相信在昨晚（2月6日），大家的朋友圈都被中国女足刷屏了，在0比2落后的绝境下逆风翻盘，最终3：2绝杀韩国队，取得2022年女足亚洲杯决赛冠军。这是中国女足时隔16年重夺亚洲杯冠军，也是中国女足历史上第九次夺得亚洲杯冠军。

而在中国女足夺冠新闻的评论区中，一品君发现了这样一条评论：“请厂商们多给中国女足投些广告赞助吧。”随后搜索发现，车企与中国女足之间的互动也确实不多。在车企的营销活动中，与足球相关的体育营销并不少见，全球范围内很多足球赛事都会有车企的身影，中国女足为何会被“忽视”？本次中国女足夺冠后，是否会成为车企在体育营销领域的新合作伙伴？这些值得深入思考。

汽车与足球的密切联系

汽车与足球，都是男人们的爱好，所以车企赞助足球队和足球赛事，自然没有任何问题，例如2019年以前，梅赛德斯-奔驰是德国国家队的赞助商，2019年后，由大众继续赞助，合约期为5年。奥迪与皇马＆巴萨、雪佛兰与曼联、Jeep与尤文图斯......相信很多资深球迷都知道这些车企与足球俱乐部之间的合作。

其实在国内，车企与足球俱乐部的合作也不少，公开资料显示，从1994年中国足球联赛开赛至2014年，车企赞助达到了6.66亿，其中长安福特投资2.4亿元，东风日产投资广州恒大2.2亿元，北京现代投资1.12亿元购买北京国安冠名权，力帆汽车、华泰汽车、吉利汽车的投资分别为0.55亿、0.25亿、0.14亿。

可见在全球范围内，车企与足球之间的联系都非常密切，而在中国女足这里，与车企之间的互动就少了很多。

中国女足与汽车

说到中国女足与汽车，最早可以追溯到2007年亚洲足球小姐马晓旭代言铃木吉姆尼，随后就是去年日本东京奥运会，广汽丰田凌尚请中国女足当家球星王霜站台，但在随后的奥运会比赛中，中国女足表现不佳，凌尚未能借助王霜进行更多的宣传。耐人寻味的是，在此次中国女足征战亚洲杯期间，广汽丰田也没有借助王霜进行宣传，这或意味着他们之间的合作已终结。

马晓旭与吉姆尼

此外在中国女足征战东京奥运会前夕，2021年7月13日，中国女足国家队与二手车交易平台人人车举行签约仪式，后者正式成为中国女足国家队官方合作伙伴，支持中国女足征战奥运绿茵场。在中国女足夺冠之后，人人车还继续以合作伙伴身份官宣庆贺。

不可否认，中国女足与车企之间的互动确实太少了，但现在不排除已经有不少车企开始策划与中国女足合作的方案甚至已经开始与中国女足展开沟通了。

车企已准备行动？

北京大学经济学院副教授薛旭表示：“车企营销必须弘扬正能量，在与明星、网红或者KOL进行合作时，也要充分考虑与自身品牌匹配度的问题。”在中国男足负面消息不断的背景下，“永不服输、铿锵玫瑰”是广大球迷对中国女足的肯定，车企与中国女足合作，提升品牌影响力、弘扬企业正能量想必是意料之中。

与此同时，中国女足在2022年亚洲杯上的出色表现以及历史成绩，与中国男足形成了鲜明的对比，为中国足球保住了“脸面”。目前，中国女足与很多汽车品牌都非常匹配，毕竟大家都想获得销量冠军，而且中国汽车品牌与中国女足更匹配，尤其是非常注重培养女性用户的品牌。

中国女足夺冠后，支付宝和蒙牛分别拿出1300万元和1000万元奖励中国女足，预计在“把男足工资让给女足”、“男足好好看，好好学”、“给女足多些奖励”的呼声下，未来车企与中国女足的合作会越来越多吧？