中国品牌站上新高地 | 破防2021
重塑全球汽车市场格局
作者 | 甄 瑶
编辑 | Jane
出品 | 帮宁工作室（gbngzs）
一股风潮，品牌向上的风潮，在中国本土汽车企业中整体兴起。
这让全球汽车市场刷新了对中国品牌的认知，让多年雄霸中国市场的合资品牌感受到了一阵阵被破防的寒意。
回顾2021年中国汽车市场，除芯片短缺、新能源崛起、车价上涨等关键字外——中国品牌葳蕤蓬勃，站到了格局重塑的起点。
直观感受是，无论是在星罗棋布的停车场，还是在川流不息的马路上，亦或是在人头攒动的大型商场，除了传统的“BBA”，红旗、蔚来、理想、高合、魏牌、比亚迪等中国品牌总能博取众人眼球。
曾几何时，在中国还不曾拥有自己的汽车工业时，大洋彼岸的美国已经戴上了“车轮上的国家”之桂冠。时过境迁，约70年后，尤其是短短十几年来，整个中国汽车工业发生了翻天巨变。
如今，中国汽车业不仅从体量上超越美国，还连续多年成为全球最大汽车生产国和消费国。而且，2021年，中国品牌纷纷摘下“廉价”“落后”等帽子，取而代之的是“科技智能”“高端豪华”“时尚前卫”等新标签。
“品牌价值提升、品牌高端化突破、市场份额提升是中国品牌向上的3个重要方面。”中国汽车工业协会副秘书长柳燕曾表示，从国家政策、产业发展、企业创新与消费潮流层面，中国汽车实现品牌向上，机遇大于挑战。
汽车行业正在经历百年未有之大变局，这集中体现在能源、动力系统、软硬件架构、智能及智能的分布、应用场景及用户体验等方面。2021年是变局关键之年，站在这个十字路口，中国汽车品牌用自己的努力与拼劲，以及对新时代用户的精准把控，开启向上拓展之路，在全新的行业版图里开疆扩土。
时代的巨浪之下，隐藏着诸多中国品牌自强不息的故事。
01.
初露峥嵘
汽车强国的标志之一，是本土消费者购买和使用本土品牌汽车达到很高程度。
经过近70年发展，中国汽车品牌取得长足进步。在最近的10年，中国品牌在整个乘用车市场份额中，平均稳定在40%左右。近几年，中国品牌遇到一些发展瓶颈，市场占有率出现起伏波动。
但2021年，中国品牌市场份额提升尤为明显。
至今，2021全年中国品牌市场占有率还未披露，但增长已成定局。中汽协数据显示，1-11月，中国品牌乘用车共销售840.6万辆，同比增长25.1%，占乘用车销售总量的44.1%，占有率比上年同期提升6.4个百分点。反观德系、日系和韩系，分别下降3.1、2.2和1.1个百分点。
“中国品牌头部企业产业链韧性强，有效化解芯片短缺压力，变不利为有利。”乘用车联席会秘书长崔东树分析称，比亚迪、奇瑞汽车等传统车企品牌在新能源市场获得明显增量，同比均呈高幅增长。
东方证券认为，近几年魏牌、领克、长安UNI、星途等中高品牌崛起，是助力中国品牌加速转型、向上提升的重要因素之一。
这与各中国品牌全年业绩不谋而合。
近期，国内各大汽车集团以及造车新势力等车企的“期末成绩单”相继出炉。从已经公布的数据来看，中国品牌表现亮眼，多数车企销量高于2020年同期。
据帮宁工作室不完全统计，去年全年销量突破百万的车企有8家，中国品牌上榜4家，占比一半。其中，长安系中国品牌销量175万辆，上通用五菱销量166.02万辆，吉利汽车销量132.8万辆，长城汽车销量128.1万辆。
销量达50万辆～100万辆的车企有7家，中国品牌上榜3家。奇瑞汽车、上汽乘用车和比亚迪，销量均超70万辆，分别为96.19万辆、80万辆和73万辆。广汽乘用车、一汽红旗、东风风行、广汽埃安、东风风神5家车企年销量均破10万辆，增长加速。
而且，在电动智能化的新赛道上，自主品牌崭露头角，造车新势力继续摧城拔寨。
2021年，小鹏汽车实现总交付量9.8万辆，为2020年3.6倍；理想汽车总计交付9.05万辆，同比增长177.4%；蔚来汽车全年交付新车9.14万辆，同比增长109.1%，连续两年翻番。
哪吒、威马、零跑领带第二梯队紧随其后，其交付量分别为6.97万辆、4.41万辆、4.31万辆，涨势迅猛。
破防不只在国内。2021年，伴随着中国加快高水平开放的步伐，中国汽车品牌交出了一份全球化的出色答卷。
目前，在欧、美、日、韩等发达国家和地区，均有中国品牌产品和研发基地。依托全球化产业布局，中国品牌已经进入全球170多个国家和地区。
出海者，如奇瑞集团——单月出口2021年内8次突破2万辆大关，12月份单月出口更是历史性突破3万辆，同比增长126.7%，推动全年出口量接近27万辆的新坐标，连续19年位居中国品牌乘用车出口第一。
出海者还有长城汽车。2021年，长城汽车海外销售突破14万辆，同比增长103.7%，占比全年销量达11.1%，海外累计销售超90万辆，整车出口至170多个国家。
还有一批出海者——长安汽车突破11万辆，上汽集团出口69.72万辆，江淮汽车7.35万辆……
随着中国品牌汽车产销量纪录不断刷新，汽车市场上美、日、欧一统天下的格局正被瓦解。昔日的霸主已不能再笑傲江湖，庞大的国际市场预示着中国品牌的广阔前景。
02.
躬身入局
2021是中国汽车自主品牌大步向上的一年，其中，新生品牌构成了一道亮眼的风景。
除了蔚来、小鹏、理想、零跑、高合、威马、合创这些造车新势力，一批孵化自本土传统车企、背靠成熟体系和资源的智能电动新品牌也开始发力，并快速取得成效。
上汽旗下的飞凡汽车和智己汽车，长城旗下两大新品牌坦克、沙龙，东风旗下岚图，吉利旗下极氪，赛力斯与华为联手推出的问界，长安汽车与华为、宁德时代共同打造的阿维塔……这些新品牌几乎都集中在高端新能源领域——集体进军高端，已经成为中国汽车品牌在2021年的重要落子。
也正是这一年，中国高端新能源型，如车比亚迪汉、红旗H9、极氪001、理想ONE、高合HiPhi X等，以燎原之势渗透进20万元+、30万元+甚至是50万元+的销量榜单。
去年11月，20万元+新能源销量排行榜TOP10中，比亚迪汉以1.28万辆的成绩，超越特斯拉Model 3、宝马5系新能源和奔驰E级新能源，稳居第一名，其他中国品牌车型如小鹏P7、极氪001、红旗E-QM5、北汽极狐阿尔法S均上榜。
在50万元以上豪华品牌电动车销量排名中，排名前三的分别是保时Taycan、高合HiPhi X、红旗EHS-9。“高端豪车是国家科技和创造力的体现，高合HiPhi X和红旗EHS-9能同时摘下该细分市场月销探花和榜眼，标志着中国力量在豪华纯电车型领导崛起，”有网友表示，“未来不再是外资力量一家独大。”
在去年广州车展上，预售价格48.8万元的长城机甲龙来了，33.5万元～39.5万元的坦克500来了。阿尔法S华为HI量产版售价38.89万元、新红旗E-HS9售价58.98万元～77.98万元、高合HiPhi Z售价有望超过百万元。
显然，不论是从价格，还是实际销售情况来看，中国汽车品牌的向上步伐，已经切切实实地走在了路上。
这，无疑是中国汽车工业整体向上突破的一个重要标志。
成绩并非一蹴而就。
中国品牌向上的“觉醒年代”始于2016年前后。彼时，领克、魏牌、捷途、长安UNI系列等燃油车品牌率先撕下低端、廉价的标贴，发起向上的冲锋，提升品牌溢价能力。
如今，领克品牌累计销量已突破60万辆，而且产品平均价格达15.8万元，是名副其实的自主高端品牌。捷途和长安UNI系列销量持续火热，不断蚕食10万元～15万元合资品牌市场。
魏牌累计用户破45万辆，旗下摩卡、拿铁DHT、玛奇朵DHT以及玛奇朵DHT-PHEV均在2021年上市，平均售价超过15万元。2022年，摩卡DHT-PHEV和圆梦也会加入战场，届时，魏牌品牌向上会更上一层楼。
红旗去年销量成功突破30万辆，力压英菲尼迪、凯迪拉克等豪华外资品牌，牢牢占据二线头部豪华阵列。
起步落后的中国品牌，在历经模仿者和跟随者的发展阶段后，一些头部企业开始艰难的高端化之路。尽管过程坎坷，但前赴后继，未来会有更多的中国品牌突击向上。
03.
厚积薄发
这是偶然吗？当然不是。
曾经，“大而不强”“全而不优”一直是悬在中国品牌头上的那柄达摩克利斯之剑。如今，这把剑落地了。
中国品牌的核心技术实力已经可以秀肌肉。2022年1月5日，央视财经频道《消费主张》特别节目——国货之光（三）老品牌逆袭的秘密开播，并动态解读中国制造的发展现状。
节目中，坦克500强悍的越野能力得到全面展现——在一段60%的坡道上，坦克500不仅可以轻松攀爬，还能实现中途刻意停留后的静止启动。
对此，长城汽车蜂巢传动研发副总裁陈晓峰表示，（大坡度下的静止启动）需要非常大的动力和扭矩，在发动机怠速情况下，十分考验多挡变速器的能力。变速器齿比越大、液力变矩器能容系数越大，配合3.0T发动机的攀爬能力才会越好。
“坦克500采用了长城汽车最新研发的3.0T发动机和9AT纵置变速器，填补了中国汽车相关技术领域的空白。”长城汽车轮值总裁穆峰在节目中表示，如今，长城汽车不断加大自主研发力度，实现核心技术的硬核赶超，使得好的技术、好的产品不断涌现。
这是中国品牌硬核技术展现之一。
在新能源技术领域，中国品牌表现更加出色。
比如，电机、电控、电池、车机操作系统，座舱智能化系统，整个人机交互的智能生态系统等，都是中国品牌的长项，而且他们已经有非常深厚的技术积累。像华为正炙手可热，在汽车行业成了香饽饽。2021年广州车展最热的品牌当属华为。回望全年，很多汽车企业紧锣密鼓地举行发布会，刻意向外展示与华为的合作。
目前，在搭建智能汽车生态方面，华为公布了一系列新的进展。比如，围绕智能汽车数字平台iDVP、智能驾驶计算平台MDC、HarmonyOS智能座舱这3大平台，华为已累计发展了超过300家的产业链上下游合作伙伴……
2022年1月1日起，实施了27年的外资资本不能超过50%合资股比限制按期取消，这是中国汽车发展史上的一座里程碑。
对于中国品牌而言，这是挑战更是机遇。“中国新能源车乘用车发展迅猛，自主品牌新能源车表现超强。长期来看，自主品牌借助新能源车的强势增长，将获得更优势的市场地位。”崔东树认为。
20多年合资路，使得中国汽车产业一度依附于外资品牌。过去，中国品牌是配角；未来，中国品牌必将登上世界舞台的正中央，成为全球汽车工业的重要一极。
如今，站在汽车产业变革的转折点上，电动化、智能化、网联化的发展，更为中国品牌提供了巨大的向上的空间，为中国品牌破壁出圈、走向世界增加了更多可能。
时代赋予了中国品牌新使命。火热的2021年，只是中国品牌向上的一个开始。