林肯的2023 Flag：实现品牌二次提速 目标销量直指10万大关

近日，林肯汽车2023媒体沟通会在三亚召开。林肯新任总裁朱梅君女士，为大家总结和展望了林肯在华发展的成果与目标。其中，最引人关注的还是将2023年销量目标定在10万辆。

近些年，林肯在中国市场凭借一系列有力措施，促使品牌建设与产品销量双丰收。2023年在经济目标指向复苏、汽车电动化、智能化竞争持续白热化的趋势下，作为美系豪华品牌的核心，林肯如何把握契机实现新的增长？如何实现品牌的长期化立足与发展？为此，林肯新任总裁朱梅君女士，在沟通会期间为外界诠释了林肯如何实现赋能，从而达到品牌二次提速。

林肯已完成阶段性目标

时间回到2018年，作为林肯中国新战略的启动年，以“坚持豪华定位、坚持品牌体验、坚持价值营销”为核心，林肯这一年在华迎来增长期。持续的增长，也让林肯获得2021年最具增加价值和增速最快的豪华品牌。

凭借“林肯速度”林肯在华迎来高光时刻。作为林肯在华发展的重要推动者，朱梅君女士在任林肯中国销售、售后及网络发展执行副总裁期间，为林肯品牌的发展打下坚实的基础。从产品的增长看，2021年林肯全年销量突破9万大关。即使面对2022年的重重挑战，依然实现了8万辆的销量成绩。从稳中求进的销量成绩可以看到，这样的层层递进，为林肯在2023年销量攀升打牢了基盘。凭借卓有成效的中国战略持续实施，让林肯独特的美式豪华持续影响市场，实现了第一阶段华丽转身。

实现二次提速，林肯已获得“加速器”

面对国内豪华车市场的激烈竞争，林肯取得持续的阶段性增长实属不易，也充分证明其SUV战略的成功。作为美系豪华品牌面对未来，如何持续增加用户说服力保持品牌韧性？如何突破品牌上升瓶颈，实现品牌长期化稳步增长？面对这些问题，林肯也从品牌、产品、服务、数字化、电动化多个维度为外界解读其二次提速的打法与策略。

今年将是林肯的“求变、焕新”之年，也是关键的转折之年，林肯将全力打造一个“新林肯”形象，这既是对电气化变革的主动出击，也是对新时代下客户需求的积极回应，只有拥抱时代，拥抱用户，才能真正构建面向未来的核心竞争力。

在坚持美式豪华、林肯之道、价值营销的“三大坚持”基础上，林肯将围绕“为客户创造价值”这一核心价值观，通过“五大焕新升级”，实现“品牌价值升维”，助力林肯在中国市场的“二次提速”。

在产品端，将推出两款重磅新车，一款是林肯的“销量担当”——冒险家中期改款车型，另一款则是全新一代航海家。全新一代航海家将是中型豪华SUV市场中空间最大、动力最强、座椅最舒适、座舱最智能、安全性最高的车型，林肯在各个方面的综合实力完全碾压。另外林肯还将启动“混动元年”，主力车型都会推出混动车型，将实现更强的动力、更高的燃油效率，绝对是同级别最有竞争力的“王炸”车型，为我们开拓新能源客户群体，这也是林肯品牌在电气化道路上的重要一步。

在用户体验端，林肯将持续强化数字体验，继续深化“林肯之道”2.0的数字化转型。全方位打通线上与线下的客户触点，让中国车主能真正享受“随时在线”的全旅程客户体验。林肯为年轻群体打造的“社交部落”Club Z，预计将在3月达成20万粉丝里程碑！通过与车主和粉丝的直连互动，Club Z真正成为有温度的社区空间。

在服务网络建设方面，林肯今年将在全国拥有30多家全新林肯之道体验中心，打造充满活力的社交空间，而不仅仅是交易空间，为客户提供个性化的沉浸式豪华体验，增加客户到店频次及停留时间，提升客户信任度和归属感。

写在最后

2023年，凭借林肯秉承的“三大坚持”，通过五大引擎推动品牌焕新升级，可以看到林肯已为中国市场二次提速寻获“加速器”。林肯将以自己的节奏，打开在中国发展的新局面！正如林肯中国总裁朱梅君女士在沟通会所述:“走过的路并不平凡，未来的路没有借鉴”，作为一个拥有鲜明特色的美系豪华品牌，自2014年以进口车重回中国市场，2018开启中国战略以来，林肯在品牌建设和产品规划上的成绩值得肯定。我们有理由相信，2023年林肯将以更加坚韧和睿智的行动与思考，实现既定销量目标。