“纯粹”是怎样变成一件奢侈品的？

文｜胡啦圈

倘若认真梳理和审视一下过去百年，人们会发现世界对于“luxury”的理解与定义，已经有了翻天覆地的变化。

高端精品超市里最受富人们垂青的，并不是什么光怪陆离的花样软饮，而是取自北欧小镇的VOSS瓶装水；科技数码的极致是一尘不染的苹果，而镶金带银的奢侈手机早已没落；范斯沃斯住宅定义了现代新豪宅，而城堡宫殿只是古老的童话传说。

信息革命让人们可以轻易接触到海量的信息，同时也让人们陷入到不分良莠的信息轰炸而难于抽身：明明每时每刻置身于喧嚣和嘈杂的电子噪声中，却又不自觉地生怕错过了其中蕴藏的可能和机会。

物以稀为贵，于是当代富裕阶层的生活方式，高端消费的审美调性，也就渐渐转向了所谓的熵减画风：在过量的信息海洋中，一方宁静才是最为可贵的。越是纯净、纯粹，越能代表品味与涵养。

高端审美的趋势转变，在消费商业世界中比比皆是。而作为最大最昂贵的消费品类，豪华汽车由繁复转向纯粹的进程来得稍晚一些。不过随着电动化趋势的加速，近年来汽车设计走向纯、简，也已经渐成趋势。

这种转变不光是狭义上的“设计”即审美趋势，更在潜移默化中影响着产品设计的工程思路，比如把设计带回到它的核心，一切都是关于功能。于是技术与工艺也随之步入新的方向，工艺设计中的美学与工程，历来都会彼此影响互相转化。

在过去，北欧品牌就一直以纯粹的斯堪的纳维亚设计风格，在各个领域闻名全球。汽车正在经历的电气化变革，与豪华汽车向纯粹演变的审美趋势，正是北欧风格一展身手的绝佳时刻。

作为一家发源瑞典、立足中国的全球化豪华高性能电动品牌，极星自带 WTCC世界房车锦标赛冠军光环。它从品牌独立推出第一款量产车起就确立了与众不同的品牌定位，将电动时代的科技、先锋属性与高性能基因融合，深深镌刻在了品牌的 DNA 里。

不久前，超豪华纯电SUV极星3正式发布。以此为起点，极星品牌开启了一次重要转型，品牌的主基调被称为：新时代下的“Pure Luxury”：一种纯粹的、纯净的豪华。

在我看来，这种豪华有三层融合：

一是美学和实用性的融合。比如抛弃那些不重要的部分，然后把真正重要的做到极致。

二是性能和享受的融合。过去以浮华和物质作为地位象征的传统准则逐渐被打破，人们更愿意为精神上的愉悦赋予价值。所以，高性能配置保证下的驾驶体验，可以把外在那些充满焦躁不安的情境隔绝开来，构筑出人们想要的安宁且自由的空间。

三是可持续和体验的融合。过去的几个世纪，人们一直追求花样频出的新锐饮料，正如西方贵族曾青睐于五花八门的东方香料，而今天健康、自然、可持续才是未来餐饮的方向。奢侈品界上等皮革、珍稀材质的滥用，今天已变成了对原创设计、绿色零碳的追求。所以，能在环保语境下，提供一种无负担的消费体验成为趋势。

当那些罔顾自然生态、不惜破坏美感、无视潜在紊乱，过量的物质与过饱和的信息，在今天已唾手可得随意堆叠，那么在滤除糟粕、升华纯粹的同时继续实用性与功能性的进步，并且回归于用户需求本质，这才是未来对于豪华二字的考验与真谛。

“Pure Luxury”的理念让极星3更加纯粹地出现在我们面前。

作为极星品牌的首款SUV同时也是率先进军电动超豪华市场的集大成之作，极星3对于先锋技术和设计的尝试，对于驾驶本身的追求，以及对于可持续发展的坚持，让我们看到一个更完整、强大以及成熟的极星。

中国作为当下最具活力及增长潜力的新能源沃土，拥有着对新理念接受最积极的新生代消费者；这里也是极星全球战略的核心市场，是超豪华电动市场的主阵地。

极星 3 的发布其实是很好的契机。摆在它面前的，是如何面向中国用户讲好自己的豪华故事。

此次，它拿出了更贴近中国市场的价格：双电机长续航版69.8万元，双电机高性能版79.8万元。它同时为中国用户带来了多项尊享客户权益，包括每位车主独享的私人助理“比邻星专属顾问”。

极星所倡导的“Pure Luxury”——愈自然，于纯境，不单是局限于设计与审美的风格，更是改变了最底层的内在驱动力，以更聚焦、更专注的行为方式，过滤和屏蔽掉外界的无用干扰，进而凸显出企业与产品本身的核心价值。

由内而外、从美学到技术、由企业核心向具体产品，极星聚焦于“纯净豪华”的理念和基调，向更高端的纯电市场进军。极星3在这个理念和基调下，就“好的产品设计”这一命题打出了差异化。

好的设计是美的。

极星3是第一款延续极星Precept概念车设计语言的量产车型，以突出的斯堪的纳维亚风格结合了SUV车型的经典特征。它维系了极星品牌的折线、硬角、平面设计思路，线条干脆利落充满力量感。

好的设计是实用的。

作为一款中大型超豪华SUV，极星秉承着设计服务性能的原则，在纯粹的视觉表达之下，巧妙的融入了空气动力学功能组件：引擎盖区域集成了前扰流翼，而车尾设置了电动开启的后绕流翼及后空气锋翼。

极星3引擎盖集成的前扰流翼

精心设计的空动部件，帮极星3克服了传统大尺寸SUV风阻高、抗侧风差的弱点。细节层面，极星3还采用了纯平侧车窗设计、隐藏式外门把手以及体积减少30%的无边框外后视镜，创造了美学与功能性的完美结合。

功能与科技被恰到好处地融入平滑纯净的表面中，既呈现出宽体、舒展的视觉观感，又实现了0.29Cd的优秀风阻表现。

好的设计是创新的。

在传统燃油车放置散热器的车头“黄金地段”，极星引入了SmartZone概念，将高级辅助驾驶所需的传感器集中于该区域，充满了包豪斯式的功能风格，首次实现感知硬件与车身整体造型设计的完美融合，也预示着汽车从内燃机时代向智能时代的转变。 

好的设计也是可持续的。

过去人们将华丽珍奇视为“豪华”，而随着我们对自然关系的认识更趋成熟，纯净、健康、环保、可持续等等，正在成为新时代的高端“坐标”。极星将可持续视为品牌理念，为极星3精心挑选了多种纯净自然的座椅材质，比如按照动物福利标准生产的Nappa真皮、羊毛织物以及生物性环保材料MicroTech。

此外，极星3车内所有可见纺织品都由可回收PET材料制成；ECONYL车内地毯由100%可回收渔网中的尼龙材料制成；所有车门和后备箱载重架都采用NFPP (天然纤维聚丙烯)材料制成；可减少40%的重量及50%的塑料使用量，塑化剂的比重从45%降到1%。

好的设计在极细微处也维持一贯性。

极星的纯净豪华理念，贯穿于新车型的内内外外、方方面面。内饰广泛应用可持续环保材料，却构建出自然纯享的座舱氛围；内敛纯粹的北欧风格车体下，却蕴含着高达910牛·米的双电机强大动力。

“Pure Luxury”将成为极星品牌的核心基调，除了已经亮相的极星3量产车，还会在高性能四门GT纯电轿跑极星5、豪华纯电敞篷超跑极星6上得到体现。极星5将采用全铝粘结工艺打造，这种极致的高性能车身技术，同样是纯粹二字的工程体现。

世界一直都在变化，汽车行业的技术变革酝酿出豪华电动车的新基调新理念，先是表现为美学和风格上的转变，再也会反过来影响技术和工程的思路。

从内燃机到纯电，汽车动力走向纯净，随着世界对于未来的重新思考，豪华电动车的核心方向也即将经历一次变革。

好的产品设计总是关于人类的生活和他们所处的世界。“纯净”，恰恰是我们这个时代最为稀缺的东西，也是需要并值得人们为之付出更多的珍贵体验。诞生于北欧的极星天然有着这样的基因，它很大程度上正显示了现代人想要追求的精神上的富裕：一份自然、简单的真实，一种平静和安宁。