广汽三菱欧蓝德开启“陪伴式”营销时代

记者｜郑文

最近，一档名为《考不好 没关系？》的“宝藏”节目成为一股综艺清流。节目从每个亲子家庭都离不开的热门话题“考试”切入，让父亲与孩子互换身份。父亲当答题的学生，而孩子则暂时走出“题山题海”扮演家长的角色在旁观考。可想而知，这样的“换位”，在这个“不谈学习母慈子孝，一谈学习鸡飞狗跳”的年代自然会擦出不少新奇的火花。

节目中，一些父亲面对久违的小学考题，常搞出脑洞清奇的乌龙答案，让人哭笑不得。在有趣的形式下，节目也真实反映了现在不同的家长教育子女的理念和方法，以及由此折射出的教育观念冲突等教育现状。

褪去纯娱乐式综艺的浮躁，这档关注亲子间代际问题的节目播出后在网上形成了热议话题，微博话题#八成父母患恐辅症#阅读量超过7000万，节目总收视达到13亿，猫眼评分高达9.5分。随着节目的热播，许多家庭收视人群都注意到了节目中的“都市家庭伙伴”欧蓝德。从节目中走出来的家用SUV欧蓝德，更是拉近了与都市家庭的距离。

作为节目独家冠名商，广汽三菱欧蓝德融合节目内容，打造了系列高密度的品牌植入。品牌通过节目片头冠名、现场产品摆放、道具摆放、片尾鸣谢、联合logo、主持人口播及角标等形式，全程多角度植入品牌及产品信息，带来强势曝光的同时，也形成了独特的品牌记忆。

比如，在答题环节，爸爸们的一道试题问道：欧蓝德的车标LOGO有几条对称轴？这样的设计将品牌在焦点处放大，使得品牌形象得到了最大化呈现。节目组将品牌信息巧妙融入节目的“主航道”，实现品牌形象的正面聚焦，加深观众的记忆点。

当今的电视网络节目，广告出现的频率越来越高。但值得注意的是，如果广告植入得诙谐有趣，那么观众对于产品及品牌的认可度也会相应提高。在营销的落脚点上，广汽三菱很是讲究品牌形象出现的时机与火候，“因地制宜”地把传播内容和节目调性自然结合在一起。

“四驱来袭添动力，父子合作更给力”，这样的创意文案将具体的产品卖点和比赛环节巧妙结合。欧蓝德主打的四驱产品力紧贴父子默契配合的高能瞬间，进一步强化了用户心中品牌与节目的深度关联，更充分凸显欧蓝德致力于传递亲子家庭正能量的优质品牌内涵，给观众留下深刻的印象。

这样“量体裁衣”式的营销，也让更多观众注意到了欧蓝德“都市家庭伙伴”的标签。

其为都市家庭提供高质量陪伴的含义，与节目的核心价值观有着很高的契合度。以亲子综艺节目为平台，欧蓝德向广大观众传递着父母和孩子间多元的相处之道，让家长们重视和孩子的相处、陪伴，收获彼此成长路上的风景。值得一提的是，在观众互动的弹幕屏里，许多观众已经主动询问欧蓝德的相关信息。很明显，品牌在主动传播的同时，也收获了强大的传播效应。

正是由于这样独特的、贴近家庭生活的传播方式，欧蓝德“2047”，即20万以内4驱7座的产品优势得到更充分、更直观的曝光，“都市家庭伙伴”的形象也更为深入人心。产品硬，品牌响！这也就不难解释，欧蓝德虽身处包含CR-V、奇骏等强势竞品在内的SUV市场，却仍能精准出击，跻身主流合资城市SUV市场的原因了。

所谓的燃情陪伴，要有温度，更要持之以恒。欧蓝德所呈现出的信念感在贯穿整个节目的同时，也贯穿在企业的发展过程中。欧蓝德的“陪伴式”营销开创了融入式内容营销模式。事实上，这不是欧蓝德第一次做这样的陪伴式营销。此前，欧蓝德曾冠名大型音乐教育公益真人秀《让世界听见》，以企业之力积极呼吁社会关注留守儿童的教育。在2018年暑期，欧蓝德将其品牌活动“欧蓝德奇妙之旅”的主题设定为“亲子观星季”，用定制式服务帮助更多家庭留下更多童年的美好记忆。

作为一家有社会责任感的企业，广汽三菱一直致力于将品牌、产品和广大消费者的切实生活连接起来。为消费者提供优质汽车产品服务的同时，企业更通过一系列关爱孩子、关注家庭成长教育的活动，去传递“生活 理所当燃”的SUV生活方式。相信这样独树一帜的营销方式，将会给广汽三菱带来深远的正面影响。