全新林肯Z：拥抱Z时代，百年沉淀后的思考

不知不觉，双十一购物节已经陪伴我们走过13个年头，从各大平台反馈数据来看，今年双十一期间，90后、00后消费者占比超过45%，这群Z时代已逐渐成为中国消费市场一股强劲的新力军。

为了抓住年轻一代客户群体，林肯在本届广州车展的两大关键词“Z时代”和“元宇宙”，透露出品牌面向为了发展的全新出发点，并通过全新林肯Z的豪华品质试图唤醒年轻客群的认同感和内心共鸣。

全新林肯Z，将错位优势竞争到底

从冒险家、航海家到飞行家再到领航员，林肯SUV布局日趋完善，国产车型高品质、高性价比的特征帮助林肯迅速成为市场中的“黑马”，作为最年轻的豪华品牌，林肯将目光放在了轿车业务上。

Zephyr Reflection量产概念车在4月上海车展首发，这是一款专属中国市场的B级轿车，以行星为名的Zephyr在本届广州车展正式公布25.5万-34.2万元预售价，并且公布中文名称：林肯Z。

想要全面解读全新林肯Z首先要了解它的前世今生，早在1936年，林肯Zephyr轿车便凭借极具艺术感的流线车身造型，被美国《沃德汽车报告》誉为“豪华车设计风向标”，而对于全新林肯Z，林肯用最新美学设计理念重塑了品牌设计DNA，并且首次在中国市场推出“双设计”产品战略，所以便有了i享版和i酷版两套外观造型。

“Lincoln star”星耀式格栅是全新林肯Z最吸睛的部分，主打稳重、商务风的i享版车型采用镀铬盾形格栅，强调运动、时尚的i酷版则加入了点阵熏黑设计，并且贯穿式灯带配合可发亮的Logo，这些都是全新林肯Z上的创新设计，此外，两个版本在侧进气口位置也略有不同，i酷版使用了更为张扬的獠牙式设计。

尺寸上，全新林肯Z有明显“降维打击”的意图，新车长宽高分别为4982/1865/1485毫米，轴距2930毫米，虽然定位是B级豪华轿车，但显然尺寸要比宝马3系、奥迪A4L大一圈。与全新林肯Z定位更为相似的其实是雷克萨斯ES，两款车都是在市场中采取错位竞争体现优势，但与之相比，全新林肯Z的25.5万起售预售价显然是要更有诚意。

说到价格，林肯品牌完全琢磨透了中国消费者的心理，接近5米车长、全系2.0T发动机、标配8AT变速箱、27英寸巨幅中控屏，消费者喜欢的点一样不差，而将主销车型价格控制在30万左右，与其说林肯瞄准的是BBA，倒不如说也将目标用户放在了高配帕萨特、凯美瑞、亚洲龙、君越等潜在消费者上，这种“以大欺小”、“以高打低”的销售策略，将全新林肯Z错位优势发挥到极致，或许会成为未来入市后取得高销量的核心产品力。

智能科技赋能，全新林肯Z豪华再升级

设计和价格算是全新林肯Z锦上添花的优势，买车君认为，全新林肯Z的核心优势是智能科技配置层面的。进入全新林肯Z车内，最为瞩目的焦点是12.3英寸 27英寸贯穿式全景屏，与新势力车型一样，它支持多点触控、独立分屏内容显示，并且这块27寸中控屏分辨率达到4K级，当然了，智能交互系统是否好用更多的是靠软件上的装配。

全新林肯Z除了搭载星云人机交互界面外，还提供了第四代SYNC 智行互联系统，拥有更丰富的车载互联功能及本土化应用，更强大的智能AI语音交互功能可实现自然语义识别。

对于美式豪华的营造，林肯一直都做的很好，全新林肯Z更强调车主的尊贵感和仪式感的打造，车内拥有3区128色动态氛围灯、13扬声器的Revel高级音响系统、Bader高级皮质座椅等。另外，买车君发现一个细节值得注意，全新林肯Z车内所有触控键是可以发光的，而当离车时则会全都变暗，坐进车内缓缓点亮，再配合氛围灯，营造出很强的仪式感。

拥抱Z时代，即将步入百年的林肯在探索

与用户交朋友是每个车企在新时代必须要学习的功课，为此，林肯将推出车机互联的全新功能“林肯微界”，定时为车主推送实用信息，并建立起车主与品牌、车主与车主之间的互动，这项新的场景化社交模式也将从全新林肯Z上市开始通过OTA为车主推送。

除此之外，林肯正在持续推进数字化创新的体验，“林肯之道” 应用软件全面升级为“Super App”超级应用，成为覆盖客户看车、选车、用车全生命旅程的超级应用，林肯推出的Lincoln One ID，用户可通过唯一ID登录林肯所有数字化线上平台，实现无界互联，未来还将会推出更多有意思的线上线下活动，与用户共同参与品牌建设。

为了打造品牌专属的建筑、体验、社交于一体“潮流风向标”，林肯正在建设新零售2.0示范店。2021年，林肯连续刷新销量新高，保持高速增长，根据数据统计，林肯前10个月总销量突破7.5万辆，同比增长62%，市场份额创历史新高。

与此同时，林肯是豪华品牌终端价格最稳定的，即使在芯片短缺的当下，林肯车型的终端售价也始终保持平稳，这得益于林肯对经销商价格管控上的严格，或许，如果将终端优惠放开更有利于销量推进，但林肯则选择稳扎稳打，首先将品牌形象做好，消除用户们的疑虑，也避免了品牌陷入“前期定高价、后期猛打折”的陷阱。

2022年，林肯将迎来品牌百年的重要时刻，全新林肯Z也将正式入市，稳步前行的林肯已经开始聚焦Z时代年轻消费者喜好，秉持“豪华 自有其道”的品牌主张，林肯将继续深耕国内豪华车市场。