发现MINI，了解MINI，爱上MINI
在这个关于继承与进化的命题里，MINI用64年的行动写下了最真实的答案。
当人们谈起Dream Car，许多人脑海中第一时间浮现的，大多是一台轿跑的形象。青春岁月里的Dream Car，总是绕不开性能与奢侈，兰博基尼、法拉利、布加迪……对于大部分人而言，这些Dream Car是遥不可及的梦想，是期待中最熟悉的陌生人。
在这些曲高和寡的Dream Car中间，有一款车型却是一个特别的存在。毫不夸张地说，几乎所有人第一次在路上看到一辆MINI，绝对会多停留两眼。不仅仅是被其独一无二且充满辨识度的外观所吸引，还会更想看看是谁有如此的幸运能够拥有它。
MINI让梦想照进了现实，也赋予了Dream Car更具体更真切的意义，MINI告诉大家——Dream Car是可以被拥有的。
由此，这个特立独行的品牌在全球已经收获了超过1100万的拥趸，这也让在车流中遗世独立的MINI还透着几分平易近人。
没有奢侈品般昂贵的溢价，更没有动辄12缸的暴力性能，MINI这么一款平易近人的小车，到底又是如何成为了万千粉丝心中的Dream Car？
各美其美，美美与共
初遇MINI，你一定会惊讶于这款小车经典的外观设计，“原来汽车还可以长成这个样子。”
1959年，为应对当时燃料严重短缺的紧迫社会问题，MINI之父亚历克·伊西戈尼斯（Alec·Issigonis）爵士在一张餐巾纸上绘制了MINI的雏形。他接到的任务是设计一款微型汽车，车长不能超过3米，宽度和高度不能超过1.2米，但车内空间要有1.8米，MINI即是在这种挑战下设计出来的经典。
MINI就此诞生了前所未有的概念——创造性地利用空间，即经典的“二八原则”和“四轮四角”的设计，给乘客留出80%的空间，给机器留出20%的空间，意图用最少的资源提供最丰富的体验。
正是出于这样的精巧设计，开启了MINI汽车充满创造精神的一生。
如果你再仔细观察，草图上MINI的ABC柱会无限延伸成一个等腰三角形，令车身实现黄金比例，而MINI的车顶线、腰线以及贯穿车轮轴的线又几乎接近平行，几个线条勾勒出MINI几十年来极具辨识度的模样。
除了线条外，两对圆润的前后大灯与车顶标准的英伦范儿米字旗印花，表达了来自60年前的对撞潮流，而与众不同的仪表布局则让内饰的实用件充满了写意感。
在MINI身上处处都透着一种对立统一的辩证哲学，特别是在极度讲求和谐的设计领域，能将矛盾感润物细无声地揉进车里的每一处细节，放眼世间众多车型，恐怕独此一款。
早年间，MINI有一句品牌口号，“We are all different，but pretty good together。”
主语是车主的话，外界习惯翻译成“因为不同，愈加吸引”；如果主语是万千形态各异的MINI车型，我们更愿意说成是“各美其美，美美与共”；当这句话放在一辆MINI身上，或许就应该是“矛盾的和谐美”。
在MINI之前从未有过类似的产品，也没有人这样思考设计策略，对于亚历克·伊西戈尼斯来说，他非常骄傲有那么多人在后来模仿了MINI。从诞生之日起，就决定了这个品牌的底层逻辑就是要打破常规，追求自由，走前人从未走过的路。
这条路，MINI一走就是64年。
在后来的迭代与更新中，你在每一代MINI汽车身上都可以清晰地发现1959年初代MINI的影子，无论哪一个新款MINI在外形上都是那个又大又圆的前照灯以及平顶、短尾的独特设计，每一个新车都会保留最核心的东西，MINI在传承中进化，历久弥新。
或许每一个把MINI当作Dream Car的人都有着鲜活有趣的灵魂和崇尚自由自在的狂野内心。
MINI从来不仅仅是一辆车
MINI销售经常把一句话挂在嘴边甚至奉为圭臬：我们卖的不是车，是多姿多彩的生活。对于MINI用户来说，这绝不仅仅是一句空谈。
汽车行业流行用人口统计学的各种维度来分析用户画像。而MINI是汽车行业历史上第一个通过情感与性格来描绘用户的品牌。
站位于时髦放纵的上世纪60年代，倡导创造性和道德自由，诞生了嬉皮士风格和波普风格，也随之得以成为MINI最有力的文化背书。
披头士乐队、女神麦当娜、摇滚巨星大卫·鲍威、憨豆先生等，英国王室更为其披上光环，MINI从一辆普通的交通工具逐渐衍生成为一种文化符号与时代注脚。MINI反传统的创新特性完美地反映了那个时代的精神，激进、冒险、以及对权威的藐视。
值得庆幸的是，在岁月更迭与时光流转中，MINI身上的那股子劲依旧留存。他们以创新性和前沿性，一直与时代精神紧密相连，创造出引领当今世界潮流的品牌形象。
上世纪60年代Mini品牌诞生，在创造Mini这个英文单词的同时，也开启了一种新的生活方式；如今的MINI除了代表品牌，更是一种精致生活的表达，如迷你裙、迷你包……
纵观汽车行业，很难想象一辆小型车会有如此大的社会文化影响力，MINI的成功远远超过产品本身，成为美学享受。
如同MINI与所处时代下的主流汽车对比中表现那般的特立独行，在真实的世界里，同样没有一台MINI汽车是相同的——“你我的不同，正如MINI一般独特”
从车身颜色到内饰材质，从轮毂款式到音响系统，MINI拥有300个外观和320个内部供选择，针对性地打造高级定制服务。不分年龄、不分地域、不分收入状况，每一位MINI的车主都期望DIY自己的汽车，驾驶着MINI创造独一无二的快乐故事，这是独属于MINI的DIY文化。
“我们来自五湖四海，因为热爱一辆小车而走到了一起。”用户圈层的运营中，MINI是当今汽车行业中的鼻祖。
从自发到官方，MINI品牌为车主和粉丝们专门打造了MINI学院这样知识分享和观点交流的平台。在这些社群中，聚集着无数极富热情和特立独行的灵魂，他们个性十足，观点鲜明，满怀热爱，乐于分享。
通过MINI社区，车主和粉丝们可以了解到与车相关的硬核实用课程，体验超出认知的新潮和创意的都市生活方式，聆听引人入胜的新奇故事，以自己特有的方式，表达对生活和世界的热爱。
MINI所代表的不仅仅是车，更是独特的都市生活方式。与其说MINI是一台Dream Car，不如说代表了一种Dream Life。
不安分的你，何时成就自己
于是，在超越汽车本身之外，MINI开始有了更多的探索。对于MINI来说，城市应该作为一个整体来思考——与人们生活息息相关的是什么？未来对他们最重要的是什么？
在纽约布鲁克林，MINI为各行各业的创意人士建造了设计空间A/D/O，帮助他们通过工艺创造挑战现状。
5年前，MINI在上海静安启动了全球第一个MINI LIVING共享都市空间项目，利用对空间的创造性利用，提供可预定的工作空间，生活区域及共享汽车服务，对城市未来出行及生活进行探索和革新。
在今年的广州车展期间，MINI联合广州东山口打造了“MINI×东山口 经典重现”品牌文化体验活动，将源自1959年的品牌经典基因深度融入始建于1900年代的东山口，尊重地方文化特色，打造一个属于MINI文化的世界。
2016年，一批自创潮牌主理人出现在了东山口，在这里的每一栋建筑和街道就是天然的秀场，他们将街头变成主理人的梦想开发地，并将这种渗透生活、野蛮生长、自由发挥的状态延伸到了这里的每一个店铺里、品牌上。
而这也正与MINI品牌的DNA志同道合，MINI的“潮”是不用去刻意迎合的生活态度，因为它原本就是一辆汽车可以挑起的时尚感，是一群热爱生活的人所散发出的年轻力，是“只要想”就能拿捏的潮流态度。
在东山口MINI“经典文化”街区，有着MINI“全球仅此一台”的老爷车系列、极富热情和特立独行的coopers社群和自由自在的生活方式相连结 。以历史、潮流、多元的东山口为舞台，让经典焕发全新活力。
在坚守中创新，总是引领潮流，为服务都市而生的MINI，正在将品牌的独立精神与激情更具象的融入消费者的生活方式之中。
从诞生之初的人本位思想下的设计理念，到与千万用户携手并进的共创模式，再到超脱于汽车制造之外，关于出行、社群和城市生活的整体思考，MINI正在用实际行动回答不同时代下的全新课题。
无论是梦想之车，还是梦想生活，MINI都一定是那个最好的答案。