登顶新势力年度销冠，问界新M7凭什么？
自鸿蒙智行于2023年9月推出问界新M7以来，短短12个月交付量就突破20万台，成为最快取得这个成就的国产新势力车型。截至12月15日，问界新M7今年累计交付量达18.89万台，连续11个月蝉联新势力销量第一。成为全年的新势力销冠也是板上钉钉。
在当前经济下行、消费降级、汽车市场又如此内卷的环境中，成交均价接近30万元的问界新M7的销量为何能屡创新高，并且稳坐新势力销冠宝座？
作为中国新豪华品牌汽车的代表，鸿蒙智行及问界新M7的崛起背后是以BBA为代表的传统豪华品牌的滑落。在豪华车市场，BBA是如何祛魅的，中国消费者的兴趣点和购买决策又是如何转移的？近日，《财新网》联合中汽研发布的《中国中大型SUV市场研究报告》揭示了其中的秘密。
中大型高端智能SUV成市场新宠
过去10多年，在国家政策大力推动和企业的努力下，我国连续多年蝉联全球最大新能源汽车市场。乘联会数据显示，2024年1-11月，我国新能源乘用车累计销量达959.4万辆，同比增长41.2％，并且连续数月新能源乘用车渗透率均超过50％。而以鸿蒙智行等一众新势力品牌为代表的自主新能源乘用车渗透率更高达73.2％。
在SUV领域，2024年新能源的渗透率也高达49%。面对激烈的市场竞争和螺旋下降的价格战压力，新势力品牌将中大型SUV作为品牌向上和突破高端市场的切入点，打造出问界新M7、蔚来ES6、理想L7等一批爆款车型，给消费者带来全新驾乘体验的同时，也成功塑造了高端品牌形象。
从销量来看，新势力品牌推出的新能源中大型SUV对传统豪华车市场产生巨大冲击，力压BBA等传统豪华品牌，逐渐在细分市场占据领先地位。
新势力品牌中大型新能源SUV销量为何能遥遥领先？这背后是用户喜好和用车习惯的改变。
《中国中大型SUV市场研究报告》显示，随着车辆智能化水平快速提升，消费者需求开始变得多样化和个性化。在中大型SUV市场，用户对于越级智能体验、极致安全性能、卓越品质，以及车辆空间和配置都有新的追求。因为新势力品牌车型能快速适应用户偏好并不断提升产品力，才有机会成为畅销爆款。而那些一味固守传统汽车“按级定配”规则的车型正逐渐被市场淘汰。
问界新M7领跑中大型SUV市场
目前，国内汽车市场一片红海，在激烈的市场竞争和价格战的背后，中大型SUV细分市场却逆市上扬。在这个由新势力品牌主导，各企业从科技、运营、服务多个维度展开的全面“军备竞赛”中，一批产品力极强的“明星车型”脱颖而出，成为企业破局战略的重要支撑。而站在这个金字塔尖儿的明珠，就是问界新M7。
《中国中大型SUV市场研究报告》显示，2024年在中大型SUV细分市场中，问界新M7累计销量最高。由于它在产品和价格上保持了较强竞争力，成为众多家庭用户升级换购的优先选择，从而实现销量的显著增长。
在国内两大权威汽车平台懂车帝和易车的全国新能源中大型SUV零售销量排行榜上，问界新M7也均力压竞品理想L6/L7/L8，稳居细分市场销量冠军。
截至12月15日，问界新M7今年累计销量达到18.89万辆，已经跳出细分市场成为国内新势力单车销量冠军。
并且，从以往的市场数据来看，2023年中国全年上险量能突破18万辆的车型仅24款，这是不需要加任何定语，也没有任何档位区分的所有乘用车的表现。其中，售价20万元以上的车型则仅有特斯拉Model Y和奥迪A6L的上险量能超过18万辆。而今年问界新M7的累计上险量已经超过18万辆。所以，不仅在新能源领域是绝对的王者，即便放眼国内整个汽车市场，问界新M7的市场表现也是数一数二的存在。
问界新M7顺势而为凭实力登顶
为什么问界新M7能一举崛起为中国新豪华品牌汽车代表和新势力车型销冠，并且连续十几个月霸榜？笔者认为这是顺势而为，因为有华为强大技术实力的赋能和对市场趋势变化的深刻洞察，问界新M7才能顺应趋势并有所作为。
首先，品牌是消费者挑选中大型SUV时非常看重的因素。问界新M7所属的鸿蒙智行在这方面有先天优势。凭借华为背书，鸿蒙智行的品牌在国内代表着科技创新、实用性与高品质等标签，消费者对鸿蒙智行品牌有天然的亲切感。
华为拥有基于智能车云、车联网、驾驶、座舱、车控和电控六大核心打造的中国智能电动汽车技术底座，并利用多年积累的2C经验将极致技术打造成极致的用户体验，是其他品牌难以比拟的。
问界本身还通过智能驾驶、智能座舱、智能安全、智能底盘与智慧服务等方面的创新，树立起了“传统豪华+科技豪华”的“新豪华”形象，通过智能的数字化服务平台，构建起了智慧服务新体系，以全生命周期智慧服务，进一步加强了消费者对问界汽车高质量、高品质体验的感知，这些都为问界新M7登顶销冠做好了市场铺垫。
其次，在中大型SUV市场，消费者对于产品的智能化需求非常强，而搭载了HUAWEI ADS 3.0高阶智能驾驶系统和HarmonyOS 4智舱的问界新M7无疑在智能化体验方面领跑同级竞品，也成为其最大的卖点之一。
除了智能化之外，在中产阶层普遍关注的续航里程、安全性、舒适性、动力表现、内饰品质等多个维度上，问界新M7也没有任何短板，属于典型的“六边形”战士，这也助推它成为中大型SUV市场核心爆款车型。
同时，在产品SKU方面，为了满足不同用户的差异化需求，鸿蒙智行适时推出了问界新M7 Ultra和问界新M7 Pro。其中，搭载了HUAWEI ADS基础版智能驾驶辅助系统的问界新M7 Pro以24.98万元的起售价，大幅降低了高端SUV的购入门槛，开启了全民智驾时代，成为了无数想要体验华为智驾消费者的首选。
总结：问界新M7顺应市场大势，凭借强大的智能化体验和出色的品质，在当下激烈的市场竞争中脱颖而出，稳坐新势力交付第一，随着市场认可度持续提升和口碑效应逐步扩散，有望持续领跑中大型SUV市场。
问界新M7的市场表现也证明了鸿蒙智行模式的成功，在智能电动汽车时代，科技公司与汽车企业的双向赋能和深度融合成为行之有效的模式。在此基础上，借助新能源汽车“换道先跑”的机会，塑造起中国汽车品牌量价齐升的势头，打破外资品牌垄断高端车型的现状，推动中国品牌汽车引领新的时代。