销量跌跌不休？保时捷计划裁员1900人，电动化转型翻车了

当全球车企纷纷加速电动化转型时，保时捷却在2025年开年抛出一枚重磅消息，计划到2029年在德国斯图加特祖文豪森和魏斯阿赫工厂裁员1900人，占总员工数的15%。这场裁员被官方归咎于“电动汽车需求疲软”和“地缘政治与经济形势的挑战”，但背后的故事远不止如此。

无奈的裁员计划

保时捷的裁员计划以“自愿措施”为主，包括提前退休和补偿方案，且德国工厂的就业保障协议将持续至2030年。看似温和的手段，实则暴露了这家豪华品牌在全球市场尤其是中国市场的深度焦虑。与此同时，两位元老级高管——首席财务官Lutz Meschke和销售主管Detlef von Platen——的“被退休”，更被外界解读为背锅的无奈之举。

这场裁员是保时捷对电动化战略的“紧急刹车”。保时捷曾经誓言“2030年电动车占比超80%”的豪言壮语，如今已被现实击碎。保时捷已悄悄下调目标，并宣布投入8亿欧元开发燃油和插混新车，以待多线并进。

销量遭遇滑铁卢

保时捷的2024年财报堪称“寒气逼人”。整体上来看，品牌全球交付量31.07万辆，同比下滑3%，中国市场更是连续三年“跌跌不休”，从2021年巅峰期的9.57万辆骤降至2024年的5.69万辆，跌幅高达28%。值得注意的是，中国曾是保时捷全球最大单一市场，贡献超三成利润，如今却被北美市场反超，并且短期内下降趋势明显。

利润方面，保时捷的表现同样惨淡。2024年前三季度，保时捷全球营业利润暴跌41%，利润率仅14.1%，创2020年以来新低。连CEO奥博穆都不得不承认：“维持品牌价值比追求销量更重要。”但现实是，保时捷的“品牌溢价”正在成为提升销量的绊脚石。

经销商体系的崩塌更是雪上加霜。2024年5月，中国经销商因“压库存”问题联合逼宫德国总部，要求补贴和换高管，最终导致多地门店关停，甚至出现“保时捷Macan落地价跌破40万”的魔幻热搜。曾经躺着赚钱的超豪华品牌，如今竟被迫在价格战中内卷，令人唏嘘。

电动化之路翻车

保时捷的电动化转型堪称高开低走。2019年推出的纯电跑车Taycan一度被视为特斯拉杀手，但2024年其全球销量暴跌49%，中国区跌幅更达29%。曾经对标Model S的Taycan，如今竟被网友调侃为“保时米”。

技术瓶颈更让保时捷焦头烂额。电动版718 Boxster/Cayman因电池化学配方争议和底盘调校难题进度受阻；代号K1的7座纯电SUV项目也被曝可能兼容燃油动力。就连大众集团引以为傲的SSP纯电平台，也因开发成本过高被质疑是否适配豪华车型。

更尴尬的是，保时捷的电动化迟滞与中国市场的电动狂潮形成鲜明对比。2024年中国新能源车渗透率突破40%，而保时捷在华电动车销量却逆势下滑。当理想用冰箱彩电大沙发收割高端用户时，保时捷显得毫无应对方案。

面对困局，保时捷祭出两招“回血大法”：短期靠燃油车续命，长期赌中国市场翻盘。

一方面，保时捷宣布加码燃油和插混车型，计划推出新款911、911 GT3以及插混版卡宴，并为此投入8亿欧元。这种开倒车的策略虽遭环保主义者诟病，却符合当下市场需求。欧洲消费者对电动车的热情正在降温，而美国市场仍依赖大排量车型。

另一方面，保时捷将中国视为“绝不能输的战场”。新任中国CEO潘励驰（Alexander Pollich）提出“学习大众安徽经验”，设立本土技术部门，并计划2026年重启进击模式。新团队试图用“中国速度”弥补转型迟缓，2025年将推出纯电Macan和新款Taycan，同时缩减30%经销商网络以提升渠道效率。

然而，这些举措能否奏效仍存疑。新能源大潮下，中国消费者对品牌溢价已经免疫，而自主品牌在800V超充、城市NOA等领域的领先，让保时捷的技术光环黯淡无光。如果不能真正放下身段拥抱本土化创新，保时捷恐难逃“BBA式”的销量魔咒。

结语

保时捷的裁员与战略调整，折射出传统豪车品牌在电动化浪潮中的集体困境。当“品牌信仰”敌不过“性价比”，当“工程师思维”跟不上“用户需求”，超豪华车企的转型已不仅是技术问题，但如果能在电动化、智能化和本土化上真正“卷”起来，或许还能在新时代的牌桌上抢到席位。否则，等待它的恐怕不只是1900人的裁员，而是一场更残酷的行业洗牌。