比亚迪牵手欧洲杯，车企和跨界体育营销，你还记得哪些？

2024年欧洲杯将于北京时间6月15日至7月14日举行。日前，比亚迪正式宣布成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴，届时比亚迪新能源汽车将作为官方用车，为赛事提供出行服务。这是欧洲杯首次携手新能源汽车品牌，同时也是首次与中国汽车品牌展开合作。

这对比亚迪来说，能成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴，无疑是是一个具有战略意义的品牌营销举措。通过与技战术水平和关注度仅次于世界杯的国际足球大赛欧洲杯的合作，可以预计比亚迪将得到以下几个方面的积极作用：

1. 提升品牌知名度和认知度：作为欧洲杯官方合作伙伴，比亚迪将获得广泛的媒体曝光和品牌露出机会。数以百万计的观众将了解到比亚迪这个新能源汽车品牌，从而增加了品牌的知名度和认知度。

2. 加强品牌形象与价值观的塑造：欧洲杯作为世界上最受关注的足球赛事之一，具有巨大的影响力和号召力。比亚迪作为合作伙伴，将能够借助足球的热情、团队合作和精神，巩固和提升其品牌形象。

3. 推动产品销量增长：作为欧洲杯官方出行合作伙伴，比亚迪将提供专业的交通解决方案，包括电动汽车、充电设备等。这为比亚迪提供了一个广阔的市场，吸引更多消费者购买其产品。此外，与足球赛事相关的促销活动和营销策略也将有助于提高销量。

除了比亚迪，之前也有其他车企通过与足球体育的合作来推动品牌营销，以下是其中的代表性例子：

上汽荣威——上海斯诺克大师赛：

借着近水楼台先得月优势，上汽荣威独家赞助上海斯诺克大师赛，这在当年起到了积极的品牌传播效果。

日产——2016年里约奥运会赞助商：

2016里约奥运会，日产汽车成为官方汽车赞助商，提供约4500辆官方用车汽车。同时牙买加短跑名将“闪电”博尔特还成为日产GT-R的代言人。

大众——2018年俄罗斯世界杯冠军队赞助商：

法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，这让法国队队服上的大众汽车品牌标志也得到了成功的传播。

吉利——2022年底第19届亚运会赞助商

作为首家赞助国际大型综合性赛事的中国汽车品牌，吉利汽车全方位赋能杭州亚运会。

丰田赞助国家橄榄球联盟（NFL）：

国家橄榄球联盟NFL是美国第一大体育产业，拥有2.05亿热情的球迷。丰田和其合作无疑是借此强化在北美市场的广告效应。