撰文 / 梁卫平

编辑 / 温 莎

设计 / 赵昊然

来源 / Bloomberg, Automotive News Europe

题图 / Krisztian Bocsi

IAA是德国一年一度的车展，其中的“I”代表国际。今年的车展前所未有地突出了这一点。

9月4日在慕尼黑举行的国际汽车展上，对德国来说将有一半的公司是外国公司，其中41%的参展商来自亚洲。

考虑到中国正以惊人的速度崛起为汽车出口国，将本届慕尼黑车展称为最不具德国特色的车展再合适不过了。除了占据更多的展览中心空间外，中国汽车制造商还占据了大众（Volkswagen）、梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）和宝马（BMW）等管理层主要的注意力。

在欧洲最重要的车展上，欧洲老牌汽车制造商如何抵御中国一众竞争对手和美国后起之秀特斯拉日益增长的威胁，是看点之一。

“在国际车展上的大举参展，代表着中国正在向欧洲汽车市场的中心地位发起冲击，当地制造商不应低估这一点。”凯捷工程咨询公司的顾问彼得·芬特尔（Peter Fintl），“中国企业带来了极具竞争力的汽车，这些汽车的设计和制造对西方买家很有吸引力。”

4月上海车展

摄影：CFOTO/Future Publishing

中德车企在竞争中合作

中国汽车制造商以迅猛速度推出电动汽车，并在国内激烈的价格战中向海外扩张。与此同时，德国汽车制造商也面临着加快研发的压力，因为软件问题延误了新车型的研发。通胀压力、熟练工人匮乏以及整个欧洲能源价格高企，都加剧了欧洲车企面临的结构性挑战。

虽然中国的汽车制造商在很大程度上落后于汽油动力的外国汽车公司，但政府补贴和中国日益壮大的程序员队伍帮助他们在最新的电动技术和数字技术方面取得了先机。此外，较低的生产成本和世界一流的电池供应链也让中国受益匪浅。

比如，阿维塔是长安汽车、华为和最大的电动汽车电池生产商宁德时代（CATL）合作打造的高端电动汽车品牌，将推出阿维塔12，这是它在中国以外推出的首款车型。现已归中国上汽集团所有的英国品牌MG名爵，计划推出双座电动敞篷跑车Cyberster。

大众在今年4月的上海车展上首次推出了ID.7轿车

摄影：Qilai Shen/Bloomberg

德国将推出包括大众ID.7轿车在内的电动汽车，该车配备了增强现实（AR）显示屏，可将信息传送到驾驶员的视野中，起价约为5.7万欧元（6.2万美元）。大众、宝马和梅赛德斯-奔驰将在慕尼黑带来更多电动汽车，但他们的下一代汽车要到2025年左右才能上市。

尽管中国的电动汽车初创企业在海外取得了长足进步，但由于国内价格战愈演愈烈，他们在财务上举步维艰。此外，他们还缺乏欧洲老牌企业数十年来建立起来的经销商渠道和营销基础设施，这可能会使海外销售推广变得更加复杂。

德国人并不只是在与中国人竞争，一些德国人正在与他们的挑战者合作，以便在中国这个世界上最大的汽车市场上获得新技术和消费者。今年7月，大众汽车公布了向小鹏汽车投资 7亿美元的计划，小鹏汽车是大众汽车在中国合作的第四家汽车制造商。梅赛德斯-奔驰一直在与北汽合作，而宝马联合长城汽车研发全新一代MINI。

“欧洲的汽车制造商并没有闲着，但随着电动汽车市场的起飞，留给他们的时间已经不多了。”芬特尔说，“好消息是，每个厂商都面临着扩大规模的压力，包括中国厂商。”

竞争主题

中国汽车品牌、特斯拉将在慕尼黑车展上与宝马、大众和奔驰对决。

战场很明显：电动汽车、自动驾驶、快速充电电池、长途续航里程和用户友好的软件功能，这些将是慕尼黑国际汽车展（IAA）（原法兰克福车展）的主题。今年参展的中国品牌数量将是2021年的两倍。

业内人士认为，比亚迪和上汽集团旗下的名爵汽车是欧洲品牌的主要威胁。比亚迪和名爵正通过瞄准主要市场和建立零售网络，逐步向欧洲扩张。这两家公司还希望在欧洲开设工厂。

他们的战略与丰田、现代和起亚等日本和韩国汽车制造商如出一辙。此次车展上没有日本或韩国品牌的身影，这让中国的新晋品牌更加引人注目。

欧洲的巨头们也没有停滞不前。大众、宝马、梅赛德斯-奔驰和雷诺（Renault）将在慕尼黑首次亮相其最新的电动汽车。

特斯拉罕见地亮相车展，在慕尼黑车展国王广场的露天展台上展示其汽车，新款Model 3将会亮相。特斯拉首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)在5月份表示，公司将首次使用传统广告，于是这就参加了今年的慕尼黑车展。

博世（Robert Bosch）、大陆（Continental）和法雷奥（Valeo）等欧洲供应商巨头也面临着来自中国竞争对手以及美国科技巨头在自动驾驶、电池技术和软件等领域日益激烈的竞争。

高通（Qualcomm）、英伟达（Nvidia）和英特尔（Intel）旗下的Mobileye将与谷歌（Google）和亚马逊（Amazon）一起展示其最新技术。

9月5日晚，轩辕之学联合汽车商业评论举行的“轩辕新汽车之夜”将在慕尼黑海波酒店举行，主题为“全新节奏”。届时，将有中国主机厂和供应链代表参会。

世界新能源汽车大会将作为慕尼黑车展的一部分于9月6日举行，这是该活动首次在中国以外的地区举行。宝马首席执行官齐普策（Oliver Zipse）和梅赛德斯-奔驰首席执行官康林松（Ola Kallenius）将在会上发言。