接连赞助大热综艺，广汽三菱花式营销越玩越溜

继奕歌赞助《声入人心》后，新欧蓝德又从《考不好，没关系？》中走出，正在重塑品牌形象的广汽三菱已经开辟出一条精准、妥当的营销路子。

广告植入是门学问，尤其对汽车品牌来说。恰到好处地传播内容可以提高观众的认可度，而生硬地植入广告往往会适得其反。

显然，广汽三菱找准了品牌形象出现的时机与火候。

品牌形象的重塑是循序渐进的，奕歌在上市发布会上喊出“激活新灵感”的口号，36位美声才子随后刻画出奕歌车主的真实画像，自然且不失激情的内容传播为奕歌打上年轻化标签。

与奕歌不同，欧蓝德“2047”，即20万内4驱7座已经成为金字招牌，主打家用的产品取向在《考不好，没关系？》中进一步稳固，也形成独特的品牌记忆。

“都市家庭伙伴”是广汽三菱之前为欧蓝德找准的切入点，但除了常规的营销手段，并无自然的“媒介”向消费者传递都市和家庭这两个关键词所表达的深层次含义。

虽然欧蓝德通过赞助《我是歌手》扩大了知名度和曝光率，但该节目的风格和产品调性始终有些格格不入。

在亲子间代际问题大面积爆发的今天，《考不好，没关系？》这档以“考试”为切入点，父亲和孩子互换身份的“宝藏”综艺本身是成功的。

节目上线后，总收视达到13亿，猫眼评分高达9.5分，微博话题热度超过7000万，直击观众痛点的内容让这档节目一举成为近期网上热议的话题。

新欧蓝德的确是“都市家庭伙伴”，有了Dynamic Shield家族式设计、高质感真皮材料、全新人体工程学座椅设计、整车NVH优化等一系列产品优势加持，即便身处包含奇骏、CR-V、探歌及探岳等强势竞品车型在内的细分市场，仍能跻身主流合资城市SUV市场。

通过在品牌营销方面的大胆尝试，以年轻消费群体为主导，不断增大与年轻人间的触点以建立更加活泼、轻松的品牌形象。

广汽三菱不光在娱乐领域传递品牌年轻化理念，还坚持深耕公益，积极奉献爱心。举办了希望小学暖心腊八节、2018绿色安全童行、72城爱心送考等一系列活动。今年1月22日，广汽三菱爱心专列送一千多名邵阳游子归家团圆，用爱心温暖了寒冷的冬天。

至2023年，广汽三菱将每年推出2-3款新车型（含改款），让产品矩阵更加丰富。同时，广汽三菱还将携手三菱汽车在五年内推出3款新能源车型。在各方支持下，三菱汽车也将加快PHEV车型进入中国市场的实证试验，以满足消费者对新能源车型的需求。

从创新化营销手法到逐渐完善的产品矩阵，广汽三菱一直都是一个务实的品牌。以五年为期，广汽三菱将以优秀产品、研发生态、体系革新构成强有力的三大动力引擎，推动企业高速发展的同时保持销量持续稳定增长。