卢放入驻微博 | 金评

去年，在一次岚图直营店开业活动仪式上，当时我给岚图相关员工提了一个建议：卢放（岚图CEO&CTO）可以尝试把个人IP做起来。

没想到，这个建议现在已经变成了事实。

4月5日，卢放正式入驻微博，开启个人IP之路。这种角色改变，对于工程师出身的卢放来说，并不容易，也令人敬佩。

所以，卢放为何入驻微博？

外界有一个说法，即岚图品牌成立两年来，营销表现乏善可陈，对私域流量撬动不足，对公域流量用力过猛，营销与产品没有做到无缝衔接。

岚图的营销问题亟待解决。

3月底，传闻岚图品牌核心人物——岚图首席品牌官（CBO）雷新已经被调离，并且，其职务由卢放暂时接管。

从卢放4月初即入驻微博来看，在营销方式上，岚图选择走出传统品牌惯有营销路径，开始向蔚小理三大互联网新势力学习。

很多人都被新能源渗透率逼近30%而鼓舞，可实际上绝大多数人对许多新能源品牌闻所未闻，比如我们年轻的同事，就因为特斯拉刹车事故她才知道特斯拉这一新能源品牌。

所以，对于预算极其有限的新兴新能源品牌，是否应该做公域流量，这是个问题，或者说更应该谨慎。

当前，对新能源品牌最有效、最有性价比的传播，无疑是私域传播。

而私域传播的核心，则需要一个营销支点，就特斯拉和蔚小理三家来看，这个支点是它们的掌舵者：马斯克、斌哥、何小鹏和李想。

那么，如何将这个支点放大，进而起到服务品牌的作用，将成为接下来的关键，这不仅考验着掌舵者的专业水平，也对他们心理素质提出了更高的要求。

所以，卢放此番入驻微博，可以说是岚图走在了营销正确道路上的第一步。

卢放会超越上述四位吗？就专业水平而言，我相信卢放不虚哪一位，但就对网友的撩拨上，还需要一些提升，也许需要专人打理？