北京品牌战略焕新 聚焦“家庭、户外、乐趣”需求

【SuperStreet报道】4月18日，第20届上海国际车展在国家会议中心（上海）正式开幕。当天上午，北京汽车以“北京，为你而新”为主题举行品牌战略发布会，在“拥抱汽车行业新时代”的上海车展再度起航之时，与用户共同见证北京汽车的新里程碑。

北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍在发布会致辞中表示，焕新后的北京品牌，将面向乐天向上、积极进取，相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，通过整合供应链、服务链、生态链，不断拓展户外出行场景，为更多家庭带来幸福与远方的快乐。

为用户而“新”，北京汽车“焕新战略”发布看点十足

作为全球唯一以首都命名的汽车品牌，北京汽车曾亲历中国汽车工业的发展，见证中国用户需求的变迁。所以，这场为用户而“新”的战略发布，对北京汽车意义重大，现场不但北汽集团、北汽股份的主要领导都已悉数到场，还吸引了全国近300家媒体的到场关注，自早上7点30分观众入场开始，北京汽车展台上便人头攒动，往来观众络绎不绝，而这也侧面印证了本次“战略焕新”发布的影响力。

在发布会上，由陈巍为与会观众详细解读了“战略焕新”的前因思考和主体内容，受到了在场观众的热切关注与耐心聆听。随后，北京汽车设计研究总院的单伟先生，对将代表北京汽车下一代产品设计未来的概念车“悦”，进行了详细设计理念解读，引起了在场观众的强烈兴趣，并争相拍照留影。

北京汽车发布的全新设计概念车“悦”，是北京汽车设计团队，从东方的人文特点及城市建筑中，提取出诸多艺术元素，思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念。它自信的外观设计，泰然自若的车身比例，悠然自得的曲面设计，国潮时尚的细节设计，带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”，将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。

品牌全维度上“新”，围绕中国主流用户升华全新价值

在用户需求转变的关键节点，北京汽车再次应势而变，锚定用户价值，焕新战略，全面加速从制造型企业向用户型企业转型的步伐；围绕用户“家庭、户外、乐趣”三大核心需求，进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度上“新”。

以新战略为起点，北京汽车将面向相信人生小满就好的中国主流家庭，以“为亿万家庭造好车”为己任，怀揣“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌使命，为用户带来更多幸福与远方的快乐，深入贯彻“和悦、畅怀、乐活”的全新品牌价值观。

“和悦”是与“家”在一起的幸福，北京品牌将以品质呵护家的快乐，以服务守护家的温暖。“畅怀”是心无旁骛的自由，北京品牌将以前沿的科技让畅怀更尽情，以强劲的性能让畅怀更尽兴。“乐活”是探索不止的乐趣，北京品牌将以丰富的户外场景配置赋能探索的乐趣，以多元周边与用户共创，解锁更多生活场景。

“焕新”聚焦三大动作：统一标识、布局产品、升级体验

焕新后的北京汽车品牌，将进行新战略下的三大落地动作：

其一，是以统一的视觉符号与用户相见。北京汽车保留了大众最熟悉的汉字“北京”二字，以红色的“天圆地方”设计，体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，传递亲和自在、乐于探索的形象底蕴，诠释北京汽车的品牌魅力。

其二，是重新梳理三大系列产品布局。即聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用户。悦旅户外系列，定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能，吸引热爱智驾、潮玩、时尚的用户。悦己出行系列，定位力量美学、潮酷引领、享乐玩家、国潮先锋，吸引崇尚年轻、务实、率真的用户。

其三，是整合服务与生态，构筑用户体验新升级。首先，是打造“智惠管家式”综合服务体验升级，北京汽车将通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，为用户提供超越期待的全程愉悦体验。其次，是构筑完整的用户生态，即以“与用户共创、共享”为核心理念，打造，构建具有体验共享、社交分享和精品共创特征的成长型“悦享生活+”生态圈。

在发布会最后，陈巍宣布，发起“我们的北京”活动，号召广大用户通过北京汽车小程序，分享对北京汽车品牌、产品、服务、生态等方面的建议，北京汽车将用心倾听每一位用户的声音，与用户一起探索和打造北京品牌的未来。

锚定用户价值，新战略开启“北京”新纪元

焕新的北京品牌战略，将从根基上构建品牌新体系，进一步改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面，形成品牌力、产品力、营销力三力合一，标定北京品牌未来很长一段时间的新航向。

本届上海车展，北京汽车7款“当打”新品，齐聚位于4.1馆的北京汽车展台，接受用户鉴阅。悦野系列，包括中国越野圈久负盛名的BJ40系列，首创“家玩”理念、让越野与舒适豪华划等号的BJ60。

2022年，北京汽车升级经营战略，集结研发、生产、营销、流通等领域资源，形成发展合力，国内国际市场双线发力，业绩向好。2023年一季度，北京品牌继续向上，实现销售同比增长77%，生产同比增长93%，产销均实现开门红。

以本届上海车展为起点，实现战略焕新的北京汽车，将持续紧贴用户需求，适时而进，不断在创变革新中升华蜕变，让中国家庭的日常出行边界，拓宽、再拓宽，让每一个家庭的诗与远方不仅有驾趣、更充满乐趣。