理想汽车旗舰级零售中心全新升级：体验理想生活
理想汽车旗舰级零售中心全新升级
• 2024年1月14日-1月27日，理想汽车首批旗舰级零售中心于广州、深圳、北京和上海正式开业，拉开理想汽车旗舰级零售中心布局的序幕；
• 理想汽车旗舰级零售中心全新升级了品牌空间设计原则：“人文科技，幸福和连接”；
• 理想汽车旗舰级零售中心带来“店铺设计、店铺体验、店铺功能”上的体验升级，展现全新形象，为用户营造“家”的温馨氛围。
销售网络布局策略
• 因势而变：理想汽车迈入企业1-10的新发展阶段，市场零售首次突破单月5万交付量，今年更将挑战80万辆目标，跻身一线豪华品牌。适应企业发展新阶段，销售网络布局与选址策略升级，北上广深作为品牌战略高地，具备加强渠道建设和提升品牌形象的重要作用，一线城市旗舰级零售中心的落地营业，将助力理想汽车市场盈利能力和品牌发展长期竞争力的持续提升。
• 动态演进：理想汽车高速发展阶段，由理想ONE的创始时代，到理想L系列的增程时代，再到“纯电+增程”并驾齐驱的新时代。销售网络布局与选址策略应满足更多市场和用户需求，2021年-2023年，理想汽车零售中心数量维持高位增长。
￮ 2021年：理想汽车已有206家直营零售中心，覆盖102个城市；直营交付中心48家，覆盖45个城市；直营售后维修中心51家，覆盖39个城市。销售网络辐射所有一线、新一线和二线城市，以及小部分三线城市。
￮ 2022年：理想汽车在全国已有288家直营零售中心，覆盖120个城市；直营交付中心70家，覆盖62个城市；直营售后维修中心72家，覆盖52个城市。销售网络辐射所有一线、新一线和二线城市，以及小部分三线城市。
￮ 2023年：理想汽车在全国已有467家直营零售中心，覆盖140个城市，已成为中国最大的直营销售体系；直营交付中心92家，覆盖71个城市；直营售后维修中心111家，覆盖75个城市。销售网络在一线、新一线、二线城市实现100%全覆盖，三线城市覆盖率超过80%，四线城市覆盖率超过30%；
￮ 2024年：1月份，理想汽车首批旗舰级零售中心于广州、深圳、北京和上海一线城市正式落地，拉开理想汽车旗舰级零售中心布局的序幕。2024年底，理想汽车销售网络会进一步向三四线城市下沉，实现三线城市100%全覆盖，四线城市超过70%的覆盖率，目标为800+家直营零售中心，190+城市覆盖全国95%以上的目标市场；140+家直营交付中心，覆盖100+个城市；300+家直营售后维修中心，覆盖200+个城市。
• 因地制宜：理想汽车不断深化中国各线城市零售布局，以“旗舰级零售中心+城市展厅”为建店原则，“市级核心商圈+头部汽车城”为选址原则，销售网络布局与选址策略应不断拉进与顾客距离。
￮ 城市选择：
2021年至2023年，销售网络完成覆盖一线、新一线、二线、三线和部分四线城市，以直营零售中心、直营交付中心和直营售后维修中心为主；
2024年1月，首批旗舰级零售中心在北上广深一线城市启用或开业；
2025年，头部城市进一步加密优质商场店和头部汽车市场店，下沉城市保证足够高的覆盖率和触达性。
￮ 店面选择：旗舰级零售中心聚焦北上广深的市级商圈和头部汽车城，分别通过市级商圈高质量商业项目的主入口/主中庭和头部汽车城的主入口/临街优选铺位等黄金位置，最大化保障旗舰级零售中心的可视性、可达性、停留性。另外，位于汽车城的旗舰级零售中心还将包含零售、交付、服务两端及以上的门店功能。
旗舰级零售中心设计解读
1. 品牌空间设计理念
• 品牌空间价值主张：用户可理解、开店效率高、成本可控制、标准模块化。
• 品牌空间设计原则：“人文科技、幸福和连接”。
￮ 人文科技：通过通透温暖的空间设计、豪华舒适的细节品质、交互体验的深度连接，凸显理想汽车的品牌空间用户价值；
￮ 幸福：品牌空间内布局、材质、色彩凸显高奢公寓格调，营造家庭的氛围；从材质、灯光、软装全方面提升空间质感；
￮ 连接：设计赋予空间情感，空间落地产生情感连接，我们的设计让用户可以了解理想的品牌和产品，感知理想的科技，感触“家”的温馨，产生人文连接；空间内结合艺术品、画报画面等，通过用户共创，形成具有活力的展厅空间。
2. 旗舰级零售中心全新升级亮点
“人文科技、幸福、连接”赋能理想汽车旗舰级零售中心，带来“店铺设计、店铺体验、店铺功能”上的全新升级：
• 店铺设计：通过通透的结构与简约的材料结合，体现具备温暖人文科技属性的空间设计，进而吸引消费者；
￮ 无需复杂的设计即可增加室内外空间的深度和层次；
￮ 避免太多材料和太多颜色，色彩和材质的灵感来源于自然的颜色和肌理，营造出自然，有机，温暖，优雅和亲近的空间氛围；
￮ 简约并不意味着平淡或笼统，而是优雅。
• 店铺体验：从视觉氛围，触觉质感和品质细节各个维度，带给家庭用户家庭的、豪华的、舒适的空间体验；
• 店铺功能：直观、便捷的产品体验，产生人与产品的关联；车主共享交互空间、影像物料与导视系统的建设，产生人与品牌的关联；Mind GPT、理想同学的互动，产生人与AI的关联；专业的产品专家与友好的服务，产生人与人的关联。完善的店铺功能，将让顾客更好地体验产品，了解产品。
理想L系列市场表现
• 最新成绩及展望
￮ 理想汽车2023年12月月交付量再创历史新高，达到50,353辆，同比增长137.1%，成功达成月交付五万辆的目标，跻身一线豪华品牌;
￮ 理想汽车2023年第四季度共交付131,805辆，同比增长184.6%，2023年全年共交付376,030辆，同比增长182.2%；
￮ 截至2023年12月31日，理想汽车累计交付量超过六十万辆，是交付量最高的中国新势力车企；
￮ 理想L7销量持续攀升，2023年12月交付达到20,428辆；
￮ 2024年理想汽车将超越BBA，挑战中国市场豪华品牌第一。
• 蝉联成绩
￮ 从2023年6月开始，理想汽车的SUV销量超越BBA，成为中国市场SUV销量最高的豪华汽车品牌；
￮ 理想汽车月销量持续蝉联中国新势力第一名;
￮ 理想L7、理想L8、理想L9三个车型累计交付量均已突破10万辆，理想L7连续9个月获得中大型SUV销量冠军，理想L8连续8个月获得中大型SUV销量亚军，理想L9连续15个月获得大型SUV销量冠军。
广州&深圳旗舰级零售中心简介
1. 理想汽车广州广园路零售中心
1.1 基本信息
• 开业时间：2024年1月14日
• 店面地址：广州市天河区广园路博汇街3号
• 基本信息：
￮ 楼层布局：共2层，1层为展厅，预设9台展车，2层为客休区和儿童区。
￮ 门店功能：综合中心，集合零售和服务功能。
1.2 简介
• 位置链接：广州，珠江之滨的繁华都市，地处我国重要的交通枢纽地带，而广园快速路汽车商圈以独特的地理位置和便捷的交通网络，成为汽车零售与服务的热门区域。现在，理想汽车正式入驻广园路综合中心，集合零售和服务功能，紧邻奔驰、宝马等知名品牌，共同打造广园快速路汽车商圈的繁荣景象。
• 设计灵感：
￮ 广州是一座快节奏的现代都市，但也有一面是悠扬闲适的慢生活；
￮ 汲取广州的包容性和深厚文化底蕴，理想汽车广州旗舰级零售中心采用了“城市艺术客厅”的灵感，外立面遵循“至简、精准、可识别”的设计指引，并通过精心的设计，将羊城的现代气息与悠闲生活融合其中，完美诠释现代与历史、城市与艺术的融合；
￮ 透过广州旗舰零售中心的每一处细节和角落，领略广州独有的城市特色，品味精致享受的生活体验，感受到理想汽车那份渴望为用户创造移动的家，创造幸福的家的初心。
• 动线解读：
￮ 一层：展车区，取描写白云山的古诗“每当秋霁，有白云荼郁而起，半壁皆素"中的“云”元素，通过简洁的云端漫步白色墙面为基调，强调科技极简风格，犹如广州的快节奏一面；屋内灯光柔和明亮，又仿佛白云山上的白云飘飘，象征着广州亲近自然的一面，令内部空间形成动与静的巧妙结合，充满生机活力，打造舒心的体验；
￮ 二层：家庭区，包含水吧台、沙发区、儿童区等设施；开放式的木色系一字吧台，简约而富有层次，蕴含着家的温馨感，惬意舒适，孩子们可以在摄影和艺术空间中感受艺术的魅力；广州是羊城，也是花园城市，我们通过精心的绿植园林式布局，体现城市客厅自然环保的理念。
2. 理想汽车深圳嘉乐道零售中心
2.1 基本信息
• 开业时间：2024年1月14日
• 店面地址：深圳南山区文心五路保利文化广场C区
• 基本信息：
￮ 楼层布局：共2层，1层为展厅，2层为洽谈区和儿童区。
￮ 门店功能：零售中心。
2.2 简介
• 位置链接：深圳嘉乐道是一个聚焦本土，文化驱动，自然主理的大湾区文化商业聚落，理想汽车作为最具科技感、生命力的品牌之一，实现了当地文化和汽车商业的结合，创造更多人和人相遇、家人与孩子共享欢乐的社区温度。
• 设计灵感：
￮ 深圳被“一前一后”两片富饶海域围绕，前海充满创新活力，奔涌向前，后海景致迷人，高端商业和住宅区密集，繁华尽显；
￮ 理想汽车深圳旗舰级零售中心借鉴深圳开放的感官品质，采用"海湾”元素作为设计主题，希望构筑一个亲和温馨、充满活力的生活容器。在双层布局下，孩子如欢快的海浪，充满无尽活力，父母则是宁静的海湾，永远包容与保护着孩子；
￮ 空间整体采用简洁明快的设计、中性克制的审美风格，秉承空间是品牌容器的理念，不抢戏的同时保证高品质的细节。
• 动线解读：
￮ 一层：门头，采用开敞式设计，与用户之间不设任何物理分隔，用户可以直接接触产品本身，材质上采用木纹转印金属与灰色岩板，搭配5000k灯光，使入口形象更加突出；
￮ 一层：展车区，灵活的模块化选配墙(包含车漆，内饰等多产品类型的选配元素)一目了然，在材质上，使用木色材质，回应商圈整体自然主义理念，并通过高均匀度的中性光突出了品牌自身的科技属性；
￮ 二层：家庭区，户外生活方式概念呈现在一桌一椅中，为用户提供了场景化沉浸式的空间体验；
￮ 二层：治谈区 & 家庭活动区 & 车主活动区，多场景功能集合统一，使空间利用最大化，在这里，爸爸妈妈可以有自己的空间，孩子们也能有自己的天地，每个人都是家的拥有者。