格调由A升B 全新一代速腾能否击中新中产购车痛点？

情景剧揭示产品定位

新中产阶层，是著名财经作家吴晓波提出并进行深入研究的一个概念。处于深度变革和转型期的中国，新中产阶层正在迅速崛起，已经超过2亿人。而30岁上下的新中产阶层，更是这一庞大群体中的骨干和中坚。越来越多的汽车厂商开始重视并研究这个阶层的购车需求和特点，而首次将目标消费人群定位于新中产的，全新一代速腾当属首位。

不愧是车坛营销高手，全新一代速腾Long-Wheelbase的上市发布会可谓匠心独运。

首先，85后的新中产阶层的典型代表、著名主持人演员百克力和张扬果儿夫妇，成为上市活动的主持人；

其次，贯穿上市发布会始终的情景剧，主角正是一对30岁的新中产夫妻。面对职场的压力，家庭的困惑，最终，女主人公选择了一辆全新一代速腾Long-Wheelbase，作为30岁生日礼物，为她的老公送上了惊喜，也成为其继续拼搏的强劲动力。

不管是著名的主持人夫妇，还是职场打拼的30岁小两口，都用真实的情感，表达了新中产对于精致生活的追求和向往，同时也传达出对于车辆的更高诉求。

而一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理&大众品牌执行总监孙惠斌本色出演则是将情景剧推向了一个高潮。他在发布会现场表示，“新中产是富有格调，享受生活，有追求、渴望品位人生的未来时代精英，对他们而言，消费升级的本质并非传统意义上消费高档的品牌或产品，而是在于生活品质的全面提升。”   

正是基于对新中产内心渴望的精准把握，全新一代速腾Long-Wheelbase应时而来。

加长增配诚意十足

全新一代速腾Long-Wheelbase不仅是名字最长的大众车，而且本次升级换代可谓加长增配，诚意十足。

全新一代速腾Long-Wheelbase出自于全新的MQB A2平台，拥有着媲美B级车的车身尺寸，长4753mm、宽1800mm、高1462mm，轴距长至2731mm，令车内空间进一步优化，展现出顺应时代潮流的非凡气度与格局。而大尺寸外滑式全景天窗的巧妙应用，将车内采光面积提升到原来的两倍，配合出色的隔热性、安全性，为驾乘者营造出极为通透的视觉环境，尽情感受更为广阔的空间魅力。

不仅车身加长，而且配置全面升级。

新中产阶层更在乎科技方面的体验和享受。在领先科技配置方面，全新一代速腾Long-Wheelbase同样实现了全面升级。通过搭载最新一代Active Info Display全液晶数字仪表，可为驾驶者提供高清地图显示和10余种车辆信息；而与之配合的8英寸智能车载导航多媒体系统拥有自然语音识别技术，可实现移动端与车机端深度对接，令出行更加自在随心。

与此同时，全新一代速腾Long-Wheelbase还传承大众品牌高端车型使用的Dynaudio豪华音响系统，通过顶级大师精心调试的音源位置和重低音分布，将车内空间打造成极富格调的私人音乐厅，实现澎湃而不浑浊、浑厚而不突兀的听觉体验。而MDFS智能动态大灯辅助系统、AFS大灯随动转向系统、Lane Assist车道保持系统和Easy Open后备厢脚部感应开启系统等先进装备的加入，则为整车带来强烈的未来感和前卫气质，尽显A+级轿车标杆风范。

行云流水般的驾控体验 焕发澎湃驾驶乐趣。

当新中产带上全家人一起出行，车辆的操控性更能抓住他们的心。全新一代速腾Long-Wheelbase在操控体验方面所展现的，则是对驾驶者内心追求的深刻洞察。采用大众集团领先的“TSI+DSG”黄金动力组合，全系搭载EA211 1.2TSI和1.4TSI高功率发动机，时刻焕发出进取、澎湃的激情与活力，标志着全新一代速腾Long-Wheelbase全面进入了动力强劲的“T”时代。再配合上全面优化的底盘布局和全系后独立悬架设计，带来行云流水般的畅快驾控体验。

站在260万的起点上

自2012年在国内上市以来，速腾销量已经突破260万台，毫无疑问成为紧凑型轿车市场的领军车型。

然而，一汽-大众并不满足于此，而是在此起点上，想要得到更多。

发布会现场，一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理&大众品牌执行总监杨慕添表示，“作为集非凡品质与现代动感造型于一身的匠心之作，全新一代速腾Long-Wheelbase在设计理念、舒适安全、空间布局等方面实现了全面革新，将凭借着更加卓越的品质、领先的科技、出众的性能，开启A+级轿车新纪元。”

首先，其“质·越美学”设计理念引领了时代潮流风尚。

基于对时代艺术精髓的极致追求和深刻感悟，全新一代速腾Long-Wheelbase采用了“质·越美学”这一全新设计理念，用精致时尚的线条勾勒出时代潮流审美的新标准，呈现出隽永的现代动感造型，彰显中国新生代精英的独特品味和气质。

其次，启迪、感悟、格调是“质·越美学”设计理念的三大关键词。

其中，启迪是对潮流艺术趋势的探索与引领；感悟是对时代精英内心渴求的洞察和满足；格调则是基于速腾品牌内涵“从心”进化而来的隽永型格。这三者之间的完美融合，赋予了全新一代速腾Long-Wheelbase臻于化境的非凡魅力。

而这些，都是正在强势崛起的新中产阶层对于一辆轿车的心理诉求。

写在最后

全新平台，加长增配，定位新中产阶层，一汽大众全新一代速腾Long-Wheelbase的市场征战之路已经全面铺开。

相信超过2亿的新中产阶层能够感悟一汽-大众的满满诚意，接收全新一代速腾Long-Wheelbase的拳拳真心，从而用不菲的销量来回馈这一切。