上央视办“车晚”
作者 | 沈天香
编辑 | 李国政
出品 | 帮宁工作室（gbngzs）
始创于汽车之家的“818全球汽车节”正在如火如荼地举办中。
2022年8月18日晚8点，已经连续举办3届的“车晚”，将在CCTV-2央视财经频道播出。以此为圆心，整个“818全球汽车节”辐射周期长达49天。
这是一个以提振汽车消费信心为名的系列营销项目。
故事要从2018年说起。那年11月的一天，北京中关村中国电子大厦，汽车之家总部宣布筹办“818全球汽车节”。
彼时，中国汽车市场正在经历前所未有的寒冬。根据中国汽车工业协会的数据，当年，中国汽车产销量同比分别下降4.2%和2.8%。在高速奔跑28年后，中国汽车行业首次出现下滑。
作为链接汽车用户与主机厂、经销商的主要桥梁之一，汽车之家希望通过“818全球汽车节”这样的探索，为汽车市场注入一针强心剂。
在长达近一年的时间里，团队紧锣密鼓地筹备，主办团队现在记不起闯过了多少难关、克服了多少挑战、有多少个未眠之夜。
2019年8月18日晚，那场在湖南卫视直播的“全球汽车夜”晚会一炮而红。相关报道称，这场“车晚”播出当晚，创造了6个微博热搜、9个微博热门话题，突破7000万累计浏览独立用户数。
晚会结束后，效果仍持续了一段时间，无论是浏览量还是经销商互动询价量，都取得了亮眼的成绩。
自此，“818”成为整个汽车行业的超级IP，成为汽车消费的狂欢节。
近几年，汽车市场发生了翻天覆地的变化，迎来“百年未有之大变局”。叠加从2020年初开始暴发新冠疫情，让汽车行业前进的脚步愈发艰难。重振汽车消费成为近年来行业发展的主旋律之一。
在过去3年间，“818全球汽车节”在提振车市消费信心、助推中国品牌向上中发挥了重大的作用，为厂家、经销商提供了一个对外平台，为用户带来了无数福利，也为汽车营销打造了一个样本。
今年1-7月，受疫情、芯片短缺、原材料价格上涨等多方面因素影响，国内汽车销量同比下降2%。国家层面出台了多项利好政策，尤其是5月，国务院常务会议进一步部署稳经济一揽子政策措施，提出阶段性减征部分乘用车车辆购置税600亿元，有力地拉动了厂家复工复产、产能释放，改善了经销商的生存状态，提振了产业发展信心。
如今，即将展开的“818全球汽车节”或将为提振汽车消费再添一把火。
连续举办了3年，每年都有新的思考，也不断创下新纪录。不过，行业内其实不乏跟随者，如何更好地吸引用户眼球、如何挖掘出更有价值的用户、如何持续深耕“818”这个IP，成为汽车之家的新考验。
过去3年的晚会，汽车之家都选择与湖南卫视合作，今年则首次与央视合作。这与汽车之家对消费人群的洞察有关。
汽车之家高级副总裁杨嵩在接受媒体采访时表示：“相比纯粹看娱乐节目，央视2—财经频道的人群的收入水平、知识水平更加契合汽车目标消费者。”
每年的“818”晚会，是衔接消费者和主机厂、经销商的盛会，汽车之家希望借之更好地服务主机厂和经销商，而央视财经频道的受众被其定位为买车主力消费人群。
这些受众群体与汽车之家自身吻合——汽车之家37%的用户的手机年费用超过5000元，很大一部分人都是购车主力人群。
与央视合作后，“车晚”的风格也将发生变化。湖南卫视整体受众偏向年轻化，晚会的风格以歌舞为主，偏娱乐化。此次与央视合作，将会以科技为主题，定为“聚光向未来”。
这一主题与当下汽车行业发展趋势强关联。颇具巧思的是，今年的晚会将以7色光代表汽车科技和汽车生活的7个方面，分为7个环节，如芯片、智能互联、环保、新能源汽车、出行等。
晚会将实体舞台和虚拟舞台相结合，利用AR和VR技术，满满的元宇宙概念。其嘉宾阵容也很强大，代言人谷爱凌以汽车之家数字人亮相。还有国内外汽车领域专家、跨行业科学家、明星艺人以别开生面方式，演绎汽车科技。
汽车之家希望，通过这场晚会，展现国家尖端科技成果的落地和输出，激发年轻人探索科技的热情。
在今年的晚会上，汽车之家董事长兼CEO龙泉将发布《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》，表达实现碳中和目标的决心，展现其全方位支持汽车产业响应双碳行动的使命。
在汽车之家带动下，更多平台也行动起来。近两年，易车、京东、途虎、苏宁等平台也陆续加入“818”的行列，就像天猫双11一样，带动了线上线下购物节的兴起。模仿很容易，但超越较难，毕竟，“车晚”已经不仅仅是一场载歌载舞的晚会那么简单。
当然，汽车节少不了实打实的福利。
今年“818全球汽车节”期间，用户可通过参与汽车之家设置的各项活动，赢取7重好礼，瓜分“30亿元真福利”——既有苹果电脑、手机、平板电脑、无线耳机等奖品，也有1元秒杀成功就能开回家的汽车大奖。
在设置这些好礼的同时，汽车之家也充分考虑如何惠及用户、主机厂和经销商
以发放免费打车券“看车礼”为例。汽车之家平台有全国几乎所有4S店的地址。活动期间，用户可以直接选择，免费打车到店；4S店能提前看到几点几分哪位意向客户到全国哪个店；主机厂能实时电子看版，十分便利。
“要做到这些，首先是技术实力，我们要把全国网约车平台全部接通到APP里。其次是诚意，这要花很多钱、很多精力。”杨嵩说。
或许，这是目前只有汽车之家才能做到的事情。