构建完整SUV产品家族 上汽大众"从小开到大"的底气不止于此
2025年深圳车展上，上汽大众首次提出“从小开到大，总有一款适合你”的口号，让消费者眼前一亮。近日，上汽大众再度深化概念，提出新口号“从小开到大，走遍天下都不怕”，在如今竞争激烈的SUV市场，上汽大众喊出如此霸气口号的底气究竟何在？
8-30万全覆盖
15年前，上汽大众以首款国产SUV“途观”为起点，掀起了国内SUV消费热潮，承载着让品质好车进入千家万户，为消费者提供更全面选择的初心，上汽大众陆续将多款德系品质燃油和纯电SUV投向中国市场，覆盖从小型到中大型SUV各细分市场。今年4月首款全尺寸增程式SUV概念车ID. ERA亮相，标志着上汽大众实现燃油、纯电、插混、增程SUV全能源形式布局。
上汽大众SUV产品矩阵布局之全，在中国市场罕见，从终端售价来看，上汽大众的SUV产品实现了8-30万的全覆盖，几乎每一万区间都有一款产品。在产品矩阵的规划上，每一个级别均提供入门款、进阶款双车型梯度，给予消费者更大的选择范围。
上汽大众相关人士解释，途观作为中国SUV市场的开创者，陪伴了许多人成长，这种从童年到成年与途观相伴的经历，生动诠释了“从小开到大”的第一层含义。其次，上汽大众在8万至30万区间内的SUV产品布局丰富，从途岳新锐到途观L再到途昂 Pro，尺寸上也是从小到大，消费者可以从购买紧凑级SUV起步，随着需求的升级，置换到更大的SUV车型。上汽大众也成为行业里面对整个SUV产品布局最为完整和广泛的车企。
这进一步彰显了上汽大众在SUV市场上的实力，上汽大众旨在为每一位消费者提供适合的SUV产品，无论是初次购车的年轻消费者，还是寻求升级换代的成熟用户，都能在上汽大众的产品线中找到合适的车型。上汽大众致力于让每一位消费者都能体验到“从小开到大，走遍天下都不怕”的全方位陪伴。
满足多元化需求的实力
上汽大众能拿出几乎全部细分市场的SUV产品，与其40余年来创建并不断完善的体系力有关。上汽大众SUV战略，始于途观。2010年，途观作为大众品牌在中国市场投放的第一款SUV上市，填补了德系品牌在国内SUV市场的空白，也开创了中国SUV市场新格局。当时，中国SUV市场正处于快速增长的初期，途观的推出恰逢其时，开启了上汽大众在SUV领域的新篇章，掀起了国内SUV消费热潮。
在技术定位上，途观引入了大众先进的涡轮增压技术TSI+DSG双离合变速箱，强劲动力输出和燃油经济性兼具。这套黄金动力组合也逐渐成为大众品牌的独特卖点，并被广泛应用于后续的SUV产品中。
途观的车型迭代，堪称是上汽大众“In China For China”战略的发展史缩影。自2010年进入中国市场，始终秉持着以用户为中心的理念，不断进行本土化创新与升级，满足中国消费者的多样化需求。以首款车国产化为起点，上汽大众基于中国消费者对空间的偏好，对轴距进行加长，提升了实用性，也奠定了其在中国市场热销的基础；在中期改款时，推出的途观L正式进军中型SUV市场，以宽敞车身和丰富配置满足高品质出行的消费者需求；随着智能化时代的到来，上汽大众再次走在行业前列，推出“超聪明的油车”途观L Pro，通过智能化配置升级，满足消费者对油车智能化的期待。
15年来，上汽大众不断将大众汽车的先进技术引入中国，为上汽大众在SUV市场的持续发展奠定了坚实的技术基础。上汽大众“发动机双子星”不断进化，率先用于SUV车型：途昂 Pro全球首发搭载第五代EA888发动机，而EA211 1.5T EVO II则率先由新途岳搭载，逐渐辐射到途岳新锐等其他车型。此后，上汽大众不断升级动力系统，目前拥有被称为“性能王”的EA888和被称为“净效王”的EA211，这对新时代的黄金动力组合被誉为“机皇双子星”。
在汽车行业竞争愈发激烈、技术变革加速的背景下，上汽大众在“油电同进”战略的基础上，进一步提出了“全势能，更出众”口号，推进包括燃油、纯电、插混、增程的全能源形式布局，满足更多用户的需求。
“走遍天下都不怕”的底气
现在上汽大众继续深化“从小开到大”的概念，将“走遍天下都不怕”的口号融入其中进行进一步延展，其背后是上汽大众从服务和品质给予消费者的双重保障。
目前 ，上汽大众近千家授权经销商遍布全国，无论身处何处，消费者都能享受到标准化服务；还有线上“上汽大众超级APP”与线下门店联动，提供预约保养、上门取送车等一站式服务，让“服务找人”成为常态。
上汽大众坚守德系品质基因，扎实用料+先进制造工艺，更有贯穿产品全生命周期的质保体系，确保每一台产品质量的可靠。
有分析人士认为，上汽大众的SUV战略展示了合资车企“本土化创新”的可能性，重塑消费者对德系SUV的认知，上汽大众的SUV战略曾成功撬动合资SUV市场红利，但行业电动化浪潮下，其影响力正从“定义者”转变为“追赶者”。未来，其能否在智能电动SUV领域复制燃油车时代的成功，将取决于技术迭代速度和本土化创新深度。上汽大众为行业提供了传统巨头转型的典型样本。
据悉，在新能源2.0战略背景下，上汽大众推出首款全尺寸增程式SUV概念车ID. ERA，将于2026年上市，成为合资2.0阶段战略成果的首款交付车型，足见上汽大众对SUV产品加快“油电同进”的决心以及引领合资2.0时代的实力。