一汽丰田：最是久别重逢时 老朋友的初衷与未来
时间过半。
2023年的上半场，精彩纷呈。
发生了太多事，当下，还有价格战轰轰烈烈进行，无论是上海，还是重庆，还是深圳，车展上络绎不绝的人群，直播间里一刻不停的喧嚣，一场传统豪强的新能源汽车“反击战”正在拉开帷幕。硝烟散落在各个角落，电动化、智能化的技术竞争仍在不断升级。
一个久违的企业品牌，在2023年初悄悄完成了组织架构的全新梳理，用一款又一款颇具硬核实力的产品，慢慢回到了人们的视线。
时间进入2023年中，中国汽车产业格局诸多纷扰之时，它正在苦练内功，把越来越多的力道，用在了产品推陈出新之上。
饮过酒，许就是朋友。
一些朋友在2023年，悄悄隐去，无声无息；一些朋友，不言不语，拿起电话便可倾诉；还有一些朋友，曾经淡出，忽又回还。
这本就是刀光剑影、风起云涌的江湖，幸好我们都未曾相忘。
从2020到2023年，短短的三年中，发生了很多事，冲击着每一个人、每一个企业。三年来，作为中国最成功的合资企业之一，一汽丰田经历了变化与传承。中国汽车产业迎来洗牌与重构，新与旧迭代，大家都置身时代。
有人凤凰涅槃，重获新生；有人步伐匆匆，却难以为继；有人脚踏实地，以自己的步调扎实地走稳每一步。
即将20岁生日的一汽丰田，如同一个老朋友，时间作证言，愈久愈浓。
20载，对于一汽丰田来说，是全新砥砺奋进的开始。从首款纯电轿车bZ3，到新RAV4荣放，再到新卡罗拉，一汽丰田正积极应对着智能化汽车的新浪潮。
而在这背后，一些感受得来的变化，正在慢慢弥漫开来。
2023年5月下旬的一天，珠海。
当董修惠带着从容不迫的笑容走到舞台中央时，我们知道，一汽丰田的智慧新生从那时便开启了。
也正如一汽丰田新卡罗拉上市的品牌主张一样，董修惠和他领导的全新营销团队，一定也在传递着这样的自信与从容，即“此刻，智未来”。
在董修惠看来，现在流行的用户思维根本不必盲从，真正了解一汽丰田的用户，早早便拥有这种体验。
对于一汽丰田来说，动力、操控、品质，似乎已经不能完全表达他们所要传递的诚意，而智能化正是新卡罗拉以及一汽丰田全新产品序列所要呈现的重点。
不知不觉中，中国汽车市场格局正在走向开放，曾经的规则与秩序在被打破，新势力正在快速崛起。
我们并不想制造紧张氛围，我们可以用更理性的眼光，来面对当下这场内卷的竞争。
在这场“内卷”的斗争中，似乎不再以先机为主导优势，作为中国最成功的汽车合资企业之一，他们要讲的是自己的故事。他们要找到的是认同并信赖、欣赏并喜欢一汽丰田的老朋友们。
去年12月，一汽丰田迎来了“老朋友”董修惠的回归，这场阔别十四年的回归带来的最大惊喜便是一汽丰田bZ3。
这款承载着品牌向上、品牌新生的纯电轿车，是一汽丰田应对新能源智能化浪潮的一份答卷。
回归以来，一汽丰田销售公司总经理董修惠是最勤奋的汽车企业高管，他的时间按照分钟计算。
作为中国一汽集团最为成功的企业领导者，董修惠扎根一线，先后执掌一汽-大众、一汽丰田两家重量级明星公司，他的身上有一种特质和魅力，让人们去重新定义央企领导的标签。
扎根一线，扎得越深，最终会形成一种兼顾职业经理人和企业家精神的特殊领导特质，即风轻云淡，雷厉风行，不惧陈规，不惧变革，一诺千金。
转型是必然，但也有不变的。董修惠认为汽车的消费本质上没有发生改变，所以回归原点或许成为了一汽丰田当前的要务。
保持初衷并非如说来那般容易，转型的压力无处不在，但是踏实前行是一汽丰田希望做到的，也是丰田理念之所在。
传统企业在车型方面有优势，为什么不去保持，所谓新造车理念的门槛也并没有特别的技术含量，为什么不能兼并吸收？
在董修惠看来，一旦掌握了一些当下流行的这些概念，传统企业的长袖善舞，会形成一种新的势能，给产业变革注入新的能量。
一汽丰田的改变有很多，我们需要深入企业，才可以找到更多一汽丰田的不同。我们知道，一汽丰田并没有停下自己的脚步。
凡是过往，皆为序章，一汽丰田正在应对全新的时代挑战，其无畏的底气是千万用户所给予的，这才是最大的底气。
近期，董修惠在几次接受我们采访时表示，一汽丰田车未来几年会全面混动化。
同时，在最近的几次车展上，一汽丰田展示了丰田第五代智能电混双擎技术、T-Polit智能驾驶辅助技术等，这是一汽丰田的丰厚技术底蕴以及对于未来的核心竞争力；其次，整个市场需求还是呈多元化趋势发展，只要市场中仍旧有燃油车存在，仍会有一部分客群还是会毫不犹豫购买燃油车。
这是一种睿智，也是一种能力，我们越是在纷繁复杂中，越是要透过现象看本质。
董修惠说：“我们不会预判最终会剩下谁，但不管剩下谁，一定会有丰田。”
对于未来，一汽丰田和董修惠都信心十足。我们可以预见，一汽丰田在双赛道上会继续纵横驰骋，而提升新能源赛道核心竞争力，将成为未来一段时间一汽丰田所必要的事。
这也是一汽丰田作为长期主义的坚守者所应该获得的回报。
据了解，一汽丰田在未来五年规划中，预判了新能源汽车市场仍然保持增长，结构占比也会继续提升，但增速会放缓。
基于此，我们看到了董修惠和他的管理团队的冷静与理性，混战之下，无论局面与对手如何，这份冷静将成为帮助一汽丰田突出重围的关键之所在。
一汽丰田的管理团队很清醒，解开汽车产业新变革的基因密码，唯有创新，唯有守正出奇，才能以深厚的技术支撑，迎接各种变数。
虽然略晚，但仍不晚。一汽丰田bZ3还是来了。
“电动时代生活家”是一汽丰田给予bZ3的定义，我们可以看到一汽丰田对于未来世界的清楚认知，20万级的入门市场，以“高性价比”打响出征第一炮。
依托既有优势，一汽丰田在彻底踏足电动化领域之前在不断提升自身硬实力，以切实击中用户痛点的车型直面时代浪潮，显然这个新的一汽丰田深谙竞争的核心所在，并出手果断，一击必中。他们用最合适的车型作为首发，去面对纷繁竞争的新能源汽车市场。
此后推出的新RAV4荣放、新卡罗拉，也无不彰显着一汽丰田对于未来世界的野心。“20载，量产幸福，赢千万用户热爱。”一汽丰田说到，也正在做到。
在这一系列产品中，成熟可靠的电动化技术、卓越的驾乘体验、效果显著的环保性能，无一不是一汽丰田对于未来汽车世界发展的重要砝码。
很难想象，一个拥有千万用户的企业，仍然如此勤奋。董修惠给一汽丰田带回来的，不仅仅是应对变革的方法和理念，更重要的是，他带回了信心。
这个深耕中国近20年的合资企业，对于国内市场的掌控力超乎很多人的想象，无论是口碑的累积，还是产品的把握，一汽丰田都是比新势力们更加老练的存在。而这些，需要有人来将优势转化为发展与变革的动力，并传递开来。
我们遇到了。
一汽丰田向我们展示的是一个老朋友复又重来的欣喜和信心。厚积薄发的企业竞争力，强大的品牌影响力，独具魅力的产品生命力，都将成就一个更好的一汽丰田。
20年的时间，或许也没那么长，我们走过来了，我们望回去，都仿似昨日，清晰在目。脚步或许蹒跚，路途也许泥泞，但是每一步都走得踏实放心，远离了急功近利，远离了是是非非，我们感念于心，原来这世间最可贵的事，竟然是，谢谢我在乎的你仍然懂我。
时代的投机者不乏少数，但是能够保持初心的寥寥无几，一汽丰田的成功我们无法用几个词语轻松定义，但是我想其中一定少不了对“以人为本”的坚持，对“初心”的守护。
继承丰田一贯严谨的精神，做好车，以进化塑造更美好的未来，我们期待一汽丰田踏实地在走好每一步，翩然于脚下，熠熠生辉。
当时代来临，当大幕拉开，在时间的余烬之下，过去已经过去。走过去对于任何人都没那么难，只因我们已经走过来了。
再回首间，荆棘满途；未来行而不辍，笃行可至。