4月1日起,制造业增值税税率正式从16%下调至13%,这将刺激整个制造业的发展。于汽车行业而言,厂家纷纷响应政策进行了“官降”,这也会给消费者购车带来福利。
早先,奔驰、宝马等5大豪华品牌进行了官降,而今这股降价的“风潮”已经席卷到了主流合资品牌,甚至有部分自主品牌也加入了战斗。
1、上汽大众、斯柯达
从3月27日起下调大众品牌、斯柯达品牌车型厂商建议零售价,最高降幅高达2万元,同时推出多重购车和服务优惠政策。
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2、一汽大众
自3月27日起,下调全系在售车型官方指导价。
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3、上汽名爵
自2019年4月1日起,名爵HS、全新名爵6、名爵ZS均可享受最高综合优惠2.9万元。
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4、上汽荣威
旗下产品综合优惠最高至2.3万元。
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5、雷克萨斯
3月27日起下调在中国销售车型厂商建议零售价,最高降幅为3.3万元。
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6、上汽通用
别克品牌方面,包括昂科威、君威、GL6、威朗、英朗、阅朗在内的主销车型均进行了指导价下调,降幅在1000-10000元之间。
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雪佛兰品牌仅有探界者的两款车型参与活动,降幅均为5000元。
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凯迪拉克包括CT6、XT4、XTS、ATS-L等多款车型均进行了降价,其降价幅度最高达2.5万元。
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7、广汽丰田
于4月1日起下调旗下车型价格,调降幅度1000元-5000元。
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8、一汽丰田
4月1日,宣布对旗下车型零售价格进行调整,其中最高降幅达1.1万元。
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9、广汽传祺
推出全新传祺GS4、传祺GS3购置税全免政策,而其他车型可享最高8000元补贴。
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10、五菱宝骏
4月1日起,上汽通用五菱官方发布,在全国范围内开展“五菱宝骏全系普惠,至高优惠38000元”促销活动。
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11、奇瑞
4月1日起将指定车型率先让利惠民,综合优惠最高可达12800元。
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12、广汽本田
自4月1日起正式推出喜悦双重大礼活动,针对旗下21款车型提供最高一万元的置换补贴。
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包括但不限于上述品牌,参与了3月底4月初的这一波官降战,看完上面的几张优惠表以后,细心的消费者可能会发现这其中有些品牌确实拿出了些态度,有些诚意并没有那么足。
首先,有部分品牌将官降放在了部分车型或者顶配款。看似很高的优惠,实则很难有消费者会享受到。因为大部分消费者在购车时,都不会选择顶配款,而真正走量的都在中低配,套路还是会玩。至于那些限定在部分车型的官降,权当是“清库存”了。
其次,个别品牌的官降和豪华品牌一个路数,指导价降了这波热度我跟,但终端我管不着。像有些品牌终端优惠较大,降个几千万把的指导价根本影响不到最终售价。这种官降,都是无关痛痒的降价。
最后,还有一些品牌的官降看似没有体现在指导价上,不是“真金白银”,而是采用送保养/质保、送油卡、送购置税/保险等方式。相对于那些消费者享受不到的官降,这种至少实在一些。
毫无疑问,大家想要通过"价格战"的方式,追求更多的市场份额。但这其中,肯定少不了“摸鱼”的,利用增值税降低做点文章蹭个热度,又或者明明是“迫于压力”——大家都降了,我不降不厚道——却装作一副“信心十足、实力满满”的样子,群众的眼睛都是雪亮的,真实惠还是假噱头,一试便知。
不过,从官降战打响还是可以看出,无论进口、合资还是自主品牌,许多销售数据看上去风风光光的,背后日子并没有那么好过。汽车行业已经开始进入存量竞争时代,那些不够强势、不够主流的品牌势必要面对洗牌的危机。
长远看,求生欲会让车企在市场布局上更为务实和精准。定价要完全针对“你死我活”的市场竞争,车型要布局到每一个细分市场。对于合资来说,市场已经不需要摆态度,真正的放出优惠才是最应该做的。而对于自主来说,如何平衡成本和收益,通过技术进步获得系统性优势,或许是比官降更重要的事。
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