方程豹：我狠起来连我大哥都不放过

【文/财圈社&道哥说车 麻建宇】

“比亚迪旗下个性化品牌”，方程豹官网挂着这几个大字。而在国内汽车市场，个性化一般来说等于小众，小众一般等于销量差。按照数学中的“等式具有传递性”，方程豹应该是销量差的。但没想到……

据6月首周新能源汽车销量榜单，方程豹品牌6月2日-8日，周销量为0.45万辆，仅次于零跑、问界以及理想，略高于小米汽车。谁说个性化等于销量差？值得一提的是，旗下新车型钛3表现十分优秀，拿下了6月首周A级纯电SUV车型销量冠军。

一般来说，定语加得多含金量肯定不高，正如小品中的“内蒙古科尔沁左翼后旗少儿拉丁舞比赛银奖”。但对比榜单中的其他选手，这份含金量还并不低，榜单第二是零跑B10，第三、四、五则是海狮05、元PLUS、宋PLUS。

暂且放过零跑，其余几款车型可都是比亚迪的主力车型。没想到的是，方程豹狠起来，连自己家的亲哥哥们都不放过……有时候，个性化似乎也不小众嘛……

方程豹开始帮家里干活了

2020年新能源汽车市场崛起后，比亚迪凭借DM-i以及刀片电池等技术迅速增长，成为车市巨头。尽管5月超过38万辆的销量依旧具有绝对统治力，但王朝、海洋网的大哥们也随着激烈的市场竞争以及友商新车型的猛攻，感受到了些许压力。

比如，吉利的星愿凭借后发优势干掉了海鸥，成为新能源汽车市场的销量冠军，零跑C10、B10以及银河星耀8等也在对比亚迪的宋家族、秦家族甚至汉DM等形成威胁。王朝、海洋网的大哥们，正在抵御更严酷的市场竞争。

想不到，这个时候方程豹开始帮家里干活了。该品牌于2023年6月正式落定，定位比亚迪旗下个性化品牌，目前旗下包括豹5、豹8以及钛3等车型，说破了天也就是个“小学生”，但其目前的销量状况已经能带给比亚迪明显的助力。

5月销量来看，方程豹的销量同比大增418.2%达到12592辆，成为当月比亚迪销量增长幅度最大的品牌。这意味着，比亚迪已经找到了新的销量增长引擎。值得一提的是，6月首周销量公布后，方程豹单周0.45万的销量至少也说明，其有望单换一个王朝或海洋网旗下的明星车型。

比亚迪两年前的落子，在今天及以后可能发挥出意想不到的作用。

个性化胜利 方程豹为什么站起来了？

如品牌定位那样，方程豹首款车型便推出了豹5，与长城旗下的坦克300、500等车型竞争越野车市场，之后的豹8也属“硬派越野”范畴，切入了增长迅猛的越野赛道。其中，豹5成绩较好，截至2025年5月，豹5累计销量超过7.6万，不仅是5月的硬派越野销量冠军，还是1-5月的硬派越野销量冠军。

这也说明了，个性化的胜利。当然，方程豹6月首周包括5月销量的大幅增长，最大的功臣其实是钛3，一款上市月余累计交付量正式突破1万台大关的新爆款。事实上，钛3某种程度上与豹5、豹8不是一类车型，尽管它们都是方盒子。

其区别在于采用了承载式车身，更偏向城市SUV的定位。不过，也正因如此，其在A级SUV市场的独特性才十分突出，毕竟A级纯电SUV市场几乎没有这类车型。与此同时，比亚迪高速爆胎稳定系统、云辇-C底盘和天神之眼C驾驶辅助系统等高价值技术也在为这款车提供更多的使用价值，赋能情绪价值。

当然，更重要的是，它便宜，13.38万的起售价还比不上宋PLUS EV的门槛。值得一提的是，这可能也是方程豹走向成熟的一个开始，品牌方曾对《财圈社&道哥说车》编辑表示，方程豹并非聚焦越野市场，只是有强大越野能力的硬派SUV，城市舒适和经济性也非常好。从这个角度来看，有明显城市SUV属性的钛3是方程豹矩阵扩大的一个新起点。

如今，新能源汽车市场仍竞争激烈，明星车型的衰落十分常见，强如比亚迪也未必每一款车都能一路长虹，在此背景下，一个新爆款，一个全新增长引擎，至少对比亚迪的统治力，起到了巩固作用。