24位一线营销人对2024年车市点评及新年展望
撰文 / 牛跟尚
设计 / 师 超
1月6日，新年伊始，万象更新。以“汽车品牌创新推动力”为主题的第十一届金轩盛典典礼在北京举行。现场颁发“年度营销创新团队金奖”“年度作品类金奖”“年度案例类金奖”“年度公益与社会责任金奖”“年度营销机构金奖”等50多项荣誉。这些年度金奖是从110个申报案例经过初评和终审按照票数及评审委员会讨论产生。
来自一汽、东风、上汽、长安、北汽、奇瑞、广汽、江淮、吉利、长城、赛力斯、蔚来、零跑等汽车集团旗下40多个品牌以及固特异、汽车之家、中汽传媒、迪光数字等汽车全生态链50多家板块（子分公司）及营销单元榜上有名，100多位汽车营销高管、总监、经理和行业专家、高校教授与学者，见证了这一盛事。
一个个精彩的营销案例如璀璨的星辰，照亮了商业的苍穹：从整合营销的宏大布局到事件营销的震撼出击，从 IP 营销的创意联动到公益营销的温暖传递，每个获奖案例都是智慧和汗水的结晶，是创新和突破的象征。它们不仅为企业带来了荣耀和发展，更为整个汽车营销行业树立了新的标杆，指引了前进的方向。
长达1个多小时颁奖环节，有24嘉宾发表了获奖感言（按领奖和发言顺序排列）。
01 一汽大众
领取营销创新团队奖的一汽-大众销售有限责任公司媒介中心部长刘耿表示，回首2024年的核心词就是感谢，感谢社会各界、感谢广大用户（客户）对一汽大众的支持与认可。
他说，展望2025，需要做的事情，一方面要继续坚守初心，不断地为广大用户提供贴心、靠谱的产品、商品。今天几位专家的分享中讲到了变化。2025年，一汽大众在坚守的同时还有变化，积极应变，主动应对市场的竞争，提供更多更丰富、很靠谱的产品给广大的用户。
02 问界
领取营销创新团队奖的问界BG媒体关系总监张莹莹表示，这是个非常有重量的奖项，感谢组委会对问界整年活动营销工作的认可。2024年，问界取得了可喜的成绩，其中全景智慧旗舰SUV问界M9发布12个月累计大定突破20万辆，连续9个月蝉联中国市场50万以上车型月度销冠；国民SUV问界新M7年度累计交付19.7万辆，荣获2024年新势力车型年度销冠，再创中国新能源豪华品牌新纪录。
她表示，2025年，问界会继续坚持全心全意为用户服务，用良好的产品力把口碑继续做深、做实。问界将坚持做用户喜爱的新豪华汽车品牌，让老用户觉得选择问界是正确的，越用越爱，让新用户觉得问界靠谱，与更多用户奔赴美好出行新生活。
03 广汽丰田
领取营销创新团队奖的广汽丰田市场营销部公关科科长张赓，感谢组委会能够在开年就把这样一个非常专业的大奖颁给广汽丰田。他说，正如刚才有老师盛赞广汽丰田去年做的一些工作，广汽丰田在无比内卷的过去一年，在营销打法，包括传播创新、跨界营销方面做了一些工作，非常荣幸能够被专家评委看到、关注到，拿了这么一个大奖。
他表示，在新的一年会继续努力，特别是在新媒体营销方面。2024年是在新媒体营销方面的意识拉齐、统一认识的一年，2025年将继续全面发力，特别是借助铂智3x上市，将在新媒体营销领域全面发力，包括已经初步搭建起来的KOX矩阵，在这个过程中希望继续得到在座各位专家、媒体老师、行业同仁的关注。
04 星途
“能获得年度营销创新团队这个奖项，我们感到非常开心。”领取营销创新团队奖的星途汽车营销中心公关总监吴婷，感谢组委会把这个重要的奖项——年度营销创新团队奖颁发给星途汽车。“这是非常大的鼓励，也代表着大家认可星途汽车以技术创新驱动营销、以创新的事件来链接用户的传播方式。”
她说，2025年以及之后，希望跟金轩奖一起，跟所有支持星途的朋友们一起，共创更多优秀的营销事件，去探索汽车行业的传播新路径，也祝愿大家事事如意、星途璀璨。
05 东风柳汽
领取作品类金奖的东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理助理钟伟，感谢金轩奖组委会和汽车商业评论给予东风风行这么一个沉甸甸的奖项。2024年是东风柳汽建厂70周年，作为汽车行业的老兵，2024年在新能源赛道发布了全新的产品系列——风行星海，一年内连发了两个全新产品，星海V9是高端旗舰MPV，星海S7是全新纯电新能源轿跑。2024年对东风风行来说是一个非常重要的年份，以一个老兵的身份实现了焕新。
他说，2025年，会继续坚持做新能源的研发投入，坚持做新能源产品的更新迭代，坚持做用户为中心全新的企业、全新的形象，再次感谢组委会给予风行的认可，希望各位媒体老师和行业专家继续关注风行，关注星海，一起奔赴更美好的星辰大海。
06 东风风神
领取作品类和案例类两项金奖的东风风神营销高级总监李威，感谢组委会给了“一油一电”双满贯大奖。东风风神坚持着“油电并举”的发展策略，燃油、新能源哪一个都没有落下。
谈到作品类奖项时，他说：“它的特别不在别的，这是（作品类）唯一一个燃油车的奖项。”事实上，风神奕炫在CTCC赛场上驰骋多年，拿下无数个车手总冠军、车队总冠军，是一款具有中国特色的燃油轿车。
李威表示，2025年，依然在燃油车上持续发力，用东风马赫的技术，用东风研发总院的技术实力，创造出更多更有趣的燃油车故事。这次获奖作品和开心麻花合作的创意视频《我要上赛道》，可以看到2024年底有非常多的汽车高管，包括小米高管，也在赛道上通过风神奕炫驾跑车获得了他们的赛道资格，也会秉承着赛道精神，让更多中国普通用户通过风神奕炫体会到中国赛车中国速度的每一天。
案例类奖项《丈量中国-东风风神L7智服无人区挑战》其实是一次品牌的大胆尝试。当前用户对于新能源混动的续航依然存疑，为了打消他们的顾虑，就让风神L7直接“上战场”，面对无人区极端路况，创下了行业首次全程无补能续航2162.8公里往返穿越中国最大无人区的纪录。这项用事实说话的挑战，让无数用户感受到了风神L7“标的真、用的真”的长续航实力。
07 东风日产
第十一届金轩奖评出整合营销金奖多达15个。其中，东风日产汽车销售有限公司用户运营中心副部长周谦，感谢组委会能够把这样一份沉甸甸的荣誉送给东风日产，“刚才通过各位专家、学者、老师的演讲，也让我们作为合资车企一员，感受到了冬天里面暖暖阳光的温暖。过去一段时间，合资车企过得确实非常不容易，但是在行业共同支持之下，在国家的宏观经济形势持续向好大的方针之下，我们也感受到了2025年对于中国车市对于合资车企一定会有昂扬向上的发展势头。”
他说，东风日产也会在2025年初推出全新的服务于家庭的纯电旗舰家轿N7，N7跟过去所有合资燃油产品相比，不管是从外观上、内饰上、智能化上都是全面超越，是一款脱胎换骨的产品。期待各位领导、各位嘉宾、各位老师能多多点评、支持、帮助东风日产。
08 一汽奥迪
领取两项金奖的一汽奥迪销售有限责任公司市场与用户运营负责人薛松表示，非常感谢各位评委对一汽奥迪和《飞驰人生2》营销项目的认可。其实对于《飞驰人生2》这部电影，我本人重复看了好几遍，不仅是因为里面有奥迪A3，还因为我是韩寒导演的忠实粉丝，欣赏他对电影每个镜头的精雕细琢。韩导曾和我们分享过一个《飞驰人生2》的拍摄细节，奥迪A3与另一车辆以时速120公里的速度激烈相撞，场面应该是极为震撼的。然而，现场奥迪A3的变形效果不明显，视觉冲击力还不够，韩导只好再请工作人员对A3进行二次破坏，以渲染碰撞的惨烈效果。可见，一汽奥迪产品品质过硬，给韩导“添麻烦了”。在此，也非常感谢韩导对奥迪A3硬核品质的见证。
马上又到了春节营销季，在座的各位车企伙伴也一定策划了非常优秀的营销项目，期待在下次颁奖时，我们能看到更多杰出案例，一起学习、一起努力。
09 一汽丰田
一汽丰田汽车销售有限公司企划部部长赵东认为，市场上并不缺乏好的产品，关键在于如何将产品独特的价值和体验传递给客户。在过去的一年里，一汽丰田坚守品质，不断提升服务水平，面对2024年极度内卷的市场行情，推出了全新普拉多等新产品，得到了市场的广泛认可。
赵东还透露，2025年一汽丰田将继续坚持变革之路。一方面，将继续推出如全新皇冠、全新普拉多、全新荣放等高端化产品，满足消费者对高品质汽车的需求。另一方面，将进一步提升混动产品的比例，带给用户更丰富、更环保的出行新选择。
10 神龙汽车
神龙汽车数字运营中心副总经理屈洪宇介绍，《<从故宫到凡尔赛宫 致敬东方之旅>整合营销》是神龙汽车2024年中法建交60周年开展的一项品牌营销事件。非常荣幸获得组委会的认可。感谢所有车主知音，感谢所有关心支持东风雪铁龙、东风标致两个品牌和神龙汽车发展的各界朋友，正是大家的坚定支持，才让项目得以落地，成为现实。这个奖项是对团队包括所有参与《<从故宫到凡尔赛宫 致敬东方之旅>整合营销》这项活动所有成员的肯定。
他说，神龙汽车将坚持品质与创新，持续提供独特的品牌价值，回馈所有车主知音的热爱。
11 中汽传媒
中汽传媒总经理赵博文感谢主办方汽车商业评论给予中汽传媒这么一个沉甸甸的大奖。中汽传媒隶属于中汽中心，是一个全资央企，主旨是帮助主机厂、生态合作伙伴把汽车核心技术宣传出来，能更好地让消费者知道独特的技术价值。
无论是2024年还是已经到来的2025年，中汽传媒都是秉承着“聚焦”两字，聚焦于技术传播，聚焦于技术品牌的打造，联手行业各位同仁共同把相关技术营销做好。
12 固特异
固特异中国区乘用车轮胎业务卓越负责人张悦，感谢评委会对于固特异的认可，以及与固特异合作多年的主机厂伙伴。2024年，固特异成功将米奇汤普森系列产品引入中国市场，这款轮胎不仅拥有卓越的性能和硬核的精神，同时也承载着与消费者共同探索热爱，无畏前行的理念。
展望2025年，张悦表示，固特异将继续携米奇汤普森、固特异牧马人以及固铂全系列产品，进一步拓展越野市场，为越野爱好者提供更加多元化的产品解决方案。同时，他也期待与更多主机厂深化合作，共同推动行业发展。他强调：“聚是一团火，携手并进；散若满天星，璀璨星辰。”
他说，2025年，固特异将携手米奇汤普森、固特异牧马人以及固铂全系列，为越野市场、越野爱好者提供更加丰富的产品，同时也希望更多的主机厂能够多多合作。聚是一团火相互取暖，散若满天星宛若繁花。
13 阿维塔
阿维塔科技 SUV 产品线副总监朱倩说，这次获奖是网球IP类营销，这个时代，这种品牌类的合作，尤其对于新能源企业创业公司挑战蛮大。非常认可刚才一位老师说的，营销就是要创造一个生活方式，网球本身就是一个不断拼搏向上、超越自我的体育精神，与阿维塔本身一直在强调“悦己”的品牌理念非常契合，在2024年跟中国网球青苗大赛合作成为它的战略助力伙伴，以此为新的起点，阿维塔也会持续助力于中国网球事业的发展，与广大用户一起“悦动悦热爱”。
14 东风奕派
领取IP 营销年度案例类金奖的东风奕派营销事业部品牌公关总监赵雪琼，感谢金轩奖组委会给东风奕派颁发这个奖项，也很荣幸在这个舞台上让更多的人看见奕派、认识奕派。
东风奕派是2023年底正式发布的一款全新主流科技电动品牌，作为东风汽车新能源转型的一个重要支撑力量，从一开始就被寄予了厚望。2024年3月14日正式推出第一款全新车型eπ07纯电版，接下来每隔两到三个月就有一款新车推向市场，2024年实现销量接近6万辆，建成网点440家，跑出了令人瞩目的奕派速度。在营销领域，除了小红书的联名营销，也做了很多营销的尝试，牵手B站开始到年末独家冠名爱奇艺营销收关，打造一系列的IP，包括飞跃海平面、极限穿越等一系列产品事件，极大地助推了整个品牌的知名度向上。
她说，在新的一年，会继续在营销领域做更多的尝试、突破和创新，跟用户同频共振、玩在一起，继续深化东风奕派科技品位信赖的品牌价值。祝大家新春如意，派生无限。
15 东风本田
领取IP 营销金奖的东风本田汽车有限公司销售部市场广告科公关系公关经理殷春雨，感谢汽车商业评论和各界评审的努力，东风本田能够脱颖而出得益于团队的创新精神和不断的探索精神，未来也会探索更多的创新、玩法和营销，带来更多好玩和有趣的内容，共同推动东风本田品牌的向上向新。
16 奇瑞汽车
领取事件营销金奖的奇瑞品牌营销中心高级公关经理高乔，感谢金轩奖组委会授予奇瑞汽车这一殊荣。
2024年，奇瑞汽车不断以创新推动品牌向上，奇瑞集团2024年销量超过260万辆，同比增长38.4%，也是行业内唯一实现国内、国外、燃油车、新能源四赛道同步增长的车企。2025年，奇瑞汽车希望同各位行业同仁一起，让中国品牌在世界舞台上迈上更高的台阶，祝大家蛇年如意，一起Chery 。
17 吉利汽车
吉利汽车集团此次荣获了事件营销金奖，吉利汽车销售公司总经理助理、银河事业部副总经理居峰表示，这份荣誉的获得凝聚了全体吉利人坚定的信念和拼搏的精神。2024年，吉利汽车集团销量217万辆，同比增长超32%，新能源销量同比增长约92%。2025年，吉利汽车集团年销量目标为271万辆，新能源目标150万辆。按照目前的势头，我们有信心能够完成，这份荣誉的获得是我们接下来的动力。吉利汽车2025年定不负期待。
18 长城坦克
《一定红坦克500阿拉善神秘挑战》获得社会化营销金奖，长城坦克品牌执行副总经理谷玉坤，感谢金轩奖给一定红营销事件颁发的奖项。
一定红是在阿拉善进行的传播事件，核心的聚焦点还是产品技术，是基于泛越野超级混动架构的技术优势，实现的高难度挑战，Hi4-Z架构在沙漠的环境下确实有很极致的产品性能，围绕性能优势，做一些持续的、吸引眼球的策划，包括情绪化和话题引导方面的内容，促使这一时间在“十一”期间短周期快速突破10亿的曝光。整体来说，坦克品牌2024年基本上就是稳健和上进的状态，2024年销售了23万辆，增长42%，全球销量突破60万辆，虽然竞争激烈，但从表现上也是可圈可点。2024年推出了三款新车，其中1月1日开年红推出了一定红，还有一些新技术、新市场的开拓。
谷玉坤说，2025年，长城坦克继续在越野赛道持续深耕下去，包括泛越野、强越野和超强越野品类，作为一个专业的越野品牌，会持续地做下去，更加极致地满足全球的用户。
19 岚图
领取活动营销等三项金奖的岚图汽车销售服务有限公司副总经理曾清林，感谢汽车商业评论和金轩奖组委会，“真的是沉甸甸的”。
岚图2024年在各界的支持下有了一个非常大的进步，连续四个月销量过万，连续八个月销量取得增长，9月全新梦想家上市以后夺得了中国豪华MPV市场冠军，10月、11月、12月都是冠军，12月梦想家单品单月过万，销售均价超过39万元。
2024年，岚图在数量和质量上都有一个很大的提升。这背后是岚图长期以来厚积薄发的结果，岚图坚持技术研发、踏踏实实做产品，不去卷噱头、不去卷舆论，更多地去卷产品的价值、卷用户的体验。
“与其说这个奖项是颁发给岚图汽车，不如说是奖励中国汽车行业踏踏实实做事情，坚持自主研发、坚持产品价值这种理念的企业。” 他说，展望未来，岚图有一个口号叫做“听劝”，2025年将会继续坚持“听劝”，把用户的心声放在实际行动中，落实到产品不断迭代的过程中，争取为用户创造更好的体验，提供更好的产品，这是岚图继续追求的目标。也希望和中国汽车界的同行一起，把中国自主品牌、产品做得越来越好，让中国的汽车消费者得到更好的服务和享受。
20 广汽本田
2024 广汽本田躁梦节活动，获得第十一届金轩奖活动营销金奖。领奖嘉宾广汽本田汽车有限公司总经理室主任杨松玲，对金轩奖组委会的认可和提供的交流平台表示感谢。
他说，躁梦节是广汽本田与车主、粉丝共创的汽车文化活动，自2019年起，已举办五届。2024广汽本田躁梦节能够获得金轩奖奖项，也说明了这一活动的影响力在逐步提升。躁梦节是车主、粉丝和品牌双向奔赴的活动，也是广大汽车爱好者释放热爱和才华的舞台。
2024年，广汽本田发布了“蕴新智远”计划，希望通过一系列转型举措，打造一个更智能、更绿色、更高效的广汽本田。未来，广汽本田将加速新能源与智能化体验升级，不断丰富汽车文化内涵，携手更多用户和粉丝，让梦走得更远。
21 猛士科技
领取跨界营销金奖的东风猛士科技品牌运营部负责人陶海英，感谢汽车商业评论对东风猛士科技珠海航展传播专项的认可。“国有大事，必有猛士”，在国家大事中，总是有猛士的身影。2024年是第十五届中国航展，东风猛士科技首次参加了航展，与歼20、运输机和空中预警机等大国重器同台亮相、同台竞技，获得了圈内圈外的广泛关注。东风猛士科技旗下的首款产品猛士917也获得了苏57首席试飞员谢尔盖·博格丹的高度赞许，展现了中国汽车品牌的自信与实力。2025年，我们会持续努力，一起跟行业伙伴携手前行。
22 零跑
领取品牌出海金奖的零跑汽车媒体关系总监刘霞，感谢组委会把这么沉甸甸出海的奖项授予零跑汽车。“大家都说2024年中国车市最大的黑马是零跑汽车，的确是这样，零跑汽车能够做到提前一个月完成全年的销售目标，现在每个月销量能超过4万辆，确实是超越公司预期的。能够做到逆势突围，其实得益于踏踏实实一步一步做好每一个类似于零跑SUV家族项目的决心。”
她说，2025年继续为市场推出更多好而不贵的产品，让卓越触手可及。
23 东风汽车
公益与社会责任金奖的东风汽车集团有限公司公司（党委 董事会）办公室综合室社会责任业务主任唐昊男，感谢金轩奖组委会把这份沉甸甸的荣誉颁给了东风汽车。东风梦想车大赛是由东风公益基金会与中国青年创业就业基金会联手举办的全球青年公益类设计大赛，距今有十年的历史了，共辐射了2000多万大学生，产生了1000+作品。
他说，面向未来，东风汽车会持续努力，在青年创业就业，为汽车工业人才挖掘做出贡献。
24 汽车之家
领取营销创新机构金奖的汽车之家新业务部负责人周晓溪表示，很荣幸“百城焕新”系列活动获得认可。2024年，汽车之家作为商务部以旧换新重点合作单位，整合与平安产险的资源，同时加强与天天拍车的业务协同，先后在全国超过200多个城市发起了这次活动。且绝大部分活动都下沉到了三线以下的城市和农村地区，通过多元化的营销策略布局，全面覆盖“线上+线下”场景，汇聚核心商圈打造“看买用换”一站式便捷购车盛会，单店活动赋能店端成交提升60%以上，有效精准地解决了用户痛点，真正帮助主机厂“补缺”销售渠道、降低运营成本，打通更接近下沉市场的“最后一公里”。
她说，2025年，我们将为车企、经销商、广大用户提供更好的服务，携手多方合作伙伴，共同推动中国汽车产业的创新升级与高质量发展。