别克换LOGO只是表象，它的野心，比我们想象的要大？

随着消费升级、汽车市场年轻化、新势力当道，传统车企的加速转型似乎已迫在眉睫，而转型第一步，无疑是拿出全新形象。于车企而言，似乎没有比更新LOGO更能彰显决心的做法了。近两年，汽车圈内掀起了一阵以扁平化为风向的“换标”热潮。作为汽车行业的百年品牌，别克似乎也摩拳擦掌准备加入其中？近期，别克品牌在美国专利商标局申请全新LOGO的相关新闻被海外媒体曝出。从公示的专利图来看，新LOGO采用简洁的扁平化设计，取消了外部包围的圆环，三个盾标的样式与以前相比更扁、更长，内部的斜线改为一道折线，并且呈同一水平线排列，整体效果的确更符合当下审美。虽然这并非别克官方发布的消息，但换标一事也基本上八九不离十了。纵观别克的品牌发展史，此次换标或将成为别克LOGO三十年来最大的一次变化。我们不妨提前“吃个瓜”，更换全新LOGO的别克品牌，背后释放了什么样的信号？

紧跟时代审美，别克品牌更年轻

从近几年宝马、日产、大众等品牌纷纷更新LOGO后的品牌战略改变来参考。其实不难发现，愈发简洁、扁平化的LOGO，似乎暗示着年轻、干练。而如今汽车市场消费主力人群年轻化，这也是传统车企转型之路的信号灯。在如何持续渗透年轻用户市场的重要问题上，其实别克早已有了答案。2021年，别克与和平精英职业电竞联赛合作，先后携微蓝7和全新威朗Pro/威朗Pro GS登陆比赛现场，主动为两款车型贴上年轻、个性化标签，与年轻人的审美不谋而合。而后，别克品牌还将“漫改版”的昂科威S和君威带到了BilibiliWorld主题展台，与年轻人建立强烈的爱好共鸣。哪里有年轻人，哪里就有别克。持续深耕多元营销，别克始终将年轻人的喜好作为着力点，深入年轻人的兴趣爱好和生活习惯，从而让年轻人与别克品牌形成强链接，促进品牌年轻化进程。全新LOGO无论是外观还是内涵来看，都透露出时尚、年轻的气息，紧跟时代潮流，意味着别克品牌更加年轻。 

开放式设计，别克品牌将开拓新格局

从图片来看，全新的别克LOGO取消了边框。这在笔者看来，也预示着别克品牌将会打破传统车企的“束缚”，开拓全新格局。就国内市场来看，近年来别克品牌不断优化各大主流市场产品布局，丰富产品矩阵。在高端领域，别克重点打造了子品牌艾威亚；在新能源领域，别克打造子品牌微蓝；同时，还有潮流运动的GS车系。多元化的选车环境，是别克突破产品同质化时代的利器。目前别克正在快速普及通用汽车全新一代VIP智能电子架构，全新一代VIP智能电子架构逐步普及，未来将搭载于更多车型上未来别克全新/主力车型上将加速搭载电气化、智能网联化技术，成为品牌向上发展的驱动力。在智能互联方面，别克车型目前已实现了100%云互联。未来别克eConnect智能互联科技还会进行多次OTA远程升级，保障车载应用的实时更新，为用户提供最佳的用车服务体验。在辅助驾驶技术方面，别克eCruise Pro高级智能辅助驾驶系统OTA远程升级也进行启动。别克GL8艾维亚及GL8 ES陆尊部分车型率先搭载这一先进智驾科技的车型，新增ILC驾驶员指令变道功能，同时，对LCC车道居中智能巡航系统与TJA交通拥堵辅助系统的方向盘离手检测时间进行优化。别克eCruise智能驾驶辅助技术正加快普及速度，未来会有更多车型搭载。

新能源味道强烈，别克电气化时代即将拉开序幕

燃油价格不断上涨，新能源汽车行业正在呈爆发式增长。在政策支持和产业变革的环境下，造车新势力稳收一波市场红利。繁荣发展的新能源行业，各大传统车企也纷纷入局。此次别克全新LOGO一经亮相，就透露着浓重的“电味”。首先从LOGO的外观来看，扁平化设计更符合当前新能源车型；其次，从别克的发展道路上来看，它也到了步入电气化时代的关键时期。在燃油车时代，别克拥有通用集团背书，而在电气化时代，别克同样有强大的技术力量支撑。为充分迎接电气化时代，别克将加快推出奥特能平台车型，树立主流合资品牌的新能源领导地位。

别克国内市场稳固，品牌将持续向上

虽然此次注册LOGO是在北美，但作为别克品牌布局多年的国内市场，对别克品牌乃至通用集团的重要性不言而喻。所以，笔者推测此次别克革新LOGO背后的“变革之风”很快就会吹到国内。而回顾目前国内市场别克品牌的表现，依然是可圈可点。虽然合资品牌的竞争持续加剧，但别克却秉持“以当代精神造当代车”的初心，通过品牌、技术、服务的不断发力，持续向上突破。就拿别克品牌在高端MPV市场的“现象级”产品GL8举个例子，别克品牌正是由于深入洞察了这个级别MPV市场的特有需求，才造就了GL8这款经久不衰的“神车”。迄今为止，纵观合资品牌MPV产品，不管是日系还是德系，仍没有一款能够与GL8一战的产品。

为了满足更多不同的消费需求，别克依然在不断探索，即使像GL8这样的细分市场“领跑者”，也仍在创新。去年的广州车展上，别克带来了GL8的旗舰概念车，这款车的诞生无疑再次向世人展示了别克在MPV车型的前瞻设计和技术储备，也预示着别克品牌将继续开拓更高端、更豪华的全新细分市场。而当时厂家宣称，这台概念车上已经有很多元素十分接近量产，结合这次新“LOGO”的曝光，我们可以大胆的猜测一下，别克是否会推出一台定位在现款GL8之上，更加高端豪华的旗舰级MPV呢？如果真的是在这台GL8概念车基础上推出的量产版本，相信其豪华程度不会迅速于市面上任何一台顶级MPV。

结语：作为一个拥有百年积淀，并深耕中国市场20多年的主流汽车品牌，别克一直紧跟时代变革的脚步。24年来，别克对LOGO进行多次调整，每一次看似很小的改动，都代表了别克对时代的洞察和对未来的展望。此次北美申请全新别克LOGO，能看出别克将以全新形象拥抱变化、主动变革、加快转型，开拓品牌发展新格局，未来别克品牌会在高端化、电动化赛道上越走越远。