汽车商报丨天生自信，一汽-大众探歌选择T-ing青年说
或许令很多人倍感惊讶的是，曾经大家嘴里的90后“非主流”人群已经逐渐成为中国汽车市场上的主流消费者。数据显示，当前国内年龄介于20岁-29岁之间的90后人群已经高达2.3亿。近两年来，90后车主比例增长迅速，70后和80后车主比例逐渐下降。不夸张地说，现在整个汽车行业都在围着“90后”团团转，年轻化更是成为车企领导的口头禅，大家为了抓住年轻人的心绞尽脑汁，各种新产品和新营销方式层出不穷，然而效果却大相径庭。
当然，想要抓住年轻消费者的心，也并不是没有规律可循。首先就是一定要针对年轻消费者的喜好为他们打造真正年轻化的产品。其次就是要真正改变思路，打破思维定式，走进年轻人的心里，做走心的精品营销。如何让产品走进年轻人的内心？或许没有比听年轻人说更合适的了。给年轻人一个舞台，放开手，让年轻人用自己的语言和创意来诠释一款专为他们打造的年轻化产品。
基于这样的“一拍即合”，一汽-大众携手大广赛，以专为年轻人打造的纯正德系SUV探歌为沟通载体，以“天生自信”为命题，选择T-ing青年说，让充满朝气的大学生来诠释探歌与新生代年轻消费者共有的“探索未知、且行且歌”的生活态度。
真正为年轻人打造的SUV是什么样？
以梦为马，不负韶华。对于当下的年轻人来说，选择一台车就是选择了一种生活态度，谁不想走在时尚前沿，展现个性自我；谁不想出世独立，有自己安全精致的小窝；谁不想浪迹天涯，去看那大千世界。而所有这些，一汽-大众探歌都可以满足。
基于“型格美学”的设计理念，一汽-大众探歌在设计上汇聚众多源自大自然的设计灵感。它的车顶轮廓线就像一条闪耀的星轨，卷浪式轮拱带来挺拔动感的车身姿态，犹如鲨鱼鳍一般的宽大C柱和岩石雕刻尾部造型厚重又不失灵动，给人无限的安全感。再加上不拘一格的潮流车身颜色和撞色设计，让车主轻松出众，成为大家关注的焦点。
始于颜值，忠于才华。年轻人对车的挑剔程度，不亚于寻找人生的另一半。一汽-大众探歌所拥有的，远远不止好看的皮囊，还有满腹的才华。得益于创新的“短悬长轴”空间构想，一汽-大众探歌不仅能提供同级最大的净值空间，还有更丰富灵活的空间解决方案，配合多项越级配置，为年轻人打造出一个舒适的移动小窝。此外，探歌还具有能跑拉力赛的硬核操控，满足年轻人释放自我、随时野一把的渴望。
想象一下，在节假日去往人迹罕至的旷野，躺在由Alcantara高级材质覆盖的座椅上，通过车内的智能中控屏与手机互联，听着Beats Audio音响传出的悠扬歌声，仰头看着Panorama大尺寸全景天窗外的浩瀚天空，人生好像一下子就变得更加开阔，充满无限可能。“探索未知，且行且歌”，一汽-大众探歌与无数年轻人的生活态度天生契合，注定将成为年轻消费者享受生活、开创更加美好人生的首选。
一个最能吸引年轻人的赛事平台是什么样？
一款好产品需要最适合的营销方式才能迸发出最大的潜力。一汽-大众为什么要选择大广赛为探歌做“嫁衣裳”呢？答案就在于大广赛权威高、创意新、覆盖广、持续久这四项优势。
作为由教育部高等教育司指导，中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播类专业教学指导委员会主办的全国高校文科大赛，大广赛在2006年被教育部列为实践教学评估A级标准赛事，2017年进入中国高校创新人才培养暨学科竞赛评估体系，是国内具有广泛影响力的竞赛项目。如此权威的平台，年轻人当然会趋之若鹜。
如果只讲学术不讲实践，对消费者或者参赛者来说就会失去很多现实意义，大广赛涵盖九大类现实命题，能激发学生的创作灵感，每年产出优秀作品超过50万件，成为各大品牌创意的源泉。
评价一个赛事的影响力，最重要的一项就是其覆盖范围。大广赛在这方面几乎无出其右，全国29个赛区，覆盖全国31个省、直辖市、自治区，参赛高校超过1500所，包括3000所院校，每届参与师生超过80万，直接覆盖高校人数超过500万。最重要的是，这500万人都是将来会进入各个行业的优质人才。
最后就是持续时间，自2005年开始的一年一届的大广赛，通过企业实际营销命题与教育宗旨贯穿3-12月，激发大学生的创意灵感，命题巡讲、创作和展示周期贯穿全年，为品牌全年创新营销提供话题。
可以看出，大广赛在企业年轻化营销中具有得天独厚的优势，这也是它能够吸引众多品牌进行合作的重要因素。
珠联璧合，多方受益
一个是专为年轻人打造的高品质精品SUV，一个是能展现年轻人才华的绝佳平台，二者的碰撞必将擦出耀眼的火花，让参与各方都能从中受益。
对于一汽-大众品牌来说，一方面，可以通过赛事作品的传播，影响到更多的年轻群体，通过年轻人的思维和视角诠释探歌的价值主张，让探歌的品牌形象在年轻群体中有更好的认知落地，可以说，这些年轻人本来就是探歌的潜在客户，所以活动本身也是在为将来的销量蓄能。
另一方面，这也是一汽-大众进一步践行企业社会责任的具体体现，通过这个释放年轻人创意和个性的平台，用品牌的力量强化年轻群体自信无畏的身份认同，帮助年轻人提升艺术审美、开拓国际视野，让更多人看到年轻群体的态度和能力。
对于参赛学生来说，一方面可以增强自己的社会实践，展现自己的才华，二来也可以凭借出色的作品得到自我价值的肯定，进而树立起敢想、敢拼的信心。
小结：近年来，一汽-大众在年轻化方面进行了更加深入的探索：在产品上，高尔夫、GTI、R-line等车型的推出赢得了年轻群体的高度认同与青睐；在营销上，以80、90后年轻人为主力的营销团队不断创新，打造出音乐节、粉丝节、电商平台等年轻人喜闻乐见的沟通方式，将车型文化、生活态度、兴趣圈层紧密衔接，让消费者获得更加年轻、个性、更具活力的品牌体验。此次一汽-大众牵手大广赛，不仅象征着企业在营销上的进一步创新，也是企业文化更加包容、更加多元的体现，为消费者呈现出一个更年轻化的品牌形象。
汽车观
价值论
