沃尔沃：回望2024，展望2025

在内卷的当下，沃尔沃2024年表现如何？2025有哪些值得期待的亮点？

2024已过，回顾这一年，夸张的内卷成为了车市的主旋律。在这样的背景下，作为传统豪华品牌的沃尔沃，交出了一份怎样的答卷？2024年，沃尔沃全球销量达763,389辆，同比增长8%。其中，中国市场销量保持稳健，达15.6万辆。虽然传统豪华品牌整体的销量面临较大挑战，但沃尔沃的市占率有所增加，达到6.4%，位列传统豪华品牌第五，相较2023年增长了一位。

其中，沃尔沃新能源产品在中国市场有着丰富的矩阵，包括豪华纯电MPV EM90，以及小型纯电SUV EX30，还包括沃尔沃XC60、XC90、S90、S60旗下的插混车型。特别值得一提的是，EX30在全球市场有着出色的销售表现，目前累计销量已突破10万。

展望2025年，沃尔沃将向中国市场投放多款车型，包括EX90、ES90、EX30Cross Country 三款纯电产品，以及采用全新设计语言和HMI界面的XC90、XC60以及S90。其中，XC90将推出六座版本满足用户所需。

特别值得一提的是，沃尔沃还预告了一款基于新的SMA架构打造的插混SUV。SMA架构除了继承沃尔沃的安全性外，还将实现高阶智驾和超长纯电续航能力。SMA架构的来源会是什么？这款产品具体表现如何？值得高度关注。毕竟在当下的市场中，传统豪华品牌还没有一款真正基于插混产品定义打造的架构或产品。以上的产品导入和架构升级，充分证明了沃尔沃在新能源领域充足的技术储备。目前，沃尔沃已具备了全栈自研自动驾驶和BMS技术的团队能力，并且与Google、Luminar、科大讯飞等外部合作伙伴保持着密切的合作。

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林表示：“沃尔沃汽车相信，在快速转型和激烈竞争的环境下，企业除了业绩还应承担更多的社会责任。”沃尔沃始终坚持走在社会公益的一线，超过7万名车主通过“沃尔沃守护计划”帮助各类弱势群体。此外，沃尔沃在2024年还持续为普及AED应用知识以及保护儿童安全等社会公益话题贡献力量，努力践行企业对社会责任的承诺。

在服务体验方面，沃尔沃也做出了许多细节的提升，新增或优化了消费保障、残值保障、取送车、代步车等服务，同时延续了全天候守护、零件终身保、加满一箱油、交车官方礼、等您到九点、试驾随心约、品味沃茶点、推荐享好礼等一系列服务承诺。

对品牌、社会公益以及服务的持续加码，使沃尔沃获得了更多的用户认可与好评。数据显示，过去三年中，沃尔沃品牌认知度平均涨幅19%，品牌考虑度平均涨幅4%，溢价支付意愿度平均涨幅1.7%，三项数据增速均保持传统豪华品牌第一名。在内卷和下行的市场环境中，尊重客观规律、坚持长期主义，将会是沃尔沃对抗困境的法宝。随着产品、技术的进一步丰富与革新，沃尔沃的2025，值得期待！

本文作者为踢车帮 温风