当下，元宇宙是一个热度持续上升的新概念，社会各界都对其广泛关注，企业可以通过元宇宙概念吸引资本市场的关注，同时也可以借助元宇宙概念进行营销革新和用户体验革新等。可以说几乎各行各业都认为，元宇宙是下一个风口，必须高度关注，以免“错过几个亿”。

然而说到元宇宙，可能很多人都一头雾水，尤其是那些“非互联网原住民”，即便是“互联网原住民”，理解元宇宙概念也需要时间，甚至无法透彻理解。元宇宙到底是什么？对车企来说未来又会有哪些运用场景？未来发展又会遇到哪些障碍？今天一品君就来带大家深挖一番。

什么是元宇宙？

什么是元宇宙？在回答这个问题之前，必须和大家先聊一聊网络游戏、VR＆AR技术以及虚拟资产。网络游戏一直被很多家长抵制，认为会影响未成年人健康成长，至今仍是如此，对于网络游戏中的付费装备而言，很多家长更是费解（花钱买游戏装备，疯了吧）。

然而事实证明，网络游戏已经在虚拟世界中，创造了巨大的经济价值，而且在这个虚拟世界中，玩家之间可以交易、社交，让这个虚拟世界成为了一个新的世界。但是这个虚拟世界一般都是通过智能手机或者电脑呈现，平面屏幕所提供的游戏体验毕竟有限，很多玩家感觉不刺激，没有身临其境的感觉，于是VR＆AR技术就诞生了。

通过VR＆AR技术，玩家在玩游戏时则可以通过身体动作控制角色，这种身临其境的游戏体验是什么样的？看看电影《头号玩家》就知道了，想想都刺激。网络游戏创造了一个虚拟世界，VR＆AR技术给人沉浸其中的体验，此时人类则产生联想，创造一个和现实世界相仿的虚拟世界，大家可以在这里实现创建角色、社交、生活、交易等。而这个世界中，需要有一种统一货币的存在，恰巧以比特币为代表的虚拟货币出现，为元宇宙的诞生补齐了最后一块拼图。

在汽车行业，部分车企已开始通过 NFT 来加码营销和品牌赋值。所谓NFT，全称为 Non-Fungible Token，指非同质化代币，也翻译成不可替代代币，是用于表示数字资产（包括图片和视频剪辑形式）的加密货币令牌，可以买卖。NFT是独特的数字资产，不能被其他东西替代，并且使用区块链技术进行验证和存储，这使得更改、破解或欺骗系统变得困难或不可能。NFT现已广泛运用于数字艺术品中。

相信看到这里，大家对元宇宙的认知开始清晰，元宇宙就是一个立体化、具象化的虚拟世界，而在这个虚拟世界里，你可以完成很多现实世界的操作，例如交易、社交、获取信息等，通过元宇宙这一载体，能做些什么？必然有很大的开发空间。

车企如何玩转元宇宙？

既然元宇宙是一个新世界，那自然少不了汽车的存在。元宇宙概念诞生之前，虚拟座舱、概念车、无人驾驶技术等，都代表了人类对汽车未来的向往。当元宇宙概念诞生之时，很多车企已经开始行动，上汽、小鹏、蔚来、理想均抢注元宇宙商标，一汽奔腾、智己、长安欧尚等车企已“进入”元宇宙。

2022年3月18日，一汽奔腾旗下新车奔腾B70S就在“元宇宙”中上市，通过希壤APP注册角色，然后就可以进入元宇宙世界，走在虚拟世界中的大街小巷，你能看到和现实世界差不多的高楼大厦以及广告牌等，当然重点还是奔腾B70S，你可以上场体验，或者前往元宇宙中的奔腾展厅，或者前往上市主会场。

除了在元宇宙世界进行宣传之外，一些车企已在元宇宙中发布虚拟资产，2021年8月27日，智己汽车“原石谷”正式在“IM智己”App上线，官方表示用户在这里可以拓荒原石（“原石”可被用于兑换各类硬件或OTA服务）、交流心得、升级装备、进化车辆。后续原石谷将打造真实车和虚拟车激荡在一起的元宇宙空间——密境时空，现实中的车辆会拥有一个数字孪生，真车的数据会帮助虚拟车养成，而虚拟车所养成的能力也可以反哺真车进行升级。

2021年12月27日，欧尚汽车官宣发布NFT，与腾讯幻核联合推出的汽车行业首个元宇宙数字藏品。除了长安欧尚之外，比亚迪推出了《China-汉》限量 NFT 音乐典藏、上汽荣威推出了NFT数字艺术藏品《荣威元宇宙》，此外讴歌、阿尔法·罗密欧、兰博基尼等均推出了NFT数字产品。

从这些案例中，我们也可以看到元宇宙未来的三大发展方向：第一、元宇宙营销，元宇宙中可以像现实世界一样进行城市规划，也就可以在其中建立广告牌、展厅等，用户可以在元宇宙中进店看车，无需再电话预约进店看车。不过在元宇宙中目前只有静态功能是最真实的，至于智能互联功能、智能驾驶功能以及动态体验，还需要以现实为准（预计很多厂家都会在元宇宙中打出小字：元宇宙体验有误差，一切以现实为准）。

第二、元宇宙与现实结合。很多网游都是升级打怪的过程，在这个过程中还能打造一些装备进行交易，获得现实货币才能买到的虚拟货币，如果用户能够在元宇宙中使用车辆，进行“打怪升级”，不仅能够让车企更好的收集数据，清晰后续车辆优化的方向。更能够让用户在元宇宙中获得车辆升级包，让现实中的车辆进行升级。此外元宇宙与现实结合，还能让用户参与到车辆的研发生产之中，实现个性化定制和用户共创。

第三、NFT数字产品。现实世界中，很多车模都是有收藏价值的，而在元宇宙中，NFT数字产品也具有收藏价值，例如一些绝版车型和限量版车型等，相信这些NFT数字产品后续会有升值空间，而且用这些NFT数字产品兑换现实中的产品、服务或其它有价值的商品，也是一个不错的选择。

不可否认，元宇宙的未来前景，还等待着更多脑洞大开的人开发，现在所开发出的成果可能只是“皮毛”。但在元宇宙的发展过程中，也难免会遇到很多需要克服的问题，例如数据安全问题、虚拟世界中的法律法规、虚拟世界对现实世界会产生哪些未知的影响等。但相信随着时代的发展，这些问题会得到合理的解决。

1992年，大哥大时代，即便科幻作家尼尔·史蒂芬森已经在其小说《雪崩》中提到元宇宙概念，但元宇宙概念也只是存在科幻类文学作品和影视作品中。如今元宇宙的诞生，不正是智能互联快速发展时代下的产物吗？新技术的诞生和发展，总会遇到问题，但向前看是永恒不变的真理。