​标致408X中国首秀，不仅是卷王还是无界之王 | 汽车商业评论

撰文 / 牛跟尚

编辑 / 张 南

设计 / 师玉超

2023年1月5日，小寒料峭，春意渐浓。这一天，全球豪华车巨头宝马集团发布数字化战略，全球电动汽车新王者比亚迪发布豪华品牌仰望。

尽管声量是如此宏大，却掩盖不了一款新车的光芒。这一天，造车时间仅次于汽车鼻祖奔驰但却跨越三个世纪的百年品牌——标致，在中国首秀其全球重磅车型408X，借此良机，Stellantis集团和东风汽车集团宣布，2023年神龙汽车开启电动化、智能化、网联化的转型升级。

408X是什么？是传奇之王，更是无界之王：生而无界：不是轿车，不是轿跑，也不是传统意义上的CROSS、SUV，而是一款迎合Z世代、打破传统的“新国潮”——新国际潮流。

它延续了标致品牌一贯的动感时尚法式魅力，更加入了年轻一代的野性和生命张力，完美体现了“美感、动感、质感”的品牌价值。

自2022年6月在欧洲发布以来，标致408X获得海外消费者和媒体的一致好评。当东风标致要推出这款全球战略车型408X时，相信大家就像猜测那些自带流量的网红车一样没有答对它的所属品类。

从这个首秀仪式看，它犹抱琵琶半遮面，酷似2022年的“卷王”东风标致的做派，堪比2022年10月29日——东风标致20周年庆暨索肖派对活动现场那样高燃。

408X首秀现场，知名硬核旅游博主@头叔爱游玩来了，知名极限运动博主@杰克尾波冲浪来了，世界街舞冠军@Bouboo（布布）来了，会指人的萌宠哈士奇@大G来了，这些来自不同兴趣圈层的大咖、小可爱与标致车主代表跨界联动，演绎一款新车的与众不同。

自驾露营、潜水冲浪、街舞滑板、萌宠生活，这将是2023年最精彩的新生活，也将是东风标致408X带给Z世代人群的新法式生活。

新的一年，世界是如此清新，408X抢先预订开启，可以入驻索肖社区，可以加入首批开放的4大街区，开启属于你的X Mission，408X作为“新法式无界座驾”，与世界如此相遇。

谁说百年品牌不新潮，408X中国首秀，不仅彰显着标致的初心和活力，更体现着408X“自在不羁，热爱‘非传统’的一切”的感性与性感。

二十正青春的东风标致，借助408X这款品牌焕新的真正立标之作，与Z世代一同“无界释放”。

释放

2022年，神龙人披荆斩棘、排除万难，实现全年销量同比增长30%，以超越行业增速的成绩，呈现出神龙汽车顽强拼搏的精气神。

这其中，有成功投放的东风标致新408等车型赢得“中国十佳车身”、“儿童优先（绿色座舱）认证”等一项项殊荣和市场、客户的褒奖；有东风标致肖索派对用户共同见证新5008预售，铁杆客户留下的美好回忆；更有股东双方铿锵有力的誓言和决心。

2个月前的2022年11月9月，神龙汽车有限公司召开“同心、同行、共赢”为主题的供应商沟通会。中法股东向472家海内外供应商打气，气势如虹。

2个月后2023年1月5日，当2023新年的第一缕阳光铺洒大地时，时序更替，万象更新。同样的声音，如雷贯耳。

东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理，神龙汽车有限公司董事长张祖同说，神龙汽车在中国汽车行业有着重大的历史意义，在东风事业发展中有着重要的战略地位。东风公司坚定发展好神龙事业的信心和决心从未改变，并将一如既往的全力支持神龙发展。

Stellantis集团全球执委会成员、中国区首席运营官、神龙汽车有限公司副董事长奥立维表示，神龙汽车是Stellantis集团在中国唯一的制造合资企业，与东风的合作一直都是Stellantis集团在中国的重中之重。2023年，Stellantis集团在神龙汽车投放一款标致全球重磅车型408X，同时也会努力在未来几年推出更多新车型。

在双方股东的指导下，包括东风标致在内的神龙汽车有着非常清晰的经营策略，新车质量分别位居第一、第二名；售后客户满意度持续提升，在Stellantis集团NPS第一阵营；客户运营、五心守护行动、客户来电满意关闭率也不断提高；网络信心和能力持续提升。

在双方股东支持下，无论是神龙汽车还是旗下的东风标致销量持续增长，运营效率不断提升。

以408X为开端，未来股东双方将带来更多符合中国客户需求的电动化、智能化、网联化的全新产品，持续丰富神龙汽车商品阵营，加速品牌在中国市场的焕新向上。神龙汽车正在进行以客户为中心的营销深度转型，企业文化也将变成客户文化，最终支撑神龙变成一个真正的客户型企业。

在408X中国首秀这样重大的产品活动上，中法股东罕见双双露面、站台、背书，双方持续合作的重磅消息浮出水面。

无论是张祖同还是奥立维，均明确表态将持续深化合作，进一步加大力度、投入资源，全方位支持神龙汽车及双品牌发展。

在股东的眼中，408X，作为东风汽车集团和Stellantis集团深化合作的最新力作，将为东风标致在中国市场发展掀开崭新一页。它加速标致品牌在中国市场焕新向上。

观察人士认为，作为原汁原味引入中国的一款标致全球战略车型，408X是标致品牌持续深耕中国市场、实现品牌向上的立标之作。

408X的推出，刷新了东风标致的产品和品牌形象客户认知，擦亮了标致新法式的独特品牌价值。

以408X为始，从2023年出发，中法股东双方携手神龙汽车，将带来更多符合中国客户需求的电动化、智能化、网联化的全新产品。

在商品规划、技术导入、品牌发展、市场营销等方面，作为中国三大央企之一的东风汽车集团和作为全球汽车巨头的Stellantis集团，都将会给予更大支持和更多经营授权，坚定不移地支持东风标致在中国市场的焕新向上。

无界

标致的历史可追溯到1810年，那时，标致的杰作是钢锯。

跨越三个世纪的标致，并不是从汽车开始，它曾涉足五金工具、家用电器、裙撑、望远镜、夹鼻眼镜弹簧、锯条、外科手术器械、猎枪、收音机、缝纫机等等。如果要评当时的斜杠跨界青年，标致数一数二。

在马车时代结束、燃油四轮汽车到来之际，标致的自行车、摩托车及运输卡车已有规模。如果要评彼时的世界出行教父，标致应在榜首。

无界、破界，正是标致的精神和基因。

1889年，标致生产第一台以蒸汽为动力的三轮汽车塞波莱-标致，开启了标致汽车元年。

从此，标致汽车就以高颜值、高性能、优越操控性闻名于专业赛车道和世界车坛：“它的线条总有一种简洁明快的美感和力量，它的运动性总是那么强，操控性优良”。

标致也是世界上独特的以XOY及X00Y数字命名的汽车品牌，X代表汽车的大小——级别，Y表示型号——数字越大、型号越新。

例如，迷你型的104、紧凑型的206、中型车407、大型车5008。据说从101到909的各个组合数字都被注册，这使得1963年保时捷不得不把它的新901两门版改为911。

今天，作为标致全球重磅车型以及标致品牌焕新的立标之作，408X这个新车名的出现，再次展现了标致的想象力。

以 “新法式无界座驾”为产品定位，凭借“狮魂美学的极致呈现、出乎想象的感官惊艳、工程与技术完美结合”，408X契合了Z世代人群生来不被界限，不受束缚，规则、玩法任由自己定义。

408X中的“X”，代表“极致美感、极致高效、极致想象”，象征着“生而无界”，向“Z世代玩家”传递非传统的、无界的生活方式和态度。

从数学角度看，408X中“X”，代表未知、无限可能，正像今天的法系车，自发光，自定义，自带流量，自带光芒，自己的命运自主主宰。

“无界”者，没有界限也。它是东风标致突破常规、大胆创新的极致美感、极致高效、极致想象。

这“3个极致”，就是今天的东风标致408X的追求和梦想——“多场景适用，拥抱无限可能。”

非传统

全新的Z时代正在加速到来，玩家倍出，五彩斑斓：TA们生来不被界限，不受束缚，规则玩法由自己定义；TA们天性拥有无限想象力和创造力、代表新时代进取向前的活力和力量；TA们热爱生活，个性独立，在自己的领地时刻秀出真我。

这些Z世代的“玩家”，TA们自在不羁，热爱“非传统”。“生而无界”的408X正是“Z世代玩家”“无界”的生活方式和态度及情感诉求。

从造型看，新法式无界座驾东风标致408X的设计运用更高级复杂的艺术语言 ，呈现出 “不规则”的魅力（‘RULE FREE’ ALLURE），不羁的优雅感（EMANCIPATED ELEGANCE）。

狮吼超宽体前脸，沉稳大气，与名字呼应的X造型包围挡板，及蜂巢式导风口，成就战狮的威仪脸庞。

标致全新Logo整体采用扁平化设计风格，视觉上更精简，更具质感，更优雅，配以标致专属的字体，整体极具现代感。

从威严凌厉的前脸到立体雕刻的侧身，再到个性动感的尾部，不规则的线条随意组合，就像年轻人从不循规蹈矩整体却呈现“出乎意料”的协调与美感，将狮魂美学演绎尽致。

408X采用新一代3D i-Cockpit唯我座舱设计，打破空间固有界定，驾驶舱以凌厉的线条分割功能布局，近在眼前的3D彩色液晶仪表盘，触手可及的中控触控屏+副屏，一切以驾驶员为中心，打造出集高智能和人性化为一体动感体验，舱内既有数显科技的现代型格，又有机械按键的复古之美。整体彰显出面向未来的、标致品牌独有的设计自信。

2022年新408首秀时，东风标致成功试水盲订政策。如今，东风标致408X首秀，再次开启了新车抢先预订，消费者可通过官方平台（东风标致超级APP和 “东风标致狮王联盟”小程序）进行线上抢先预订。

这次，408X首批开放四大街区，开启Z世代玩家的生活方式。索肖社区专为408X抢先预订车主开放首批4大街区，分别是自驾露营街区、冲浪滑板街区、街舞滑板街区、萌宠生活街区。每个街区版块实时分享热门活动信息，承接车主分享的内容，车主互相分享与408X的精彩故事。

值得一提的是，索肖社区内容版块划分将变得更加丰富、更具可玩性，为广大“狮粉”开创更多的情感窗口，分享个性用车生活。通过数字化车主生态圈的进一步优化，使东风标致愈加精准把握中国消费者需求和使用习惯，将会有更多的车主加入到东风标致这个大家庭中来。

同时，“东风标致狮王联盟”小程序改版升级，设立408X车型专区——X Mission。500元抢先预定，即刻加入索肖社区4街区，开启你的X Mission。

最激动人心还是Mission 5——无界之旅：各街区邀请好友助力TOP5预订用户，可获取三沙市双人无界之旅。

“冬天到了，春天还会远吗？”欧洲浪漫主义诗人珀西·比希·雪莱这句诗词，颇为应景。

岁末年初，美好的春天正向我们姗姗走来，408X，犹如这冬日的暖阳与温馨，给中国车市带来了丝丝春意与希冀。

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