900万销量的背后：一汽奥迪用长期主义拒绝内卷

当前的中国车市，正在迎来一场百年未有的变局。伴随着汽车产业的巨变，越来越多的企业和个人都想来分一杯羹，而当更多新的造车势力涌入汽车赛道时，也改变了整个汽车市场的发展步调。于是，我们便看到了很多让人瞠目结舌的事情发生，譬如价格战此起彼伏；完全没有造车经验的企业加入汽车赛道；新车推出的速度比手机更新还快等等。

虽然中国车市处在激烈的变革之中，但一汽奥迪作为国内豪华品牌，它始终秉持长期主义精神，对于用户、造车、行业，一汽奥迪早已有自己的思考。

一汽奥迪36年，长期主义的坚守

时间往前推36年，奥迪率先将先进的造车技术引入中国，并与一汽合作助力中国汽车产业的发展，为中国消费者带来了一款又一款的优质产品；36年间，一汽奥迪不断进取，而不变的一点是——对于品质工艺、安全性能、舒适体验的严苛要求。

奥迪A3历经四代，跨越28年还受到消费者喜欢则证明大家对一汽奥迪的信赖，而这背后正是一汽奥迪对高标准造车的坚守。为了让消费者买到高品质的汽车，一汽奥迪仅新车的开发流程就要耗时48个月，相比于部分造车新势力30个月赶工开发流程，一汽奥迪比它们多出了长达6个月的零部件和整车质保认可时间，在此期间，交付给你的新车还将在恶劣的自然环境中和实验室内经历严苛的测试。

一汽奥迪的特色试验——整车水管理试验就是其中之一，在11月初上市的新款奥迪A3就通过了全部考验。

具体来看，为了保证新款奥迪A3的水密封性和冷冻环境下的可靠性，让消费者在遇到暴雨天和低温天气时也能正常使用，新车会进行1600分钟的全方位无死角淋雨测试和持续8小时的高强度喷淋（反复3次）以及超低温冷冻测试，以此来检验新车电子设备在低温下是否流畅运行和四门、前引擎盖和后尾门、后视镜能否正常开启。目前，当多数国内车企在开发阶段不进行单独的水管理试验时，一汽奥迪始终为行业的健康发展树立典范，推动汽车产业向高品质发展。

另外，新款奥迪A3搭载的全新EA211 evo 1.5T发动机也是重头戏。它采用了米勒循环技术来提高热效率，降低油耗，并通过用电控球阀取代了机械式节温器，以便更精准的调节冷却液流动，保证消费者在冬季驾驶的舒适性和减少冷启动时发动机的磨损。

新能源汽车时代，一汽奥迪还坚持在发动机上做文章，离不开奥迪在内燃机领域的强大实力和深厚积淀，以及在针对中国本土化的特有试验。一汽奥迪为了考验发动机总成的耐久可靠性，新车要连续8个半月，进行7x24小时的不间断测试，在碎石路、山路、盐水池、劣质高速路等多种路况行驶10万公里，这才有了一代又一代奥迪A3车主的信赖。

不仅如此，细节上一汽奥迪也做到了精益求精。新款奥迪A3新增了赤陶红、豆蔻棕等4种内饰颜色，并且座椅还使用了环保科技皮面料，为了检验它的可靠性，一汽奥迪会使用专业耐磨测试仪器对车内的皮革、纺织品进行超过百万次的循环摩擦测试，来模拟乘客在实际使用中的磨损情况，检验车内材料的磨损量、颜色变化和起球情况，以保证消费者在正常使用磨损下，即便是10年时间，座椅依旧不鼓包、不开裂。另外，他们还会通过模拟车辆高速行驶、温度变化及剧烈震动等极端工况来检验全车玻璃的安全性能。

汽车产业处在变革的浪潮之中，谈“长期主义”对车企而言是很高的评价，它意味着坚守初心不改变，也正是这份坚守让一汽奥迪在中国市场创下一个又一个的里程碑。今年7月份，一汽奥迪更是取得在华累计销量突破900万辆的傲人成绩，持续领跑中国豪华汽车市场。

坚持自我，勇于革新

再回首，一汽奥迪在中国市场的成功并非偶然，这得益于在长期主义价值观的加持下对市场的准确判断和对产品的自信，才成就了一汽奥迪36年的华章。时过境迁，一汽奥迪在面对汽车行业的变革时，自己也在改变。

目前，一汽奥迪已构建从A级到D级，从轿车到SUV，从燃油车到电动车的全维产品阵容。明年起，一汽奥迪将基于PPE+PPC两大全新平台，推出全新奥迪A5L和全新奥迪Q6L e-tron等重磅产品，通过扩大并补充现有的产品线，来完善一汽奥迪在华的产品矩阵，以此满足各个细分市场不同消费者对奥迪车型的多元化需求。

在一汽奥迪革新的路上，依托两大全新平台的技术底座，全新奥迪A5L和全新奥迪Q6L e-tron也展现出了强大的产品力。

全新奥迪A5L车身线条强劲有力还干净利落，时刻都在彰显它高超的造车工艺，而这就是有“奥迪范”的锐棱技术，棱线两侧分别加工，铣刀不会碰到棱线，棱线就保持了锐利。至于车内，全新奥迪A5L的中控台则采用了三屏设计，而且实体按键也有所减少，是名副其实的科技座舱。

全新奥迪Q6L e-tron则拥有全新的灯光技术，矩阵式LED大灯和数字OLED尾灯可以有多种灯语选择，而且前后logo也有发光效果。另外，全新奥迪Q6L e-tron的轴距比海外版增加了105mm，应该会有更好的空间体验。

车内最吸人眼球的是14.5英寸的曲面屏，再加上大面积的皮质包裹，科技又温馨。另外，为了满足中国消费者的需求，全新奥迪Q6L e-tron还搭载了专属中国市场的智能驾驶辅助系统，包括自适应驾驶辅助和高级泊车辅助等。

36年弹指一挥间，消费者的需求在变，汽车行业在变，一汽奥迪的产品线也在改变，但它坚持对新车高标准的研发、试验和制造的态度却从未变。

时代变了，长期主义的坚守不变

无论是品质工艺还是安全性能和舒适体验，还是对产品线的重新梳理，它们都是一汽奥迪作为豪华品牌在长期主义价值观下不断积淀的结果，而随着汽车产业的变革和新能源汽车的发展，消费者对豪华品牌也有了不同的认识，因此一汽奥迪需要更加重视品牌建设，与消费者达成更深层次的连接才行。

在有了明确的方向后，一汽车奥迪对于在新时代如何坚守长期主义也有了更清晰的做法。

销售渠道上，一汽奥迪已在全国247个城市，拥有615家经销商，实现了一、二、三线城市的全覆盖，其中跟随2年以上的经销商超90%以上。未来，一汽奥迪和经销商携手同行，以更扎实的渠道应对行业变革，为900万国内消费者提供安心保障。

服务体系上，一汽奥迪正在加速构建高端纯电服务圈，截至到目前，它投放的200+奥迪品牌核心商圈充电站，拥有近600个充电桩。同时，它还在不断建设经销商充电站，目前已有140个。另外，它还整合了200+保时捷尊享站和100万+主流充电桩，其充电桩的数量和范围位居豪华汽车市场第一阵营，即便是在新的汽车时代，一汽奥迪的初心也不会变，始终会给国内消费者提供更好的出行体验。

总结：即便身处变革的时代，可对于造车，一汽奥迪始终恪守百年豪华品牌的品质底蕴，遵循长期主义价值主张，这份对造车的诚意、敬畏和初心令人心生敬意，但一汽奥迪也并非一成不变，它在革新中坚守，并顺应时代不断进化，这才是汽车产业发展的正道。