作为曾经的一线大佬,老实说,福特已经有了复苏迹象,毕竟从2019年谷底的不到20万辆到去年的24万辆,福特的回暖势头已经显现。连续的新车投放确实重新激活了福特的部分激情,但与巅峰期的过百万年销量,如今这点成就,依旧不值一提。
有人说,福特在华的衰败,始于三缸,拱手将紧凑级市场相让,其实,个人认为更为严重的问题,是福特全系产品升级频率过慢,而近两年,正是主流车企推陈出新速率最快的时间段,当然,全系上三缸的冲动,也是福特过于自信于自己的品牌力,导致主要战场失手,并且,随着产品端投诉量的增加,内部磨合出现的问题,频繁的人事调动确实也伤到了根基,诸多不利因素的影响之下,福特终于撑不住了。
但2022年,或将是福特迎来大幅度上扬的一年,近两年,福特看清楚了国内形势,开始加快品牌旗下新车型的推出,2019年底的锐际、第六代探险者的大手笔以及EVOS、领裕、领睿等三款“国内特供”车型的推出,几乎将血液换了个遍,尤其是锐际以及全球旗舰探险者,更是为福特带来了失去已久的口碑积累,这为接下来即将要登场的两位真正主角,创造了不错的条件。
今年,携四缸引擎重新登陆的新福克斯以及B级车新一代蒙迪欧,将彻底担负起品牌复苏的重任,与此同时,主营燃油车业务的“Ford Blue”、主营电动化车型业务的“Ford Model e”、负责商用车和相关服务解决方案的“Ford Pro”将加速推进企业战略转型,福特预计三个独立的运营单元,将于2023年实现独立运营并自负盈亏。
当然,战略转型的短期效应不会太明显,新福克斯以及蒙迪欧才是2022年福特能否完成复辟的根本,值得肯定的是,在过去六年时间内对国内市场的不重视,让福特彻底边缘化,而近两年力图挽救品牌的福特,就产品投入来说,给到了国内市场相当大的诚意。
但正所谓冰冻三尺非一日之寒,而解冻的过程,对福特来说,或许也会十分痛苦,国内消费者能否因为四缸的回归而重新接纳福克斯这位老将,又或者在消费者升级的趋势下,厮杀惨烈的B级车市场,蒙迪欧能展现出多强的即战力,这都不好说,销量回暖是一定的,但若只是缓慢爬坡,对福特在华的意义其实不大,除非鲤鱼打挺,一蹴而就,否则,福特也许将长期位居合资二线,而从二线迈向一线的过程,就当真十分艰难了。