在成都用豪华和运动攻势破“内卷” 这样的操作真的很宝马
今日，成都车展正式开幕，作为豪华领域中运动属性点满的车企代表之一，宝马同样发起运动王牌攻势。据《一品汽车》了解，本届车展，宝马全新X3长轴距版举行全球首秀的同时，全新BMW M5首次在中国亮相，并带来新BMW 3系家族、新BMW 4系四门轿跑车、全新BMW 530i以及BMW X5黑焰限量版等多款重磅车型。
谈及品牌前景布局之际，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔先生表示：“汽车行业的竞争如马拉松，唯有责任为先才能行稳，唯有长期主义方能致远。宝马将长期客户利益置于重中之重，我们不仅在今天为客户交付满意的产品，还以清晰的产品规划为未来做准备。”
从高管的言论中，可以清晰看到，在中国市场新能源浪潮持续走高的当下，宝马品牌将兼顾“油电双市场”，突破转型瓶颈期。对此，《一品汽车》认为，宝马品牌的运动王牌攻势，进一步表明了其品牌对豪华与性能的极致追求，而多元化的新品亮相更是给用户和市场更多信心，让人进一步感知“无论油电，都很宝马”的品牌优势。
聊品牌：性能与豪华依旧是宝马破局的关键
放眼当下车市，在新能源与智能化的双重冲击之下，豪华品牌的日子并不好过。据乘联会统计数据显示，豪华品牌细分市场中，今年6月的豪华品牌零售份额14.2%，同比增长0.2个百分点，在具体品牌数据层面，宝马是
数据显示，今年上半年宝马销量为31.7万辆，相较于去年同期31.6万辆的销量，同比增长了2.24%。此外，在品牌营收维度，宝马集团第二季度的业绩报告指出，上半年宝马集团共交付了1,213,276辆新车，与去年同期基本持平，其中，BMW品牌的纯电动车型在全球市场交付量达到17.95万，同比增长34%。
由此可见，纵然上半年全球市场充满挑战，但宝马仍在电动化转型之际持续发力。今年第二季度，宝马i4和iX1等电池驱动车型的全球交付量同比大增22%，再度领跑同级市场。具体到中国市场而言，宝马集团今年上半年交付约37.59万辆BMW和MINI品牌汽车。其中，BMW纯电动车型销量同比增长19%；BMW X5上半年累计售出近4.7万辆；全新BMW 5系6月的单月销量已突破1万辆。
在纯电转型持续传来利好消息的同时，宝马同步官宣搭载24-07软件版本的新款宝马车型迎来全面数字化升级。据《一品汽车》体验之际，该系统可无缝操作音量、导航等功能，延时聆听功能使人机交互更便捷。此外，智能个人助理可根据用户习惯和场景主动推荐功能，如雨天关窗、开启空调，并在特定场景下通过浮窗提醒休息，进一步提升驾驶的舒适感与便捷性。
在《一品汽车》看来，从品牌市场表现中，不难看出宝马的整体运营状态向好，车型销量的增长也进一步表明，更多用户倾向于选择兼顾运动与豪华的宝马电动产品。换而言之，面对同样的转型瓶颈期，宝马已然找到破局的新答案，那便是通过刻在品牌基因里的运动与豪华属性。
看产品：运动王牌齐聚成都 宝马打响反击战
在新能源的浪潮下，多家造车新势力均在打造运动豪华标签，作为运动属性拉满的豪华品牌，宝马自然不甘落后。本届成都车展宝马品牌带来BMW M5，这款车型搭载了源自勒芒24小时耐力赛的M Hybrid V8高性能混动技术，成为BMW M首款高性能混合动力轿车。
事实上，2024年被宝马定为M产品大年，此次车展上，BMW M系列的新车阵容颇为强大。新BMW M2双门轿跑车和新BMW M3上市，同时，首款国产BMW M性能车全新BMW X1 M35Li，以及焕新亮相的BMW M240i双门轿跑车也双双上市，进一步丰富了BMW M系列的产品线，满足了消费者对驾趣和日常驾驶的多重需求。此外，据《一品汽车》了解，宝马集团同步官宣BMW M热血嘉年华将于今年11月在成都回归，而这也注定再度调动车迷的狂热激情。
此外，本届成都车展，全新宝马X3长轴距版正式迎来全球首秀，这款新车轴距达到越级的2975mm，车身数据不仅超过一众老对手，更直逼宝马X5，这使得其空间表现更加值得期待。
据《一品汽车》了解，这款新车在设计方面，同步通过一系列中国“专属高定”实现豪华与价值感的双重提升。全新BMW X3长轴距版将于2025年一季度交付，全新BMW X3 M50也将于明年第二季度引入国内。
值得一提的是，全新宝马3系家族、宝马4系、全新BMW 530i与BMW X5黑焰限量版齐共同亮相本届成都车展。其中，新BMW 3系针对中国客户需求进行专属升级，其前脸采用了全新环形光耀格栅，搭配下方大尺寸熏黑的进气口以及两侧獠牙式的导风口，运动感十足。动力方面，新BMW 3系依旧搭载2.0T发动机；而新BMW i3则搭载第五代BMW eDrive电驱动技术。
新BMW 4系四门轿跑车的标准配置则进一步升级，其全系标配的运动型座椅的同时，车内运用碳纤维内饰饰条、带开孔材质的浅色细线纹与烟灰色白蜡木高级木饰增添动感气息。 在底盘调校上，新BMW 4系采用M运动型悬架与可变运动型转向系统、M运动型差速锁和M高性能卡钳等配置，进一步满足用户对运动性能的极致需求。
全新BMW 530i新增M性能版运动套装包含M三色条纹前排安全带、蓝色M运动卡钳等运动化配置，而BMW X5黑焰限量版则由宝马集团Designworks上海工作室为中国市场量身定制。新车以泰坦金色元素为设计亮点，装饰前大灯、双肾格栅边框等车身细节处，并在国产车型中首次采用碳纤维饰板，首次配备个性化定制的22英寸纯黑色轮毂和黑色M运动卡钳。
在《一品汽车》看来，本届成都车展，油电同行多款新车齐亮相的动作，进一步体现了宝马品牌“纯粹驾趣”的基因，也向市场展现了其深厚的技术底蕴，真正用实力有效提振了用户的信心。
写在最后：
在新能源的消费大潮之下，每一家传统品牌均面对不同程度的转型阵痛期，而找到属于自身的新增长极无疑是关键所在。当下，宝马已然成功转型，并通过品牌引以为傲的运动与豪华属性开启新的增长极。相比动辄就将新车开上纽北赛道跑圈速的新车企而言，宝马也用实际行动表明豪华与运动并不是简单的跑圈成绩，而是对用自身的技术去赋予用户更加有乐趣的出行体验。后续，我们也将持续关注宝马全新X3长轴距版的最新动态，并带来跟踪报道。