60年后，MINI从一台车变成了一种生活态度
今年MINI 60岁了，这个为都市而生的小资产品，已经从单一车型逐渐演变成了一种独特的文化现象，乃至生活态度。
从石油危机中诞生的MINI
1956年，由苏伊士运河危机导致的第二次中东战争爆发。战后英国国内汽油供应出现了严重短缺，大排量车销量萎靡不振。对于市场最为敏感的德国人趁势推出了一种名为“BUBBLE CAR”的微型车以应对原油危机，并很快大获成功。
当时英国汽车品牌BMC的老总Leonard发誓要开发一辆燃油效率最大化的小车，将泡泡车挤出大不列颠的马路，以Alec Issigonis为首席设计师的研发团队接下了这个任务。1959年8月26日，BMC旗下的Austin和Morris发布了Morris Mini-Minor和Austin Seven车型——MINI的60载传奇就此开始。
图 | Morris Mini-Minor
MINI之所以大获成功，与老总Leonard魔鬼般要求有很大关系——他要求新车必须在长宽高3米、1.2米、1.2米的设定内，并且车内空间要小于1.8米。联想一下今天MINI 3832mm/1727mm/1453mm的尺寸，可想而知当时的MINI到底有多小。
由于受到成本制约，当时的Morris Mini-Minor发动机必须采用现有型号。绞尽脑汁的Issigonis最后大胆将引擎横置，并把变速箱塞进引擎底部与其共用润滑油，后来这种前驱模式就被命名为“Issigonis Layout”。而机会这种动力布置模式，为这台小车空出了占全车体积80%的客舱和行李空间。
成本控制还体现在MINI硬核的悬挂上。由于结构紧凑和出于对成本的考量，Issigonis团队在设计Mini时用强力橡胶碗取代了传统的弹簧减震，这也导致了任何程度的颠簸都能真实反馈到驾驶舱，同时车辆的操控性也变得格外出色，路感真实到会让你有一种人车合一的境界。
50周年与中国的相遇
很多中国人最早认识MINI品牌，是从九十年代电视中与憨豆先生一同亮相的经典MINI开始。
随后的《谍影重重》、《偷天换日》等一系列经典电影中，也都有给人留下深刻印象的MINI飙车大戏。国人真正摸到实车，还是在2005年以后——在即将迎来50岁生日的时候，MINI正式进入了中国市场。刚进入中国的MINI，也以其独特的营销方式和品牌文化给广大中国消费者留下了深刻的印象。
记得在2011年，MINI举办了一个以“37号计划”为主题的“MINI中国任务”，在全国36个城市开启了街区逃脱、特殊赛段以及矩阵挑战的比赛，在所有MINI车主心中掀起了一阵赛道风暴，将MINI的赛道基因直观地传递给了广大的中国消费者。
同时，MINI通过赞助各种时尚活动、拍摄火遍全网的《进藏》纪录片、传播英伦范儿的生活方式等一系列富有创意的营销活动，博得了大量中国年轻消费者和女性消费者的青睐，塑造了独特个性、具有格调的品牌形象，为后来在华的迅速发展打下了扎实的根基。
新时代下的新MINI
年过半百的MINI还在进行着全新的突破和革新。
2011年的日内瓦车展上，MINI推出了首款四门四驱车型 Countryman，随后陆续推出全新的MINI五门掀背车型。新时代的MINI，从原来单纯的崇尚个性不断向实用主义进行转变，让消费者在享受个性的同时还能拥有充裕的乘坐空间。
其实回顾最早的车型Morris Mini-Minor，MINI品牌从诞生之初就是为了更高的燃油经济性、更大的空间利用率、更能被接受的制造成本而生的，如今更加注重舒适性与实用性的MINI，其实就是一种在新时代背景下践行品牌初衷的方式。
当然了，更加丰富的产品矩阵，也吸引着更多主流大众消费者。
不过无论如何，在这个转变过程中，MINI的灵魂个性从未丢失。比如现在的MINI，正在从一个汽车品牌向一种生活方式进行转变。
在纽约布鲁克林，MINI为各行各业的创意人士建造了设计空间A/D/O, 帮助他们通过工艺创造挑战现状。通过创业孵化器URBAN-X, MINI每年挑选20家致力于提高城市生活品质和效率的创新公司，对他们进行投资，与他们一起工作, 以此推动其产品和服务的研发。
此外，MINI开始思考未来的城市发展方向，并不断涉足建筑、时尚、设计等对都市生活有重要影响的领域。
譬如今年将在上海静安亮相的全球首个MINI LIVING共享都市空间，就是一个由 6 栋建筑组成的面积约 8000 平方米的旧改城市综合空间。MINI LIVING的设计理念是7-8个年轻人共享一个居住、就餐、娱乐的生活空间，来传达MINI“小空间、大利用”的概念，展现未来生活空间的新潮流。
还有MINI FASHION, 作为一个周边服饰品牌，为“都市游牧民族”的每一次新旅程提供符合MINI审美的装备。
你可以理解为，MINI车主开的不是车，是一种充满个性的生活方式。
写在最后：
今年8月，MINI将会推出名为MINI COOPER SE的全新电动车，官方重点强调了这一句：“新车将更加注重性能，并不会过分将产品重心放在续航里程上。”
还是那么的个性，无论在什么时代。
从60年前为应对石油危机而生，到今天走在新能源变革浪潮的前列，MINI总是用最先拥抱创新与变革的行动来诠释品牌先锋前卫的个性形象。无论是运动还是舒适、小众还是实用，MINI 已经成为了一种独一无二的生活态度，一个万千车主追求格调、活出潇洒的情怀象征。
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