风启辰与3X3黄金联赛的牵手，也是二者“智趣相投”，是品牌调性和人群属性高度契合的结果。比赛现场，东风启辰将汽车融入篮球运动，联合扣篮高手，带来炸裂炫酷的飞车蹦床扣篮表演，同时还携手炫舞啦啦团，来了一场燃爆现场的篮球热舞，让消费者在篮球赛事中，也能感受到精彩汽车生活。

可以说启辰这次在篮球运动上的营销已不是简单的混个脸熟，更是以突破界限的形式，提升启辰品牌的关注度和智趣形象。以篮球为纽带，双方全面共享品牌间的流量，实现聚势效应，达到1+1>2的合作效果。

借势3X3黄金联赛平台，启辰年轻、动感、挑战、拼搏的品牌形象一一呈现，进一步拉近与年轻消费者的情感距离；而3X3黄金联赛也将借助东风启辰的车主资源以及全国经销商体系，提升3X3黄金联赛的影响力和号召力。

作为一家年轻车企，启辰转眼间将迎来自己的第一个十年，在品牌独立之初，启辰就曾大力赞助过广州恒大足球队；这两年，启辰又和江苏卫视《最强大脑之燃烧吧大脑》等热门综艺跨界合作；再到如今与两大顶级男篮IP联手，通过多元化的跨界平台，展现品牌实力，同时与年轻消费者建立紧密的连接。

众所周知，近年来国内汽车市场的增速减缓，呈现出负增长的趋势，整个汽车行业面临着前所未有的挑战。为此，车企的营销费用逐年递增，但是传统汽车营销效果却一直是个难题。如今汽车行业急切需要开拓新的营销套路，其中“汽车+体育”的跨界组合越来越受到车企关注。

比如上汽一度成为上港集团足球俱乐部的赞助商，而重庆斯威则重金冠名重庆足球队，他们都在中超联赛中收获了市场知名度。

篮球世界杯作为一个强大的国际赛事IP，本身对大众的吸引力对品牌营销来说就是强有力的助攻。而东风启辰作为一家车企能够获得FIBA的认可，连续成为两大顶级篮球IP的合作伙伴以及3X3黄金联赛的赞助商，其功劳与品牌本身的形象、理念和目标用户群体都有着密切的关联。

东风启辰汽车公司总经理马磊表示：“与2019年FIBA男篮世界杯及中国男篮两大顶级篮球IP的合作，是源于东风启辰热爱、创进、敏行的企业精神和篮球精神的契合。而与3X3黄金联赛合作，将更好地将篮球文化推广到全国各地，展示强大的品牌实力。随着赛事后续60多个赛事站点陆续拉开帷幕，东风启辰将IP能量全面赋能一线，为终端销售提供助力，在持续调整的市场环境中继续向着‘自主主流市场的高价值商品提供者’的事业目标稳步前行。”