综合本届上海车展自主展台的鲜花与掌声,再结合过去几年自主品牌取得的不俗成就,会得出明显的结论——近几年中国车企正在面临从量变到质变的转折节点。每每谈到中国的汽车品牌发展,我们都不能从长期、线性的历史轨迹上去窥探,毕竟起步晚是不可避免的硬伤,但从最初的“多生孩子好打仗”,到现在的品牌向上化、高端精品化,自主品牌已悄然摸索出了一套晋升逻辑。
但随着自主品牌开始层级分化,似乎有截然相反的态度流传坊间。今年两会上,格力掌门董小姐一番有关国产车的论调一时间让网络炸了锅。她以汽车行业为例,称中国汽车行业的模具精度不够,没有精准的模具,就会在磨合上有差距,所以有点粗制滥造。
随后,中国汽车领军人长城汽车董事长魏建军隔空喊话称:“中国汽车工业的制造水平已在全球处于领先地位。”同时表示,“应该对汽车心存敬畏,深入了解整个行业之后再去做判断。”而此时,哈弗已经达成了全球500万辆的里程碑,成为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌。
哈弗品牌500万的销量里程碑并不是终点,是对过去的一种肯定,哈弗H6连续70个月稳坐SUV市场头把交椅,甚至将不可一世的途观挤下神坛不得翻身。但是,魏建军早知世界很大,格局不应总是向内深掘,这也是长城专注于国内市场,同时致力于让长城走向全球的原因之一。
2018年全年,长城汽车总出口46995辆,同比增长20%。自1998年出口以来,长城汽车累计出口数量超过60万辆。全年出口量中,哈弗SUV出口3万台,中国品牌出口排名第三,在出口的51个国家中,31个国家中国品牌销量第一;长城皮卡出口1.3万台,中国皮卡出口占比超过30%,连续21年保持中国皮卡出口排名第一。
能始终保持强劲的增长态势,与长城汽车的“过度投入”以及全球化研发体系不无关系。长城先后在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国建立了包括智能驾驶、智能网联、新能源、造型等八个研发中心,全球研发布局不断完善,在未来5年,哈弗的全球研发总投入将超过300亿元。
魏建军时刻把关注的焦点放在未来,他认为中国品牌全球化是必然趋势,迈出第一步,去闯出一条路,尽管需要承受更大压力和风险,但确是自主品牌蜕变为全球品牌的命定轨迹,没有任何捷径,在这一点上,魏建军始终坚定不移。
2013年,中国提出“一带一路“倡议得到了全球关注和广泛响应。而1998年就已经开始布局谋划海外市场的长城汽车,意识到机遇真的来了。随后的几年时间内,长城汽车发力海外市场。目前,与俄罗斯图拉州签订合作协议,投资约5亿美元建设整车生产厂,目前项目主体已完成,作为俄罗斯第一家中国汽车工厂,图拉工厂计划于5月投产,生产车型包括哈弗F7、H9等多款主力车型,年产能15万台。
2014年2月,长城汽车在俄罗斯注册成立哈弗汽车俄罗斯有限公司,同年8月哈弗品牌参加莫斯科车展,宣布正式进入俄罗斯市场,主攻哈弗H6运动版、H6COUPE、H2以及H9,预计2020年销量可达2万台。
除此之外,长城汽车还在包括厄瓜多尔、马来西亚、突尼斯、伊朗、保加利亚等多国建立组装厂。以厄瓜多尔CIAUTO工厂为例,该厂累计投资2500万美元,目前具备焊装、涂装、总装三大生产工艺;工厂于2012年开始建设并于2013年投入生产,年产能3万台/年。
与生产能力匹配的还有长城汽车的营销网络,也已实现全球多点开花,截至2018年,长城汽车海外销售网络达400余家,市场覆盖俄罗斯、南非、澳大利亚、中南美洲、南亚地区、中东地区和非洲地区。
2018年,汽车行业最具关注度的事件,莫过于长城汽车与宝马的技术联姻,根据协议,长城、宝马双方各持股50%建立合资公司,新公司命名为光束汽车有限公司,项目建成后,双方将共同开发新一代纯电动汽车平台,该平台除生产宝马MINI电动汽车外,还将生产新品牌的电动汽车。这是中国民营企业首次与国际豪华汽车品牌巨头的合作,更加具有里程碑式的意义。而这种强强联合,无疑是自主品牌实现技术裂变、弯道超车的最佳路径。
实际上,长城汽车在向内潜力、向外扩张的同时,一直在通过与汽车领域的意见领袖级企业谋求着合作,以期产生1+1大于2的效果。
日前,在刚刚结束的上海车展,长城汽车与全球主要市场的30家合作伙伴签约,涵盖智能网联、自动驾驶、共享出行及大数据等领域。
扎实稳健发展,不盲目求快,一切以建立品牌为目标,并不断提升品牌溢价,夯实技术储备,是长城汽车多年海外发展总结出来的宝贵经验,究其根本,是充分而负责任的市场调研。
自主品牌向外走,首先要解决目标市场消费者的需求,进而才是对产品质量的严格把控,当一切水到渠成,最后依靠完善的营销推广体系来辅助品牌形象的打造,实现海外的成功落地。
写在最后
多年来,魏建军已带领长城汽车始终专注产品级服务品牌,在出口高附加值产品的同时,努力提升售后服务运营,铺就了一条具有中国特色的中国汽车国际化之路。所以魏建军认为,“中国汽车工业的制造水平已经在全球处于领先地位”并不是企业家简单的隔空回应,而是实干家的坚定不移!
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