高端进口领域的“新势力”，通用道朗格正式上线

9月20日晚，通用汽车全新生活方式平台——道朗格宣布正式启动，并上线了道朗格微信小程序。作为通用旗下全新生活方式平台，道朗格接下来将把通用最具标志性的车型引进中国市场。值得一提的是，伴随启动仪式一起亮相的，还有一款神秘的顶级豪车凯迪拉克CELESTIQ。

“道朗格”由平台的英文名称“The Durant Guild”音译而来。它以通用汽车创始人威廉·杜兰特（William “Billy” Durant）为名。

还记得2020年第三届中国国际进口博览会上，通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁柏历曾透露通用的进口计划，并称将进博会上的展品变为商品。直至今年6月底，通用汽车与上海市浦东新区签署项目投资意向协议，宣布拟增资1亿美元筹建全新的高端进口业务。不到3个月，道朗格正式上线。

据官方介绍，通用汽车高端进口业务是为中国市场量身定制的全新业务，未来引入通用汽车旗下包括全尺寸SUV、全尺寸皮卡、跑车在内的明星产品，涵盖燃油车与电动车，契合高质量发展阶段的市场趋势，满足消费者对多元化生活方式的追求。

9月9日，道朗格就在上海举办了《道朗格：敢行之境》线下首展，通过全尺寸SUV、皮卡和跑车等产品展示平台即将推出的多样化生活方式体验。参展车型包括GMC纯电悍马、Yukon、雪佛兰Tahoe、索罗德、科尔维特等车型。

值得一提的是，除了纯电悍马、Yukon、科尔维特、Tahoe 和索罗德之外，另一款纯电动订制级超豪华轿车凯迪拉克CELESTIQ也首次出现在道朗格的宣发视频中，将会通过道朗格进入中国。凯迪拉克CELESTIQ具备相当前卫的造型，采用了凯迪拉克最新的家族化造型设计语言，而且将采用纯手工订制模式，并在全球限量供应，定位为超级豪华纯电动车，显然凯迪拉克品牌也欲借此打入超豪华市场。

上述这些车型无疑不是美式汽车文化的代表车型，这意味着通用汽车将会为中国消费者带来令人向往的纯粹美式汽车文化，并将会以全新的方式在中国市场绽放。

通用汽车将“道朗格”定义为一个全新生活方式平台。也就是说这不仅仅是一个单纯的进口车销售平台，而将以专属社群为核心直面消费者，围绕人、车和生活方式，甄选各品牌旗下最经典的车型，与消费者共创个性化汽车生活体验。

“道朗格作为一个融合了社交、文化和创新的平台，将为我们开辟全新空间与消费者互动找到最能融入人们个性化生活的精彩产品。”道朗格总裁魏乐飞表示：“道朗格代表的不止是通用汽车最具标志性的车型，我们希望通过这个平台与消费者交朋友，倾听他们的心声，并为他们的生活方式打造专属的个性化体验。”

此次上线的道朗格微信小程序将围绕赛道体验、户外探索、潮流运动等领域提供独特的互动体验。同时，道朗格也为用户提供了专属线上交流空间，与更多志同道合的领创者碰撞思想、愿景、生活方式，相互启发，共创更多可能。

轱辘哥快评：

在如今汽车产业变革时代，几乎所有品牌都以高端化为发展目标，而凭借深厚汽车文化情怀和技术沉淀，通用在提升品牌形象上显然已经找到了一条独特的道路——道朗格。更重要的是，其不仅将品牌最经典的旗舰车型带给我们，还为中国用户打造了一个的全新生活方式平台，在高端生活社交文化圈层打下基础。（文ZW）