喊话别买ONE，改款反响平平后，李想自己也放弃了？

知嘹汽车/阿伦

自理想L9正式推出后，理想汽车在网络上一直处于热议状态，近期理想CEO李想一番言论在网络上再次引发舆论，李想竟然高调表示“等L8的阶段就别买ONE了”，这让一众网友调侃觉得是在自砸饭碗，竟然劝退消费者别买自家销量担当。然而李想作为造车新势力“蔚小理”三巨头之一的掌门人，他可并非脑袋一热就说出以上这段话，李想这句话有三层含义，理清之后才能发现其高明之处。

第一层：重蹈覆辙不可取，照顾老客户情绪

在去年5月份，理想汽车推出新款理想ONE，引发多方关注。新车虽然外观部分基本保持不变，但是却在配置上进行全面升级，特别是全新版本的智能驾驶辅助系统拥有着更为精准的预判与避险能力，可以有效降低行车时危险发生系数。另外其续航能力也有所增强，整体竞争力更为出众。可其在发布之前却保持高度保密状态，导致很多刚刚买车的客户在得知消息之后大为不满，有一种被蒙在鼓里的感受。

一时间关于理想汽车服务理念的非议甚嚣尘上，网络上普遍对理想汽车此举持负面评价。为了避免重蹈覆辙，李想的这句话显然是在打“预防针”，希望让车主们提前对新车情况有所了解，合理规划购车计划，免得到时候又是发牢骚。

第二层：新车预热造话题，深知高人气意义

一直以来，理想汽车都是造车新势力当中的另类，仅仅凭借理想ONE一款车就跻身“蔚小理”三强行列，单月破万轻而易举。不过随着市场环境发生改变，其在高调发布新车理想L9之后，又谋划推出全新车型理想L8，进一步丰富其产品矩阵。从李想的发言当中我们可以得知，理想L8上市节奏正处于加速阶段，另外其产品力显然会高过理想ONE，大概率会成为下一个爆款车型。

而当下人们在购车时对热度很是看重，冷门车型越来越得不到消费者的青睐。李想短短一句话就在网络上引发众多讨论，显然是在为理想L8正式上市进行一波预热，帮助该车获得更多关注度，对销量前景起到促进作用。

第三层：目标未来眼光远，丰富产品线布局

在2018年正式投身市场大战之后，理想ONE就为该品牌扩展生存空间立下汗马功劳。可在经历四年沉浮之后，其产品周期也所剩无几，消费者开始出现审美疲劳，该车销量增长前景较为有限。特别是随着竞品车型不断增加，很多人在购车时已经不再偏向理想ONE。

为了迎合市场最新风向变化，理想汽车采取两步走战略。首先其以理想L9在大型SUV领域崭露头角，希望以增程式动力、丰富配置与抢眼科技打开销路，找到新的突破口。其次该品牌将推出理想ONE的平替车型，让理想L8继续承担在中大型SUV细分市场的销量重任。最后，理想汽车目前已经在减少理想ONE产能，将更多精力放在理想L9与新车的研发之中，寻求更为长远的发展。

说到最后：

短短一句话就掀起“惊涛骇浪”，李想深知自己的一言一行都关乎到理想汽车的市场境遇，所以“等L8的阶段就别买ONE了”可不是不经思考的脱口而出，而是在深思熟虑之后给出的答案。高处不胜寒，现阶段理想汽车虽然位列造车新势力领先集团当中，但是其地位并不稳固，众多对手都对其位置虎视眈眈。后续随着理想L8的问世，或许该品牌会获得新的销量明星，受到更多消费者的认可。

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