6折出售极星2，别让渠道成为车企转型的拖累

近日，有网友在网络平台发布了一个“6折出售极星2”的消息。该平台工作人员表示，车子放在店里卖不掉，只能通过隐晦一点的方式把这批车处理掉，就流通到了汽贸渠道。消息公开之后，引发了一些网友的讨论，很多人为极星感到遗憾。

2021年，传统车企转型是一个热词。大家都想快速踏上智能电动车的赛道。不过，产品好做，想获得消费者的认可就没那么容易了。我们看到即便是奔驰、宝马、奥迪这些强势豪华品牌，在转型时都非常吃力，更不用说极星这种依托于沃尔沃的二线豪华品牌了。

企业转型的战略在层层落实时，难免会走样儿，这其中很重要的一个因素是迫于销量压力。过去一年中宝马iX3、沃尔沃XC40纯电等都曾出现过大幅官降，上汽大众还因为经销商私自降价促销而被处罚。这些都表明一个现象，企业在转型过程中，处于中间链条的经销商往往不能适应市场的新玩儿法。在销量压力之下，很容易走回到原来降价清库的老路上。而这恰恰又是建立新品牌、新形象的大忌。

所以，企业转型绝不是建立一个品牌，研发一两款新产品就完事儿了，更要思考如何与渠道一起转型，这其实是很多传统车企在2022年面临的一个新课题。