【谈车帮】青藏高原从容驾驭Mazda CX-8
桃之夭夭，灼灼其华。
之子于归，宜其室家。
桃之夭夭，有蕡其实。
之子于归，宜其家室。
桃之夭夭，其叶蓁蓁。
之子于归，宜其家人。
——《诗经·周南·桃夭》
春分时节，桃花绚烂。长安马自达“Mazda CX-8新国风文化体验季——驾享风雅颂·桃夭篇”在有着“西藏江南”之称的林芝拉开帷幕。正值阳春三月，林芝千亩桃园盛放，“新驾享主义大7座SUV” —Mazda CX-8以优雅身姿驰骋其间，“魂动”光影与烂漫桃花交相辉映。
《诗经·周南》中浪漫、鲜活的春日情景此刻生动再现。从古至今，人们对美好生活的向往生生不息，从前的车马，现在的座驾，虽然语境变迁，诗意的栖居是一种生活方式的选择。以“桃夭篇”为开端，“Mazda CX-8新国风文化体验季”将会持续寻找《诗经》经典中的文化场景，感悟生活格调的永恒。
驰骋高原 驾驭成“风”
林芝，位于横断山脉，海拔3000米，雅鲁藏布江大峡谷在此急转而过，雄壮瑰丽的自然环境造就了林芝“藏上江南”的奇景。在连绵的山麓下，高大壮实的桃林联翩成片。每到春来，已有上百年寿命的高原桃树绽开团团绯红，如醉霞绯云争相斗艳，旖旎风光与东部江南迥异。
在为期十天的试驾活动中，一众参与者从容驾驭Mazda CX-8，或在青藏高原自然的越野路段，或在云蒸霞蔚的桃花源，深度体验Mazda CX-8的全能角色和优雅格调，书写现代“驭马者”的别样风雅。
本次活动，长安马自达为Mazda CX-8和参与者精心设计了结合公路、土路、砂石路等多种极具考验的自然路段试驾路线，令挑战者们在一览春季高原和雪山壮丽景致的同时，尽情感受这台新驾享主义大7座SUV的全能实力和极具驾驭乐趣的公路驾驶体验。
得益于它全面搭载的“创驰蓝天”技术和GVC加速度矢量控制系统，Mazda CX-8拥有自信卓然的驾驶性能。作为长安马自达首款7座旗舰SUV，傲视同侪的豪华空间和智能科技让当下的精英家庭拥有了全新的“奢享”选择。
雨雪泥泞的路段，对于Mazda CX-8来说不是障碍，而是完美展现其卓越高效的动力性能和通过性能的绝佳平台。虽然是一辆车长接近5米的大7座SUV，但Mazda CX-8却拥有同级绝无仅有的敏捷平顺的操控性能。
搭载“i-ACTIVSENSE马自达智能安全辅助系统”，Mazda CX-8囊括了360°全景摄像头、盲点监测、车道偏离警示、行人探测功能等一系列先进主动安全技术，在复杂的高原路段中，能够帮助驾驶者准确识别道路危险，让驾驭更加轻松。
无论何时何地，均能闲庭信步的卓然风姿不仅是Mazda CX-8的实力展现，更是驾驶者人生从容风度的彰显。
论道桃源 思想“雅”集
过去一年中，长安马自达通过文化、艺术、娱乐等领域的跨界联动，与百万用户展开了生活化的沟通与对话。2018年，以“致生活·不辜负”为传播主题，长安马自达开启向创新生活方式品牌的全面进化。
用户做主角的粉丝盛典，创新“用户+”思维的时代内涵；融星座文化和产品魅力于一炉的“星·生活之旅”，呈现出长安马自达在粉丝营销领域的不懈探索和毫不妥协的匠心造车哲学；携手湖南卫视《向往的生活》栏目，跨界娱乐，打造美好拥车生活场景样板。
2019年，长安马自达更进一步，以“唯挚爱·不辜负”为沟通主题，继续和用户、粉丝展开生活化的互动和对话。“如切如磋，如琢如磨”，本次活动，长安马自达高层和核心媒体就市场、产品、品牌、用户、营销等领域进行了深入探讨，呈现出一场智慧和观点交锋的思想“雅”集。
如何从当下严峻的市场形势下突围，是每家车企正在面临的课题。以特色为驱动力的长安马自达在企业精细化经营层面走在了市场前沿。
长安马自达汽车有限公司总裁表示：“当高增长不再，我们需要思考的是如何突破自己，如何从低迷中突围。当前，中国经济的发展风格正在从高速增长转向高质量增长，作为乘用车行业，我们也要将关注点转移到发展质量层面。
在存量市场中寻求突围，关键就在于发展的质量。”得益于精细化的企业经营和订单式的排产方式，长安马自达实现了企业和经销商的共赢，第三次在2019中国汽车流通协会《经销商品牌信心指数研究报告》中稳居第一位。
长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪先生则从产品的视角来阐释品牌向上突围之道：“作为长安马自达第一款价格突破30万元的产品，MazdaCX-8承载着客群向上、品牌向上、产品向上的重要使命，我们直面并且坚定地迎接品牌向上的挑战。
未来，我们会依托长安马自达完善的生产、采购、研发、销售体系，不断完善、丰富产品谱系和价值，给予用户更多的选择，让用户切实感受到价有所值。”
[长安马自达汽车有限公司执行副总裁 付远洪]
场景营销 用户称“颂”
本次试驾会，来自全国各地的Mazda CX-8 用户代表汇聚一堂，讲述自己眼中的长安马自达和爱车。2014年以来，长安马自达致力于从产品导向型企业向用户导向型企业转变，“用户+”思维的持续实践给予了长安马自达强大的品牌助推力。品牌如何与用户实现多维链接，让用户称“颂”自己？新的大环境下，这是众多品牌都在探索的课题。
长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理表示：“品牌价值由基本价值（产品）、信息价值（由信息传递建立起的品牌形象）、周边价值（增值性服务）组成的，如果这三项价值能得到客户认可，让品牌在对的场景触动用户的情感痛点，就能建立起品牌和用户的有效链接。”
作为“Mazda CX-8新国风文化体验季”概念的提出者，长安马自达汽车公司销售分公司执行副总经理王金海先生表示：“Mazda CX-8是一款2.0时代的7座SUV，和以往的7座SUV产品比起来，它第一次照顾到了驾驶者的内心世界。驾驶者对品位、格调、乐趣的想法，在Mazda CX-8这里能得到满足。
所以，以桃夭篇为开端，我们想从中国传统经典文化中的场景来入手，来寻求和Mazda CX-8用户、粉丝之间的文化共鸣和情感共鸣。《诗经·桃夭》这首民歌中，描绘了一个灿烂温暖的春日女子出嫁的场景，语境欢快热烈，读这首民歌的时候，我们能有强烈的感官享受。好的座驾和好的文学作品都有极强的‘通感’功能，让我们在驾驶、阅读它的时候，就能感受到无限的愉悦。”
[长安马自达汽车公司销售分公司执行副总经理 王金海]
随着2019年全新品牌沟通主题的发布，长安马自达再度向格调拥车生活方式品牌全面进化，“用户+”思维也得到了更多创新活动的支撑。在Mazda CX-8成功上市之后，“新驾享主义”的产品理念，“魂动”设计的完美进化和匠心轻奢的设计，为原本冰冷的机械制造，赋予了一份优雅和格调。
无论是产品本身，还是品牌营销活动的触达，都是长安马自达在消费升级时代的大背景下，通过品牌、产品与用户的沟通，对生活方式以及生活态度的一种理解与探讨。
