推特：禁止宣传特斯拉负面广告
撰文 / 张 鸥
编辑 / 涂彦平
设计 / 师玉超
来源 / The Verge, NBC，题图：Mashable
在世界首富埃隆·马斯克（Elon Musk）收购推特之后，几乎每一天，他的名字都占据着新闻头条。大范围裁员、向蓝标认证用户收费……马斯克的所有决策都成为人们津津乐道的话题。
11月8日，特斯拉的一位批评者声称，推特驳回了他的安全宣传广告推广——广告内容是对特斯拉FSD软件的批判。根据推特反馈，该广告违反了这家社交平台“政治广告”的相关政策。
与之前的一般性运营变动相比，很显然，这一次的举措针对性十足。
丹·奥多德在Green Hills自己的办公室内▼
（图源：Jenna Schoenefeld for The New York Times）
奥多德的持续“挑衅”
丹·奥多德（Dan O'Dowd）在1992年创立了软件公司Green Hills，向包括通用和福特在内的汽车制造商销售自动驾驶相关软件。他依靠软件事业成为了亿万富翁。
在2022年5月的一次采访中，奥多德表示，自己并不是特斯拉的竞争对手，双方也绝对没有利益冲突。然而，正是他牵头成立了反特斯拉团体“黎明项目”（The Dawn Project）。
这一次，他原计划推广一则关于《纽约时报》整版内容的推文，文章标题为《测试显示，特斯拉FSD软件无法在儿童模型过马路时自动停车》。在黎明项目提供的一份电子邮件截图中，推特驳回了此次广告推广，称其违反了平台“政治”广告的相关政策。
奥多德计划推广的推文▼
推特对于政治广告的定义为：
“提及候选人、政党、当选或任命的政府官员、选举、公投、投票措施、立法、条例、指令或司法结果的内容。含有政治内容的广告，包括呼吁投票、寻求财政支持、倡导或反对上述任何类型的政治内容，都是本政策所禁止的。我们也不允许候选人、政党、或当选或任命的政府官员的任何类型的广告。”
单从这一说明来看，软件类内容似乎确实不相关。黎明计划的一位发言人在采访中说：“我们在过去也曾推广过强调特斯拉FSD危险性的推文，这些推文都得到了批准。”他们认为，这一次不予通过纯粹是因为马斯克接管了推特。
奥多德在一份声明中表示，该广告被拒绝是一个令人不安的迹象。他对马斯克有关言论自由的承诺提出了严重质疑。
黎明计划披露的截图，推特称该推文违反了平台“政治”广告的相关政策▼
这一则被拒绝的广告，事实上只不过是奥多德和马斯克互相看不顺眼的又一事件。
2022年1月，两个人在推特打起了口水战。当时奥多德发布推文，内容同样是有关FSD缺陷的文章。马斯克回复道：“Green Hills软件是一堆垃圾。”奥多德紧跟着反击，称“马斯克犯了错误就只会恼羞成怒”。
4月，奥多德参选美国参议院议员，他的竞选活动依旧围绕着这家汽车制造商。
奥多德为本次参选投入了数百万美元，其中包括初期约65万美元的电视广告费用，内容侧重于司机的驾驶安全问题，以及特斯拉的软件如何如何糟糕，试图引起选民的共鸣。然而，他在6月的初选中只得到了7万多张选票。
8月，黎明计划在Youtube上发布了特斯拉汽车碾压儿童大小的人体模型的视频，以此来证明特斯拉的FSD软件有极大的安全漏洞。
正是本次儿童安全争议将双方的对峙推到了最高潮。
特斯拉的支持者们为了证明FSD并没有相关问题，在Youtube上发布了同样的道路测试视频，只不过他们没有用人体模型，而是让自己活生生的孩子站在道路上。幸好，无人受伤。
特斯拉通过《华盛顿邮报》发出了一封停止令，要求奥多德和黎明计划删除儿童模型测试视频。该公司强大的法律顾问团在信中写道：“我们注意到，你个人和黎明计划一直在贬低特斯拉的商业利益，并向公众传播有关FSD技术能力的诽谤性信息，完全无视了由独立机构进行的广泛认证的测试。我们要求你们立即停止进一步传播所有诽谤性信息。”
点击率已经达到100万的黎明计划测试视频随即被删除，只不过他们的账号仍然在持续发布相关内容。而特斯拉支持者使用真人测试的视频很快被Youtube官方删除了。
说好的言论自由呢
马斯克自称是“言论自由的绝对主义者”，这样看来，如果不利于他的公司，似乎得另当别论。如果涉及到他本人呢？好像也不太行。
在驳回这一广告推广的同时，推特也在冻结模仿马斯克的账户。
美国喜剧演员凯西·格里芬（Kathy Griffin）、YouTube网红伊桑·克莱因（Ethan Klein）和美剧《广告狂人》演员里奇·萨默（Rich Sommer）在11月初表示，他们的推特账户被冻结，因为他们将自己的名称和头像改成了马斯克。
此前，马斯克表示将对推特的蓝色标识认证系统进行重大改革，将它开放给任何愿意支付月费的人。这一想法引起了人们对该平台上安全保障和冒名顶替的担忧，这似乎也是突然出现模仿马斯克风潮的主要动机。
在马斯克接管该公司之前，推特有规则禁止冒充其他人，误导、混淆或欺骗他人。模仿、粉丝账户等都被要求在名称中标明不是本人。
马斯克随后发文表态，称“任何没有明确标注‘恶搞’的账户都将被永久停用”。
在马斯克接管这家社交媒体公司以来，包括通用、Jeep和大众汽车在内的几家大型汽车公司纷纷暂停在推特上发布所有付费广告。马斯克也透露，推特的广告收入大幅下降，尽管用户增长处于历史最高水平。
不仅仅是同行竞争公司，不少个人认证用户同样表示无法接受月费，将离开推特。在被披露90%的印度裔员工被解雇后，争议声更大了。马斯克与推特用户之间的紧张关系至少在目前看来，并没有缓解的迹象。
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