苹果公司在10月发布了新的个人电脑，同时还推出一款售价高达145美元的（折合人民币920元左右）的屏幕清洁布，事后被特斯拉的马斯克吐槽是智商税。不过马斯克前一句吐槽完，下一句便是：购买我们的哨子吧，只要50美元（折合人民币318元）。

920元的苹果擦屏布

特斯拉350元的哨子国内卖断货

去年12月初特斯拉在美国限量发售了一批“哨子”，虽然大家都不知道这个东西有什么用，但还是被抢购一空。就在这几天，特斯拉哨子正式在国内开售。这款口哨名叫“赛博口哨”，国内官网售价350元人民币，刚刚开售就已经抢购一空，目前官网商店显示缺货状态。

这款哨子的造型和自家的皮卡Cybertruck比较相似，前大后小呈几何流线型，哨体采用医用不锈钢材质，表面经过抛光打磨，官网上介绍说哨子极具收藏价值，但还是有网友说这哨子在车辆故障抛锚时，车主可以用哨子临时指挥疏导下交通。

空酒瓶卖779元，还抢着要？

900多元的屏幕擦拭布和300多元的哨子，多多少少都有点智商的成分在里面。一般来说，汽车品牌都会售卖一些周边的汽车精品，大到高尔夫球包、儿童安全座椅、小到真皮坐垫、汽车香水。但对于特斯拉来说，卖一些“杂货”已经是传统了。

空瓶卖779

早前特斯拉就公开售卖过一瓶闪电瓶身的龙舌兰酒，这瓶名叫Tesla Tequila酒每瓶售价250美元（约合人民币1652元），特点是酒瓶外表是一个闪电形状的玻璃酒瓶，无论是美国还是国内都是被一抢而空。有黄牛的转手价翻了好几倍，甚至连空酒瓶都有人卖。

随后官方真的在国内开售了“没有酒的酒瓶”，空酒瓶国内售价779元，而且限量1500个。该款酒瓶曾在国外也被疯抢，空瓶竞拍价翻了几倍，二手市场转手价1500-3000元不等。恐怕连茅台空瓶都自叹不如。

特斯拉也卖过一条红色内裤，看起来特别适合本命年的特斯拉车主，可惜同样是限量产品，目前已经绝版。

写在最后

品牌产品高溢价背后是品牌本身实力的体现，当核心竞争力高于竞争对手，自然就掌握了绝对的定价权。我们国内不少新势力品牌还是把核心卖点放在屏幕尺寸、音响喇叭数量、翻毛皮面积上，这种宣传方式本身就体现出核心竞争力的不足。如今2022年退补已经明确，今年开始电动车品牌之间也要开始展开贴身肉搏战。