一汽-奥迪联合大佬刘德华拍摄的一则A8广告，上线24小时就冲上了微博、抖音各大平台热搜。

不过带动的话题却是#刘德华回应奥迪广告涉嫌抄袭#奥迪小满广告抄袭#，遭到抖音红人帧帧爆锤，针对此事，这则名为《人生小满》的视频已全网下架。

而且，该广告片导演彭杨军所拍摄的一则名为《良仓X全新宝马8系》广告片，也因为像素级抄袭国外艺术家SOHN，也在多个平台无法打开观看。

再结合汽车广告行业屡见不鲜的其他抄袭、腐败、性别歧视等问题，这次翻车实属必然。不过考虑到“黑红也是红”，如果有人只管流量KPI，无视品牌美誉度，这热度的目标也算达到了。

奥迪广告“像素级”抄袭，从“最好广告”到最快翻车

昨日，一汽-奥迪借二十四节气之一的“小满”，联手刘德华拍摄了《人生小满》这一广告片，满屏中国传统文化气息，细致的取景，演绎出了成功人士的从容与气度，为奥迪A8站台打call。

这则有“最好汽车广告”之称的小短片，在发布10小时之内，仅微信平台转发和点赞量都超过了10万，加上微博等其他平台，号称全网观看量超1亿。

但24小时不到，一位名为“北大满哥”的抖音网红贴出一条《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》的视频，称两个视频的文案相似度高达95%，甚至最后所引用的曾国藩的诗也是伪作，作为拥有300来万粉丝的小网红，满哥@了一汽-奥迪和刘德华，又引得了空前的关注。

紧接着，奥迪和代理公司先后发布声明，对该事件进行了非常微妙的回应。

奥迪，广告公司，刘德华和up主，四方陷入一场迷局，随后又有博学的网友们扒出这抄袭文案背后还有“借鉴”的成分。故事里又有故事，这纠纷还要再飞一会儿。

广告公司创意“多”？

面临全网讨伐，一汽-奥迪直接把锅甩给了广告公司。“该视频由创意代理公司M&C Saatchi（上思广告）提报并执行。”奥迪在声明中写道。

“就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。”落款是一汽-奥迪销售有限公司，但没有加盖公章。

上思广告也随即发布声明，承认使用了北大满哥关于“小满”视频中的文案，并向刘德华、满哥和甲方爸爸道歉，但是言谈之中颇不以为意。

甚至该广告导演还表示：“这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次。华哥一如既往的平和，专业，谢谢客户一稿过。”随后被曝曾与宝马、凯迪拉克、奔驰均有过合作。

有资深广告人士表示，出现这样“低级”的错误，其实与现如今广告公司的困境有关。代理公司把大量的精力用在邀请知名人士、偶像，以及制作团队这些看得见的方面，而对背后的文案、原创创意分配的精力很少。

甚至有些广告公司，为了削减成本，直接大量使用免费实习生，或者层层外包，时间久了，难免会有文案人员直接“参考”网络上现成的材料，而这正是广告行业长期不愿意为创意埋单的苦果。

而在其中最无辜的刘德华，也被迫卷入其中，他在官方后援会APP华仔天地发文称，对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

网红满哥心思多

与“人生小满不自满，知不足”宣扬的理念不同，“北大满哥”的“维权”更像是一场突如其来的走红机会。

尤其是当网友查出“小满未满”的创意来自yoli尤琳，“二十四节气，有小暑就有大暑，有小雪就有大雪，有小寒就有大寒。只有一个另外，那就是只有小满而没有大满。”而yoli尤琳回应，每个深入了解24节气对的人都会有此发现。她坦然淡定也反衬出满哥的小心思，可谓“满哥有点儿满”。

文案最初创意来源，并非出自北大满哥

北大满哥，现年39岁，自称从事互联网行业17年，农村出生，东北长大，姐姐清华，为自己本科毕业自北大而骄傲，这从他抖音账户头像和封面图上都看得出来。

抖音显示，从2020年4月开始，满哥就号称通过易学+脑科学+心理学+北大的成长经历连麦解决各类教育常见问题，目前已发布了526条作品，涵盖育儿、北大等多个热门词条。

不过，可惜的是，孜孜如满哥，在“文案抄袭”这件事之前，只是个小网红，其置顶作品“姐姐清华、弟弟北大靠的啥”点赞量也不过才30多万，而@了刘德华和奥迪的这则视频，点赞量高达50万，热度还在不断攀升，甚至还上了抖音热搜榜单。

醉翁之意不在酒，他发布这则视频的目的并不在于维权。

车企广告是非多

在广告领域，车企的是非从没有间断，奥迪只是冰山一角。

几个月前小志就报道过，奔驰广告出现争议主持人杨笠，用其普信男言论，犹如在女权圈粪坑里扔下一颗手榴弹，炸出一片田园女权的流量，引起无数争议之后，用不痛不痒的申明，奔驰和杨笠带走一大片流量。

2021年9月，劳斯莱斯用争议KOL代言，kol卖力的发出发票和手表照片，用力打脸RR的客户们，王思聪亲自下场点评闹剧，也让劳斯莱斯赚足流量，留下一地鸡毛。

广告翻车不是豪华品牌专属，2021年5月，福特用掀裙，撩拨年轻人的荷尔蒙。利用吹起白裙飘飘下小姐姐的大白腿，宣传车速快，这样的做法就怕符合品牌调性，不知道大洋彼岸的福特家族怎么想就无从知晓。

在车企眼里，一则好的广告更多的关注在流量和点击量上，接二连三的翻车反映出这些车企高管的文化水平，或许他们太忙，或许他们只对数字感兴趣，或许他们本来就是这样想，曾经某位车企老总不也提出，为啥自己的新名牌，连负面都没有的疑问。

写在最后

天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往，一汽-奥迪、公关公司和抖音网红满哥，都眼盯着KPI，对真正的文化创意，其实根本无所谓，而普罗大众，也就当吃了个瓜而已。