销量笑傲中国运动家轿市场，奕炫家族凭何能后发先至？

一款车要想卖火靠什么？有车界同仁会回答：靠产品。但只说对了一半，粉丝经济是否成功，或许更为重要。

车透君认为，只有把产品和粉丝都做到位了，才是销量攀升的秘笈。

最近的一份销量战报印证了车透君的观点。今年9月，风神奕炫家族销量首度突破“万”，达到了10207台，同比增幅234.5%，并且拿下三个“第一”，分别是中国燃油轿车增速第一、中国运动家轿销量第一和中国涡轮增压（T动力）家轿销量第一。

要知道，诞生于2019年的风神奕炫以及陆续成团的奕炫家族，出道非常年轻，但却后来居上，令吉利缤瑞、长安逸动等“老炮儿”刮目相看。

社友们要问了，在新车如走马灯的当下，奕炫家族靠何实现销量逆袭呢？

把宠粉进行到底

12月4日，奕炫家族在广州太古仓文化创意园区举办的一场“降临吧！暗夜”的粉丝嘉年华活动，就很具说服力。

当晚，来自全国各地数百名奕炫家族粉丝齐聚太古仓。而这场粉丝嘉年华，则被东风风神营造得极具仪式感和归属感。

“穿梭在城市的街道，我们传递胜利的捷报，你听引擎的呼啸，那是神DUN局集结的信号……”活动现场，一首充满正能量的Hiphop歌曲《东风神DUN局》点燃现场，把奕炫家族激情与热血的品牌魅力展现得淋漓尽致，粉丝们乐观向上、渴望激情的生活态度同样显露无疑。

从粉丝盛典的各个细节看，奕炫家族的初衷就是两个字：宠粉。

既有火爆二次元的末日科幻主题体验展，也有让“大男孩”们欲罢不能的酷炫机甲大赛，还有电竞PK、风神驾趣联赛、“暗黑”美食品鉴、KTV等多种沉浸式互动体验，让现场粉丝们直呼过瘾。

奕炫家族信奉的宠粉哲学，还要让粉丝们站在舞台的C位。一位奕炫MAX车主，用一段爆笑的脱口秀表演分享了自己不俗的“皇族血统”；一位奕炫“女神”用一段炫酷的街舞表演引起全场欢呼，她的男友用十国语言“我爱你”惊喜告白，在现场撒了一大波狗粮……

在欢歌笑语过后，奕炫家族专属粉丝俱乐部——“东风神DUN局”正式官宣成立。这也意味着，奕炫家族车友有了官方专属打造的活动聚集地。

牢牢抓住“驾趣”标签，奕炫家族围绕年轻人的喜好及周边，从代入感、仪式感和归属感入手，和年轻用户充分共振，产生价值共鸣。

这一切，都化为粉丝和奕炫家族的粘合剂。

让共创不负期待

要想实力宠粉，当然也离不开差异化十足的产品。

在此次粉丝盛典无处不在的“暗夜+机甲+赛道”元素，把新车出场前的气氛烘托到了极致。

作为中国首款量产机甲战车，暗夜·奕炫MAX身披“黑金战甲”，传承“赛道传奇”，它为热爱机甲元素的“机甲玩家”们带来更具动力体验和高级感的购车选择。

外观方面，采用更酷炫的黑金风造型设计为主基调，添以多种赛道运动元素作为亮点。包括赛道战甲格栅，赛道级双边四出尾喉与后扰流套件，更有赛道级破空尾翼，以及碳素黑暗夜轮辋、氪金刹车卡钳，带来极具视觉冲击力的感官体验。

内饰方面，动感黑金配色搭配精致的金色饰条，酷黑麂皮绒包覆以及暗夜专属刺绣LOGO，将品质感拉满。

性能方面，配备荣膺“中国心”十佳发动机荣誉的马赫动力及马赫混动（MHD），零百加速仅需6.81秒。底盘则基于DSMA高级模块化架构打造，由CTCC冠军战队调校，四轮独立悬挂带来强势无比的操控，令赛道性能更趋强大。

值得一提的是，暗夜·奕炫MAX这款新车，充分参考了多位粉丝的需求反馈共创打造。在听取了重视外型的颜控粉、重视内饰的气质粉和重视性能的配置粉的各项需求后，研发团队夜以继日按需开发，最终从外观、内饰和性能上逐一回应了粉丝们的期待。

另据车型负责人透露，备受粉丝们期待的“剪刀门”造型也已经进入到测试阶段，将在不久之后量产上市。

由粉丝参与共创的新车，最终定价也以粉丝盲盒抽取的方式得出。

暗夜·奕炫MAX最终售价区间为127900—137900元，并赠送包括战甲补给包等总价值40000元的八重大礼，新车将于12月12日开启预定。

罗辑车评：

东风风神对于宠粉，是极为认真的。从感恩家宴、CTCC观赛、风神驾趣联赛、参观工厂、奕炫MAX粉丝派对，再到此次奕炫家族粉丝盛典。

正由于积极和粉丝玩在一起，倾听他们的声音，奕炫家族的产品也实现了一次次的破局。

车透君相信，这套“独门秘笈”，同样适合有志于向上前行的新时代国车们。