先锋者EX3，护航北汽新能源“产品向上，品牌向上”战略

记者｜郑文

十年前的11月14日，北汽集团向外界展示了编号为“BE701”的“北京牌”纯电动轿车，这辆车最高时速为160公里，一次充电续航里程可达200公里。一次充电时间快充为1小时，慢充为10小时。这一天，距离10月23日北京新能源汽车股份有限公司成立22天，这一天距离2015年新能源汽车行业元年早了足有五年多。

这一年，北汽说出听起来像大放厥词的“2011年包括北汽自主研发的‘北京牌’纯电动轿车在内的各类新能源汽车将达到批量生产的规模，年产销2万至4万辆”的目标。大家的心里甚至对新能源的概念还不太深刻。

十年后，以纯电路线发端的造车新势力，拿着为数不多的车型大谈特谈自己的三电技术与创新模式；德系牵头的汽车巨头，这一年宣布坚定走纯电动发展战略，大众打出“Just Electric”的口号，奔驰大喊“电动，从此奔驰”。

而此时北汽新能源在做什么？本月16日刚刚拉开大幕的上海车展上，北汽新能源携 “3456”产品体系登陆上海车展，参展阵容包含LITE、EC5、EC3、EU5、EX5以及EX3等纯电动汽车，续航里程覆盖300-600km，差异化定位不同细分市场。产品矩阵之完整、战略规划之清晰，一如十年前。

作为北汽新能源2019年度重磅车型之一，“达尔文系统 再聚十项高能”的EX3在上海车展上市发布，续航里程501-630km，补贴后售价12.39-16.39万元。

北汽新能源总经理马仿列如此定位这款车型，“为应对新能源汽车2.0新时代的挑战，2019年，北汽新能源提出了‘2049计划’，其中特别提出了‘产品向上、品牌向上’的发展战略。今天推出的智能化高品质纯电动车型EX3，正是北汽新能源实现‘产品向上、品牌向上’的先锋产品。”

（北汽新能源总经理助理、营销公司副总经理 何斌介绍EX3）

正如马仿列所提的那样，这是先锋者，身怀胆识和技能的先锋者。EX3是北汽新能源基于达尔文系统全新正向研发的一款A0级跨界纯电动SUV，也是同级别首款续航超500公里的量产车型。作为一款正向研发的电动汽车，EX3拥有电动汽车专属底盘，在乘坐空间表现上显著优于同级车型。

EX3具备超长续航能力，得益于EX3搭载的由北汽新能源自主研发的体积更小、重量更轻、能耗更低、安全级别更高的EMD3.0智能电控系统。EMD3.0智能电控系统也称车辆的智慧大脑，实时全面监测整车近600个芯片、260个电子部件数据，智能分析决策、智能分配电能、智能调教动力，优化电池性能和寿命，强化电机动力和传动效率，使整车性能更优、续航更长。

此外，EX3还配备先进的全气候电池温控技术，通过电池管理系统全时监控并调校电池、电芯和冷却液温度，让动力电池在工作时也能像人一样保持“恒定体温”。该技术使EX3在-7℃环境中电量从10%充至90%仅需70分钟，高温天气时可控制电池温度在45℃以内。

在动力性能上，EX3凭借最大功率160kW、最大扭矩300N·m的强劲电机，0-100km/h加速仅需7.9s。其在智能化系统方面也搭载着北汽新能源最新的达尔文系统，继承了达尔文系统的“五智”优势，并在产品性能上实现了全新突破。

客观地说，北汽新能源陪着整个中国市场走过新能源汽车发展的漫漫长路，在这条前景若隐若现充满不确定的道路上，他们遇到了太多变化与不确定。如果不是心中有明亮的光，很难在这样的暗夜中坚定地迈出每一步，它的今天更比别人多了一层不易。

而EX3仅仅只是开始。从EX3看来，北汽新能源正在走向高质量发展新阶段。覆盖300-600续航里程的“3456”产品体系，将全面支撑北汽新能源去年底正式开启的“产品向上、品牌向上”战略。

随着补贴标准的退坡及技术门槛提高，新能源汽车未来将逐渐进入后补贴甚至无补贴时代。新能源汽车产业正式进入2.0时代。跨国企业、合资企业、造车新势力在2019年、2020年会有更多的产品、会有更多的资本进入新能源汽车产业，产业的竞争将会空前激烈。北汽新能源从中看到了挑战，也看到了机遇。

用大白话说，在全新的竞争时代，谁优谁是王道。伴随着产品的升级，北汽新能源品牌向上的战略同样得到了有序推进，在品牌矩阵上，北汽新能源形成了高中低档的有机搭配。其中，定位中高端的 EX、EU系列着重打造品质与智能化，国民车EC系列则偏重经济性和品价比。北汽新能源开启了从“有没有”到“好不好”的进阶之路。

“新能源汽车的2.0时代已经来临。对车企来说，2.0时代拼的就是硬实力。”发布会上，北汽新能源总经理马仿列称：“站在2.0时代的新方位，我们正走在‘有没有’到‘好不好’的新征程上。”

也就是说，北汽新能源已经完全做好了全面战略经营准备：全面突破，正面竞争，在2019年继续领航纯电动汽车市场。

如今，北汽新能源顺应市场趋势的结构调整，已经收获了来自市场的积极反馈。从市场数据来看，北汽新能源“产品向上、品牌向上”的战略转型已见成效。2019年一季度实现销售超过25,000辆，同比增幅达20.46%，其中搭载达尔文系统的EU5、EX5等高品质智能车型的占比超85%。数据已清晰表明，北汽新能源正在强力突破产品价格、续航、级别以及智能化水平等一系列瓶颈，实现了质的转变。

按照北汽集团的“引领2025战略”，到2025年，北汽新能源要实现“国内领先、世界一流”，确保新能源汽车市场份额全国第一、全球前三；打造“世界级的新能源汽车科技创新中心”和建设“世界级的新能源汽车企业”。

本届车展中，北汽新能源以EX3为点，用一系列向上突破、升级的战略战术组合拳，全景式展现了“引领2025战略”的最新推进成果。伴随着该战略的持续推进，强者恒强的“马太效应”还将持续上演，而北汽新能源定有一方高位。