带娃出行的那些“痛”，这台极狐汽车考拉终于帮你搞定了！

新物种，原是指在自然界中被新发现的各种动物、植物或是微生物等生命体。不过随着互联网时代的兴起，“新物种”也衍生为了一个创新名词，通过将原有产品分解、重组、赋予新的定义，从而改变人们固有的印象，带来全新的体验。

日前，一年一度的立秋演讲“新物种爆炸·吴声商业方法发布2023”在北京正式举行，而本届新物种爆炸主题为“风再起时”，在场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声看来，自去年新物种爆炸正式提出场景品牌方法论后，从今年的主题可以更加鲜明地感受到当下新物种的趋势涌动，同时2023场景品牌也将开启“对话”新周期。

值得一提的是，在“新物种爆炸·吴声商业方法发布2023”中，汽车成为了重头戏之一，吴声也从场景视角谈论了在新趋势下，汽车品牌如何通过场景化转型担负起新的使命。其中，极狐汽车考拉作为中国场景造车的代表，入选了“场景品牌”典型案例。

那么作为北汽旗下高端智能新能源品牌的极狐，面对当下消费者更加多元和个性化的出行需求，究竟是如何打破“同质化”，开辟新的细分市场呢？或许，我们可以从这款已经亮相的全新车型身上找到答案。

01

打通“亲子出行”场景

Part One

其实，随着近些年新能源技术的升级，汽车领域也出现了很多新物种。特别是在经历过造车新势力们的“打压”之后，大部分传统车企也开始转换思维，并打造出从设计、定位到理念都明显区别于原有品牌的全新产品。

而之前我们在定义一款产品时，往往也都是先定尺寸，再定市场细分，再定场景，而随着汽车品类的更迭和消费者用车场景更加多元，如今车企在定义新车型是都已经进入到了场景思维模式，也就是先定场景，再基于场景去构建新的市场细分逻辑。

就比如极狐汽车考拉，虽然这款车是一款纯电MPV车型，但不同的是，它并非是要打造成市场上的同质化产品，而是通过新的产品设计创意，来打造一款面向特定群体、填补市场空白，同时产品力又足够强大的车型。

在极狐汽车看来，是专为场景造车的新品类产品，是品牌对场景化造车的一次尝试，其设计思路也是从真实亲子出行场景中的用户痛点出发，对此给出一个针对性的定制化产品解决方案。

至于为何选择聚焦亲子出行场景？其实随着二胎政策的放开和消费升级的大趋势，“奶爸车”的概念已经悄然升起，并逐渐发酵火热。但实际上，目前市场上所谓的“奶爸车”通常也只能“点到即止”，解决家用车群体的基本需求，而很多细分场景中的复杂需求并能很好地满足。

与此同时，如果深入亲子出行场景便不难发现，如今“宝妈”单独带孩子开车出门的情况已经十分常见了，而在当前的汽车市场中，能够站在女性用户带娃出行角度，打造针对性和差异化用车体验的品牌和产品却并不多见。这也意味着，极狐汽车考拉的出现恰恰是抓住了这一市场空白，成为主流细分市场中，又一个“第一个吃螃蟹的人”。

而此次入选了“场景品牌”典型案例，其实也再次凸显了其“亲子出行新品类”的属性。在吴声看来，极狐汽车考拉对汽车展现出了全然不同的理解，在以一种“非车”逻辑在造车：产品的起点也是关系的起点，关系的起点才是产品的起点。

当然，真正要做好这些，无疑是非常考验企业功底的，不仅是创新能力和对市场需求的把控，更需要有强大的体系实力和执行能力。虽然我们尚不能判断极狐汽车考拉能否获得成功，但并不妨碍我们看看它到底是怎么做的。

02

切准用户痛点再创新

Part Two

定位、创意如果“过关”，一个新产品大概率就已经能“过关”了，而最后的关键，将体现在产品策略上，也就是看其产品是否真的能解决目标用户群体的痛点，带给他们前所未有的体验。

其实从极狐汽车考拉目前展现出来的产品力来看，其对亲子出行场景的需求可以说是精准拿捏了。不仅如此，在面对像健康、安全、空间、智能等亲子出行的真实痛点时，极狐汽车考拉不仅全都照顾到了，更是把这些基本诉求玩出了新花样。

比如家长们最为关心的座舱环保方面，极狐汽车考拉直接把车内的健康程度拉到了“母婴级”的高度，在宝宝能接触范围内添加行业首创“牙胶级”内饰，参考欧盟玩具安全指标要求，约束禁限用物质多达111项，可以让处在口欲期宝宝也能放心啃咬，这在行业中也是独一份的存在了。

另外在空调滤芯中极狐汽车考拉也使用了非银离子有机抗菌技术，有效抗菌率做到了99%以上，同时添加了有机抗菌剂的灭菌内饰还会对跟随人进入车内的细菌病毒进行杀灭，再加上配备的无汞紫外线消杀灯，相当于一台车有着三重消杀措施，真正做到放心接触。

除了健康环保，安全自然也是带娃出行的头等大事，秉承着“合适宝宝的尺寸才能给最好的保护”的原则，极狐汽车考拉针对儿童头部位置对侧气帘进行特别加长，体积扩大12%，达到37L。同时，搭载的全球首款全电控智能儿童座椅，配合B柱的摄像头可以与车机联动，监测宝宝状态并同步调整行车模式，而且考虑到宝宝体热易出汗，这款座椅还贴心地配备了通风和自动排汗功能。

仅仅这些其实就很容易让人感觉到惊喜了，那如果再告诉你它还有开门时会自动旋转迎宾的儿童座椅、可前后移动的魔方茶几、放倒后纯平的副驾工作台以及下车后儿童遗忘监测系统等功能，不得不说，极狐汽车考拉在“场景化造车”领域的确拿出了真本事，许多亲子出行中需要真实解决但又长期被忽略的痛点，被“纯净儿童房、移动安全舱、智趣游乐园、舒享她空间和智行幸福家”的场景解决方案全新定义。

写在最后：

虽然当下的新能源市场新车频发、热闹非凡，竞争也日趋白热化，但在亲子出行的场景中，具备足够创意、能够吸引年轻“宝妈”和“奶爸”且性价比高的产品却依然很少，而极狐汽车紧凑级则通过独具创意的设计和精准的卡位，在满足特定群体需求的同时，也为自己找到了一片蓝海。

据悉，这款“地表最强遛娃神车”也将于近日正式启动预售，从目前来看，极狐汽车考拉已经具备了破局新能源车“同质化”，以及开辟全新细分市场的基础和潜力，最终的结果如何，值得我们的期待。