上海车展直播间I弯道，变道？东风启辰驶上了”智•趣“快车道

作者：何加劲

2018年，国内汽车市场进入结构调整。传统能源汽车明显下滑，新能源汽车却在逆市上扬。作为新能源市场的先行者之一，东风启辰早在2014年就已开始布局新能源市场。凭借着晨风优异的品质及体验，乘着新能源不可逆转的大趋势，启辰赢得了行业及消费者的高度赞誉。

2018年是最明显的节点。一道难题横在所有中国汽车厂商面前：传统能源持续下滑，新能源异军突起，是不是要考虑“弯道超车”，甚至“变道超车”？

东风启辰迅速地给出了自己的判断。第十八届上海国际汽车工业展览会，东风启辰以“智趣尝鲜”为主题，携全新概念车The V耀目登场。“蕴繁于简，简而不凡”的设计内涵，全维度演绎混元的极致质感。凝练的设计风格与取向，让东风启辰The V萃取所有精华融为一体。东风启辰The V将搭载最新一代车联网系统、全方位智能辅助系统及主动贴心的交互系统，为智•趣生活家们带来更加自信与Wow Feeling的欣喜移动出行体验。

接下来，持续推动全新造车平台、自动驾驶、智能座舱等技术落地，继续开发“智•趣科技”内涵，就成为了东风日产启辰当前工作的重中之重。在上海车展访谈直播间，大众侃车采访了熊发明。

大众侃车：欢迎熊总来到我们直播间。这一届上海车展，东风启辰发布了全新概念车The V。我想知道，对东风启辰而言，上海车展和概念车是否意味着什么？

熊发明：上海车展对东风启辰是非常重要的。包括概念车和之前的量产新车，包括性能、颜值，我们要利用车展这个平台展示出来。东风启辰The V，这不是一个简单的模型，这是我们新造型中心的第二款产品，延续了去年北京车展第一款的理念和基因。我们的理念利用概念车来传达，你仔细看就明白了，包括它流行型的姿态，包括我们所用的油漆，包括我们的智能车联网技术储备。我们的车联网的场景的设定，将来的应用这个也是迎合5G时代的发展，所以这款车应该是代表着启辰在不久的将来，推出新产品的风向标。The V的漆面，跟展场的绝大多数展车油漆是不一样的，它在灯光呈现变化的颜色，类似彩虹。这也有特殊的含义，寓意着东风启辰作为新兴企业，前途光明灿烂。

大众侃车：本届车展，东风启辰带来三款纯电动车型。您能不能介绍一下，三款新车型在市场上的竞争核心是什么？

熊发明：对于启辰这个体量来讲，三款新车，是一个很大的动作。最早我们启辰销售凌风的时候，已经在中国市场上形成很好的趋势。从那时开始，我们就一直紧跟电动化的大趋势，导入新的纯电动车型，直到今天车展上这三款。因为获得了雷诺、日产、三菱的支持，不管在电池，平台，或是各种互联互动方面的大的层面，启辰的电动车技术会站在比较高的起点上。启辰在市场上口碑一向不错，消费者很支持我们。将来这三款车推出之后，硬件上的使用便利性也会得到进一步提升。整体来说，电动车是启辰的一大优势。我们的优势不在于某一款车，更在于众多的社会资源，在于车联网的联系，这方面我们有其他厂商所没有的优势。

大众侃车：最近东风启辰跟有很深度的合作。启辰车型越来越多样化，但是和东风不但要合作，也要有区分度，关于这方面启辰会采取哪些营销措施呢？

熊发明：营销的话题非常丰富。现在百家争鸣，信息量爆炸的时代，我们必须找到非常好的IP。我们为什么会选最强大脑和篮球营销？第一个，我们希望表达江苏卫视最强大脑和东风启辰最强大脑的关联性——这是一款智慧的车，这就给消费者一个非常具体的印象。第二个，我们做篮球营销，当然因为篮球是一项群众基础非常扎实的运动，此外也因为在激烈竞争的时代，我们不仅仅要有强健的大脑，还要有强健的体魄。最强大脑结合篮球运动，是我们现在在紧密的推动的营销措施。东风启辰的车主，经销商，包括很多关心支持我们的媒体朋友，对最强大脑和篮球运动都有很好的反馈，我挺期待将来的营销效果。

大众侃车：最强大脑和篮球运动结合，这个营销手法很可能会被其他品牌借鉴。关于营销方面的最后一个问题，我们看到东风启辰提出了“领袖营销”，您可以给我们解释一下吗？

熊发明：这是一个非常有挑战性的话题。不像是花钱买东西，钱花出去了，东西自然也拿到了手上，营销往往是没办法立刻看得到结果的。这就需要各个环节精准配合，不能出错。包括产品定位，包括媒体发布，包括我们的传播和体验，怎样把这些环节追踪好。就像贴标签一样，标签要具备可追踪性，我怎么把所有的营销的动作一一追踪到最后的结果？同时在这个过程当中，我们不断地发散，不断地扩大影响力。从这个核心的角度来讲，我们东风启辰的产品的“智”“趣”，通过一系列的广告、公关，怎么形成强烈的配合，怎么让信息高度的结合，最后向消费者形成一个良好的印象。可以说，“智”“趣”营销，我们东风启辰已经有了一个很全面、很系统的认知。