北汽新能源新品牌考拉来了，主打“妈妈”市场，抢欧拉饭碗

不得不说，现在的各大主机厂对消费市场是研究得透透的，比如宏光MINI EV就是看准了大家的用车需求又考虑到预算问题，直接切入了三万级的空白市场。也比如欧拉汽车，也是看到了近几年里女性群体所释放出来的消费潜力越来越强劲，所以打出了“更爱女人的汽车品牌”的口号。

打响了第一枪之后，自然是有更多的后来者，不止是越来越多的汽车品牌开始推出微型纯电动，也有越来越多的品牌推出了更能吸引到女性消费者群体的产品，比如在车身颜色上，比如配置，也比如营销等各方面。最近车知事发现北汽新能源也开始了，一个名为KAOLA的官方微博发布了首个动态，名为“写给妈妈们的一封信”。

值得注意的是，微博认证信息显示该账号由北京新能源汽车股份有限公司注册成立，成立时间为11月3日，而该账号或许是传闻中北汽新能源打造的全新汽车品牌（项目代号考拉）。

再回到这封信的内容上，字里行间都在简述妈妈对家庭对孩子的辛苦付出，并呼吁母婴出行，陪伴妈妈们。很明显，又是一个将要主打女性消费市场的全新品牌，再看看这个品牌命名，摆明了就是要抢欧拉汽车的饭碗。同时，也不排除这个全新的品牌依旧是主打新能源车市场，毕竟北汽新能源本身就拥有一系列的新能源核心技术，而且在新能源车市场有着不错的话语权。

要知道的是，北汽新能源曾经可是新能源领域的领军人物，2013-2019年曾连续七年保持中国纯电动汽车销量第一，其中2017年销量甚至超过了特斯拉成为全球纯电动汽车销量冠军。

2019年北汽新能源以150601辆的销量成绩领先市场，旗下的北汽EU系列、北汽EC系列两款车型更是成为了北汽新能源汽车的“销量收割机”。所以考拉的背后有这样的支撑，我们对它的到来还是充满了期待的。

另外要说的是，女性消费市场确实是有很大的发展空间，从欧拉汽车在市场中的销量就能看出。数据显示，2021年欧拉全年累积销量达到了135028辆，同比增长140%，这背后是欧拉汽车围绕“她经济”做的一系列成功营销，也是旗下的产品综合实力确实很强劲，所以北汽新能源考拉只要参考欧拉在市场中的布局和营销来看，应该是没有太大问题的。

写在最后

在早之前，北汽高层就曾表示，品牌首个场景化产品“考拉”在孕育当中，计划明年问世，将结合用户心理认知、场景认知、创新解决方案认知，结合创新实验室的成果，来提升产品体验等级。如今来看，也是在持续跟进，期待考拉给我们带来惊喜。

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