欧蓝德太会生活了：懂孩子懂家庭懂陪伴-有车以后

深夜的楼道里，加班归来的我突然听到一道尖锐的女声。唉，又是一件情感纠纷。但紧接着，听见另一个声音传来——

网络段子虽然夸张，但背后反映出的“陪娃写作业”的烦恼，相信是许多家长的“通病”。如果不是《考不好没关系？》这档亲子观察答题秀，笔者从来没有会预料到家长辅导孩子做作业居然成了社会性难题！

父子互换身份，老爸答题，孩子观考！这档节目一经播出就引发热议，上线仅48小时播放量就突破1.1亿，全季播放量达13亿。一时间，节目热议的“恐辅症”等话题更是成为微博热搜。

试问哪个孩子在学生时期不想听到家长一声理解万岁的“考不好没关系”呢？但在笔者看来，“考不好没关系”这句话，难以说出口的程度可能仅次于父亲当面对孩子说“我爱你”。

从节目的立意看，《考不好没关系？》借助父子角色互换，父母与孩子更直观地现场体验对方的角色，从而打破之间的代际“壁垒”。

在节目开播前，车企广汽三菱敏锐地注意到了亲子教育的具体症结，并很快和《考不好没关系？》节目达成了合作意向。通过12期的深度植入，广汽三菱欧蓝德不管是在品牌营销，还是在社会责任的承担上，都有着亮眼的表现，“都市家庭伙伴”的形象也愈加深入人心。

懂孩子、懂家庭

中国人谈教育，总离不开高考。记得在电影《全城高考》中，公路封路、考点200米内禁止施工，感觉全世界都在给高考生让路。其实，这样以高考为目标的“让路”，从孩子的小学阶段就已经开始了。

仔细想想，很多人从受教育之初，就不断地从社会、老师、家长口中听到“你要好好学习，才能做个有出息的人”的话。我不禁在想，都9102年了，这样“只有…才”的教育观还适用吗？

节目里最让笔者印象深刻的一个片段，是平时最怕爸爸辅导功课的一个小朋友直接说：我觉得我爸爸不爱我。

这其实是很典型的中国父与子之间的问题。孩子不是直接说我讨厌爸爸的原因，来让爸爸有调整自己的方向。而是孩子感觉不到父亲对自己的爱，更不会主动说出来。

中国式父亲的爱总是很“沉默”，他们的表达方式保守又克制。大多数的父亲为了能给孩子提供一个更好的经济条件，更好的学习环境而努力工作，好不容易闲下来想关心一下子女的成绩，可能还没说两句就吵了起来。

“平时从来不管我，就只知道问成绩。”父母忙前忙后，默默付出，听到子女说类似的话，除了生气难过，更多的可能还是无奈吧。

为了呼吁家长重视孩子的内心世界，广汽三菱欧蓝德冠名西瓜视频中国首档原创观察答题综艺《考不好没关系？》。

从家庭教育出发，欧蓝德在传播中直击教育痛点，挖掘亲子间相处的乐趣，引导更多的家长去思考如何与孩子进行最健康、有效的交流。

欧蓝德式陪伴

在节目中，很多家长都把自己孩子交流不够，感情不好的原因归咎为自己“太忙了”。主持人张绍刚在节目里直接回“怼”：谁不忙？

陪伴需要时间，但并不止于时间，更需要走进孩子的世界。这正是欧蓝德倡导的有温度、有质量的家庭教育方式。基于对亲子家庭的关注，欧蓝德借助在节目中一系列的有效植入，带给家庭收视人群更高层次的精神陪伴。

很多观众通过这样一档亲子节目注意到了欧蓝德。“都市家庭伙伴”这个形象足以诠释了它与都市家庭的关系：可靠的伙伴。

除了成功塑造了良好形象外，欧蓝德的自然植入也提高了受众的好感度。比如，节目中曾把欧蓝德的相关信息设计在考题里，考察选手的常识。这样的设计在把品牌自然地融进了具体环节的同时，又有效地宣传了记忆点。

再比如，欧蓝德将自身的卖点、倡导的生活方式结合节目具体场景，创作适合节目气氛的花字“金句”。

在一向只看到父亲严厉一面的孩子，通过比赛看到父亲背后的默默付出而感到自责时，屏幕中出现“七座家庭大空间，换位思考心无间”的提示。产品与节目的内容的高度结合，这样的植入不但不会引起观众的反感，还会潜移默化地加深观众的印象。

如此，欧蓝德凭借节目的针对性传播，进一步强化了用户心中品牌与节目的深度关联，也进一步传递亲子家庭正能量。

此外，品牌通过节目片头冠名、现场产品摆放、道具摆放、片尾鸣谢、联合logo、主持人口播及角标等形式，完成了贯穿始终的强曝光，这也让更多观众注意到了欧蓝德“都市家庭伙伴”的标签。

欧蓝德的变与不变

事实上，欧蓝德并不是第一次做这样的“陪伴式”营销。此前，欧蓝德曾冠名大型音乐教育公益真人秀《让世界听见》呼吁社会关注留守儿童教育问题，并举办“安全童行”、“欧蓝德奇妙之旅-观星季”等亲子活动。

以关爱孩子、关爱家庭为原点，广汽三菱欧蓝德更把其代表的一种积极、活力的SUV生活方式传递给社会大众。

“考不好没关系？”，再次回味这个问题，不同年龄、不同经历的人对它有着不同的思考。但在亲子家庭的相处中，笔者希望有更多家长给到孩子“考不好，没关系！”的肯定答案。

因为每个人都有自己的发展时区，只要尽力便问心无愧。在属于自己的时区里，做着有意义的事，才是真正的“理所当燃”，广汽三菱欧蓝德亦如是。

在当下行业竞争愈发激烈、观众注意力稀缺的环境下，广汽三菱欧蓝德结合自身“都市家庭伙伴”的亲切形象，借势流量效应玩转跨界营销，以强曝光、软植入等环环相扣的营销方式迅速展开宣传。

在扩大传播效果的同时，欧蓝德也强化了其在消费者心中积极、健康的品牌形象，获得了消费者的广泛认同和好感。只要确定了方向，脚踏实地去坚持便会有收获。广汽三菱的下一步，还是蛮令人期待的！

欧蓝德太会生活了：懂孩子 懂家庭 懂陪伴