不是谁都能Hold得住敦煌风，哈弗H6国潮版为何就能成功破圈？
当下中国，国潮已成为一种主流的潮流文化，在服装、餐饮、数码等领域已实现强力渗透，在不断往年轻化发展的汽车市场当中，人们同样期待一款能代表国潮的优秀产品出现。哈弗H6国潮版正是这样的一款车型，它将中国文化元素融入到现代化的设计中，被行业赋予了“车界国潮”的称号。
哈弗对国潮的理解，当然不仅停留在产品层面，在营销思维方面，他们也深谙年轻消费者对国潮的喜爱，积极与各大IP合作，推广国潮文化。哈弗H6国潮版与敦煌博物馆的联动就是很好的例子。
近日，充满敦煌元素的哈弗H6国潮版广告出现在各大媒体，其广告素材全都来自“哈弗H6国潮版X敦煌博物馆·天马行空设计大赛”的优秀获奖作品。直接将用户的设计作品直接用作广告素材，哈弗这波操作被部分媒体评价为“最懒的广告投放”。
但换一个角度去看便会发现，这是哈弗与用户共创的又一次新尝试，不但将国潮艺术提升到更高的层次，更将营销的主导权从品牌方过渡到用户方，依靠用户的力量扩大传播声浪。
若将视线上升至行业高度更会发现，哈弗这次品牌联动，为整个行业在如何打破营销边界，如何培养用户关系等方面，都带来了不少新的启示。
创新营销：以国潮为核心，与用户产生共鸣
去年，哈弗就与敦煌博物馆举行过一次快闪店活动，这次他们则共同策划了一场别开新颖的设计大赛，共有1,000多位设计师参赛，最终作品超过960件， 包括车贴、手机壳、钥匙扣、口罩等在内的多种文化潮物。充满敦煌文化元素的作品与H6国潮版结合在一起，使其产品形象变得更立体。
在此之前，已有不少车企做过类似的跨界营销，但传播声音大多只局限在汽车领域内，究竟哈弗这次的打法有何与众不同之处？
首先，哈弗与敦煌博物馆的合作，是以国潮为核心，瞄准了当下年轻人最主流的审美需求，更容易与用户产生共鸣。
其次，这是一次真正意义上的强强联合，哈弗H6作为国内更畅销的紧凑级SUV，是公认的“国民级神车”；而敦煌，又是大中华文化里的一颗璀璨明珠，有着独特的文化魅力。两者互相碰撞，自然能激发出与别不同的创作灵感。
更重要的是，哈弗这次强化了用户共创的重要性，设计大赛中给予选手较大的创作空间，硬广素材也是直接采用比赛作品，这种共同创新的做法，让用户有着更多的参与感，能培养起用户对品牌的认知。
从表面上看，哈弗这次只是做了一个简单的硬广投放，但事实上，这是一次意义非凡的用户共创活动。哈弗充分调动起用户的创意，让用户来定义“国潮”。不难看出，哈弗的营销思维已从“以产品为核心”进化到以“用户共创为核心”，这是他们能实现营销破圈的推动力。
强势产品：以标杆实力成为“国潮”代言人
这次哈弗H6与敦煌博物馆的联动，将传播声音从汽车圈扩散到文创圈，艺术创作是本次活动的重头戏。那究竟哈弗是通过什么来激发用户创意的？
敦煌元素固然很重要，但在我看来，更重要的还是产品本身。
换作其他品牌的车型，当然也可以与敦煌文化结合，但总会给人一种生搬硬套的感觉，而哈弗H6国潮版则不同，它是同级别中少见的主打国潮设计，并能将自身优秀素质与国潮元素深度融合的车型。
在设计上，哈弗H6国潮版采用了 “东方动势美学”设计理念进行打造，车头有着凌云轩昂式前脸设计，配有“松竹之势”以及“绣春之刃”两种前格栅样式，在与龙腾式LED智能大灯的搭配下，呈现出一种富有时尚气息的中国风。
车尾部分设计同样精彩，凤羽流光LED尾灯有着很高的辨识度，而且还采用了潮流感十足的横贯式设计，让整个尾部看起来更为大气饱满。
“国潮”是一种高境界的美学概念，哈弗H6国潮版能以一种现代设计的手法将其呈现出来，足以看出其设计师功力之深厚。
当然了，一款被赋予了国潮之名的车，不能光有一个好的设计，在技术实力方面，更需要体现出国潮的底气。
哈弗H6国潮版所搭载的2.0T发动机入选“中国心十佳发动机”，“零百加速”时间仅为7.6秒。安全性方面，哈弗H6国潮版采用了高强度笼型车身设计，全系标配6安全气囊，驾驶辅助系统能达到L2级别，让出行变得更为轻松便捷。
哈弗H6国潮版还搭载了腾讯TAI3.0互联网智慧生态系统，集成多项多媒体应用，为年轻消费者带来更潮的用车体验。此外，它能实现整车FOTA，让车辆在线进化，保证用户体验时刻在线。
在硬实力方面，哈弗H6国潮版已有着标杆级的表现，在此基础上，它能以最新的智能技术来满足用户的新需求。这样的车型，才有资格为“国潮”代言。
从诞生至今，哈弗已经积累超过360万用户群体。面对这样的市场成就，他们并没有自满，依然坚持与用户进行深度共创。在这次品牌联动活动中，哈弗与用户之间碰撞出新的火花，双方的情感纽带得以有效加强。在潜移默化之中，哈弗H6国潮版在用户心中的形象，逐渐从一款车型，上升为一个国潮品牌，它的价值已超越了产品自身，在不同领域都有着更大的影响力。
文 | 超人