汽车×国潮，哈弗H6国潮版的破圈之路

2021年，哈弗在第二代哈弗H6的基础上全新推出了哈弗H6国潮版，同样获得了不俗的销量成绩与口碑。此款车型与以往相比究竟有哪些不同之处，哈弗此举背后又有何深意？

哈弗H6的车主一般是什么人？调查显示，从关注者年龄分布来看，哈弗H6的潜在消费者中30-39岁的人群所占比例最高，达到了近一半。这部分人群基本已经成家，生儿育女，事业也正处于上升期，因此这部分消费者对于车的需求主要在于性价比，空间、做工、配置等方面，这些都是哈弗H6的亮点所在。

然而哈弗显然并不打算将自己的目标受众局限在这一年龄段，而是将目光瞄准了另一个极具消费潜力的群体——Z世代。

作为网络原住民成长起来的Z世代，他们的消费心理较80后、90后发生了变化，具体表现为理性和感性并存，除了汽车的实用性以外，他们同时也渴求个性化和趣味性，并愿意为此支付一定的溢价。

哈弗H6国潮版的推出正是抓住了这种心理，在车型的设计中融入国潮元素，实现文化和价值在Z世代群体中的共鸣。

何为国潮？对这一概念的理解是多样化的，它是一种审美存在，也可以是一种生活方式。但共同点是让传统中国文化在这个时代得以焕发新的生命力。

国潮这一概念在哈弗H6国潮版的方方面面都表现的淋漓尽致，科技感和传统文化的有机融合使其在动静的过程中，尽显型格锋芒。

首先，在配色上，国潮版一改以往车型黑、白、灰为主的中庸配色，提供了多达十一种选择，色彩的命名上也尽显国潮风：玄青黑、玉釉白、瑞雪白、星云灰、赤锦红、青瓦灰、青矾绿……满足当代青年人的个性需求。

细节上，H6第三代的前脸是经过熏黑化设计的密密麻麻菱形图案，而国潮版的则有两种选择，分别被称之为“松竹之势”和“绣春之刃”。

“松竹之势”采用点阵式前格栅，偏向精致动感，而“绣春之刃”则为传统的横幅式进气格栅，凸显大气风格。在尾部的设计上，H6国潮版采用的是双边双出的排气孔设计，比起第三代的隐藏式设计，更能体现车辆的运动氛围。

除此以外，哈弗H6国潮版还搭载了腾讯TAI3.0智慧生态系统，除了可以控制导航、电话，还能控制多媒体、空调等，该系统集成了车载微信、爱奇艺、抖音、全民K歌等多种在线资源，让消费者在驾驶途中尽享乐趣。

H6国潮版的上市，直接将价格区间下探到10万元以内，如果考虑到后期终端市场优惠，10万落地将成为可能，弥补了第三代哈弗H6的市场盲区。

9.89万的起步价格，让它有理由成为“年轻人的第一辆国潮座驾”。从官方发布的数据看，上市7天销量就已经破万，足见哈弗对这一细分市场的精准把握。

2021年全年，长城汽车销售新车超128万辆，同比增长15.2%，连续六年突破百万销量并创历史新高，其中，哈弗品牌全年销售高达77万辆。如此看来，哈弗H6国潮版确不辱使命。

对于消费者而言，购买了哈弗H6国潮版的车主们并非只是在为情怀买单，国潮版H6的口碑同样过硬。在汽车之家论坛上，2021版哈弗H6国潮版各款配置的口碑都达到了近4.6分（满分5分），油耗低、加速强劲、舒适性满意、车身霸气是它的口碑印象关键词。

哈弗H6国潮版也并非哈弗在国潮方向的唯一尝试，哈弗后续推出的多款车型的命名也均带有国潮元素，比如哈弗赤兔和哈弗神兽，进一步丰富了哈弗的产品矩阵。

哈弗H6国潮版除了以自身性能书写国产品牌对国潮文化的理解，还在国潮文化的传播中散发光热，线上线下共发力，以自身为载体，助力国潮文化传播。

在过去的一年中，哈弗在线上发布了多组国潮风汽车大片，并在b站官方账号上开创“哈弗路书”栏目，驾驶哈弗H6国潮版“问道青城山”、打卡古都长安，诠释了“行走的国潮”。

哈弗还联手敦煌博物馆，打造了广州车展上令人瞩目的“哈弗造物馆”，以种类丰富的敦煌元素文创产品诠释了什么是东方美学。

在哈弗H6国潮版身上，我们看到了哈弗汽车致力于以自身实力展示国潮车型魅力与特色的决心，相信这个历久弥新的国民SUV品牌在新时代依旧能够引领潮头。