越野无需内卷，北京越野正视大局斥70亿资金推进行业“正和博弈”

对于中国车市而言，2021是极不平凡的一年，而对于越野车细分领域，更是如此。

随着近两年“越野热”席卷中国汽车市场，让这个曾经“小众”的领域迎来了历史性的拐点。近日，我们从北京越野获悉，北汽集团将在未来五年内，投入超过70个亿的资金，以研发拉动整个品牌的发展。如此大手笔之下，北京越野是否已经破译向上密码?值得我们深入分析。

狂欢后的冷静思考，越野车市场的核心取向仍是“专业”

在过去的2021年我们不难看到，基于消费升级与人们消费观念的转变，越野车市场呈现出一片繁荣的景象。多家车企纷纷入局，新产品的密集投放与营销动作也是铺天盖地，为这个细分市场注入了勃勃生机。人们逐渐意识到，越野车不再是过去限于“玩车”一族的专属奢侈品，而是更加贴近生活、彰显个性、满足更多出行场景需求的热门消费品。

然而，这繁荣景象让人又觉得似曾相识，好像十年前的新能源汽车初潮，行业发展水平参差不齐，最终还是大浪淘沙，物竞天择。如今，“越野”的门槛逐渐降低，产品的定位也越来越丰富，越野车迎来了大发展时期，而此时，行业“风向标”的重要作用也愈发明显，纵观北京越野2021年的整体表现，不难明了。

从绝对来看，2021年北京越野整车销量达3.2万辆，对于越野车这个仍然处在从“小众”到“国民热门”拓圈途中的品类来说，这个数据相当有质量。从相对来看，此前，中汽协发布产销数据情况，2021年全年来看，大盘销量完成2627.5万辆，同比增长3.8%。而北京越野全年销量同比增幅16%，足足是大盘数据的4倍还多，远远跑赢了大盘。并且还有一点值得注意，2021年大量竞品的相继出现，竞争势态逐渐严峻，但北京越野的销量不降反增，截止11月底细分市场占有率达18.5%。这代表，全年每售出5台越野车，就有一台是北京越野。

一系列数据的背后，反映的是市场的取向。随着越野热的兴起，越来越多的人开始关注并走进越野车的世界，随之而来的，懂越野的人群也会逐渐增多，热闹过后，更多的人会开始看“门道”，北京越野无疑是扎根专业的受益者。

因为，理智的消费者通常会对具有历史积淀、专业扎实的品牌产生天然的信赖感，这些不甚懂得“越野”的泛越野人群，自然也更趋于选择行业头部品牌，使行业最终应验“强者愈强”的马太效应，因此随着市场逐渐扩大，“专业”依旧是越野市场最看重的核心素养。

拒绝内卷，中国越野市场不是“零和博弈”

按照常理，竞争升级势必带来此消彼长的市场格局转换，但中国越野市场却呈现着另外一番景象。一方面，坦克、捷途等自主品牌的入驻，使越野市场自主品牌的销量在迅速攀升，另一方面，作为传统头部品牌，北京越野销量也在同时逆势上扬，也就是说市场基盘在逐渐扩大，各家品牌都在共享消费升级红利。

从这一点不难看出，中国越野市场正吸收大量泛越野人群，这本就不是一场此消彼长的“零和博弈”，而是一场友商之间共同推动越野文化破圈、共享时代红利、拒绝内卷的“正和博弈”。越是这种时候，大家越是需要找准赛道，强化自身差异化优势，互相联合起来共同做大蛋糕，推动中国越野车市场走向更加繁荣的未来。

这里的一个细节值得关注，一个市场从小到大的标志，就在于随着基盘扩大，品类将逐渐更加细分。如同早期说SUV，大家都叫SUV，唯一的区分方法就是从尺寸排量分出级别。但当SUV市场逐渐蚕食并超越轿车市场后，就出现了城市SUV、越野SUV、运动SUV、轿跑SUV等多种细分品类。

如今的中国越野市场也是如此，随着“越野热”元年的轰然而过，越来越多的车企开始布局越野车市场，最终的导向必然是市场开始进一步细分。在这一点上，北京越野早有觉悟，怀揣与大家一起做大市场的态度，以“专业”为立身之本，以“生活方式才是最核心商品”为发展理念，早早布局好了属于自己的那条赛道。

重磅开启2022，五年规划聚焦北京®未来

作为中国越野的头部品牌，北京越野始终把推动行业向前放在企业发展的首要位置。好的愿景需要坚定的信念与持续的努力，这一点，我们从北汽集团总经理张夕勇处得到了答案。张夕勇先生表示，“在北汽集团层面，对于北京越野的发展，我们有着清晰的蓝图和坚定的态度。”张夕勇同时还说到：“将在未来3-5年，向越野车业务，投入超过70个亿的资金，以研发拉动整个品牌的发展。围绕燃油、增程、纯电推出多个全新技术平台，孵化出3-5款涵盖承载及非承载、具备行业领先竞争力的全新产品。到十四五末，实现专业越野、硬派SUV全面覆盖，实现新能源、智能网联化技术的全面应用。”在北汽集团如此的大力支持下，站在2022这一中国越野市场全面爆发的开局之年，北京越野显得底气十足。

北京越野还表示，2022年将首发专业越野技术平台，在坚守“专业+”基础上，寻求新能源与智能网联方面新的技术突破。同时，技术落于产品，全新车型BJ60也将瓜熟落地，给市场和消费者带来全新的越野生活体验。不止如此，大众所熟知的BJ40军团也将在来年迎来大改款，为广大消费者的悦野生活全新赋能。此外，北京越野还将着力于找准消费升级方向，以“越野生活方式”为核心，围绕用户用车体验，打造一张更立体、更全面的生态网络，将“悦野”进行到底。

面对变局，历史从来不缺乏弄潮者。时针横亘在中国越野市场的历史拐点，北京越野显然已经找准赛道，深耕“专业”，营造“悦野生活”。在实现品牌良性发展的同时，承担起将中国越野市场导向更加成熟之未来的历史使命，不断为中国越野开辟出新模式、新未来而砥砺前行。