异行者广汽Acura的蜕变之路

一直不愿随波逐流的Acura在中国市场就像一位骄傲却踽踽独行的孤独者，即使产品力已经被拥有严苛标准的北美消费者验证，并推至2018年美国豪车销量第5名，甚至在其本土品牌凯迪拉克之前，Acura从2006年进入中国后，却始终没有打动足够多的中国消费者。

2018年，广汽Acura决定进一步增加和消费者的情感共鸣，提出“异行者”的品牌世界观，并邀请同样特立独行的姜文作为品牌代言人。2019年上海车展，姜文用特有的低沉而有魅力的嗓音为广汽Acura站台，依旧坚持不妥协保持自我的理念。但这一次我们还是能从展台上两款为上海车展专门打造的改装版车型上隐约感觉到，广汽Acura正在中国市场寻求改变。

特立独行的代价

特立独行总是需要付出代价。2006年即进入中国市场的Acura没有获得和美国市场同样的受欢迎程度。

已经推出两款国产车型又于2018年在中国和北美同步上市ALL NEW RDX后，Acura的销量依旧没有获得预期的上涨幅度。这个进入中国市场已经长达13年的日系豪华品牌，因为始终选择“不妥协坚持自我”显得小众。

Acura的产品力其实也并不弱，特别是全新 RDX被认为是具有杀伤力的一款车型，同级唯一的2.0T+10AT动力系统+第四代SH-AWD®超级四轮驱动力自由控制系统，明显具备更强的驾控体验。在极致的运动性能上，这款豪华品牌不愿意妥协。

另外，Acura首次在ALL NEW RDX上推出各种豪华科技配置，包括Acura全球首创绝对定位True Touchpad Interface™智能精准触控系统和各项主被动安全配置等。ALL NEW RDX的悬浮中控台设计也与传奇超跑NSX风格一致。

这款车在美国上市后迅速蝉联3个月豪华中型SUV销量冠军。但是因为在中国渠道建设不充分，品牌影响力不足等综合原因，国产后的广汽Acura 全新RDX没有获得和口碑相对应的销量。

改变、开拓、坚持

如今的广汽Acura明显正一步步着力提升自己的品牌影响力。这个永远不愿意墨守成规的品牌，在提出“Precision Crafted Performance”的全球品牌口号27年后，终于在中国市场确立了中文的品牌口号“精确 不凡”，其中“精确”指的是对每一个细节的精益求精，“不凡”意味着打破常规，不断突破。

2018年，广汽Acura又发布了品牌世界观“I’m Different 异行者”。

“品牌世界观传递了Acura是为谁而存在”。广汽本田汽车销售有限公司副总经理兼第二事业本部本部长田中弘春说。Acura希望，全新品牌世界观在表达Acura“挑战常规”的品牌精神的同时，还要表现出中国年轻精英人群实现理想、毫不掩饰自我的思想潮流变化。Acura希望拉近和消费者心灵的距离。

Acura开始在中国市场掀起一阵品牌建设运动，并且希望更贴合中国消费者。这届车展，Acura专门打造了两款改装车型——CDX特别改装版、TLX-L特别改装版，比普通版更运动和激进的造型，宣誓这个品牌依旧不妥协的气质，同时说明这个品牌希望迎合中国消费者。

同时，广汽Acura品牌特约店在同步建设——目前，广汽Acura决定率先在厦门、东莞两地推出全新形象的品牌特约店，用标志性的独特门楣造型设计展现“不凡”。

如今的广汽Acura或许可用3个关键词总结：改变、开拓和坚持——改变以往策略融入中国、开拓新的渠道和品牌成长方式，同时坚持自我。这个品牌依然选择桀骜不驯，就像非常个性的姜文，始终不愿意向世界妥协。

但是即使这样的坚持在浮躁的工业时代显得无比有魅力且更有魄力，对手为追求销量更激进的妥协做法，可能会毫不留情抢占了Acura的市场份额。且因为当下车市呈现无法预测的低迷态势，如今的Acura面临的市场格局无比复杂。

如果Acura决意在中国市场决战一番，或许需要对中国市场实施更多本土化举措，要么针对中国消费者喜好开发专属车型，要么除了品牌口号之外，进行更贴合中国消费者的营销活动。

姜文在此次上海车展中说，所有人都是异行者。“我们根本无需费尽心思去做‘异行者’，人们本就生而不同，只是某个阶段大家都走弯路了，想要变得和其他人一样，可最终，每个人都要回归自我。”姜文的意思是，大家最终都会觉悟，站到“异行者”这边。

广汽Acura应该也希望消费者慢慢醒悟，最终明白Acura独特的品牌魅力。